[公開資料顯示，2015年和2016年，參與微信支付“無現(xiàn)金日”活動的商戶門店數(shù)量分別為8萬家和70萬家。]

此前火熱的“無現(xiàn)金日”，如今有了降溫的跡象。

7月13日，根據(jù)央行公告，任何單位和個人不得以格式條款、通知、聲明、告示等方式拒收現(xiàn)金，銀行業(yè)金融機構(gòu)、非銀行支付機構(gòu)不得要求或者誘導(dǎo)其他單位和個人拒收或者采取歧視性措施排斥現(xiàn)金。

此外，央行有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，任何單位和個人在推廣非現(xiàn)金支付工具時，不得炒作“無現(xiàn)金”概念。

對此，騰訊于7月15日晚間回復(fù)第一財經(jīng)稱，“用戶需求和商業(yè)規(guī)律決定了移動支付不可能代替現(xiàn)金，而是作為現(xiàn)金的補充，將與多種支付方式長期并存，我們一貫尊重用戶和商戶的多樣化選擇。今年8月8日我們將不再圍繞‘無現(xiàn)金’展開相關(guān)活動，主題和形式都將全面升級。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，央行新規(guī)可能會對支付機構(gòu)的市場推廣帶來一定的影響，但對零售行業(yè)的影響則較為有限。

2015年8月8日，微信支付提出“無現(xiàn)金日”概念，喊出“現(xiàn)金，再見”的口號。按照活動規(guī)則，用戶可以在微信支付制作的H5頁面提前領(lǐng)取隨機發(fā)放的“無現(xiàn)金日活動體驗金”，8月8日在有“無現(xiàn)金日”標(biāo)識的商戶門店使用微信支付，體驗金可以抵扣現(xiàn)金使用。

到2017年，微信支付“無現(xiàn)金日”已經(jīng)舉辦了3年。公開資料顯示，2015年和2016年，參與微信支付“無現(xiàn)金日”活動的商戶門店數(shù)量分別為8萬家和70萬家。

2017年，微信支付在移動支付領(lǐng)域的勁敵支付寶也提出“無現(xiàn)金”概念，宣稱希望用5年時間推動中國率先進(jìn)入無現(xiàn)金社會。當(dāng)年螞蟻金服發(fā)起成立了無現(xiàn)金聯(lián)盟，稱未來兩年將提供60億元來幫助聯(lián)盟成員推進(jìn)無現(xiàn)金進(jìn)程。

隨著支付寶的入局，2017年的無現(xiàn)金聲勢格外浩大。支付寶當(dāng)年7月底宣布發(fā)起首個“無現(xiàn)金周”，微信支付“無現(xiàn)金”活動維持了整整一個月。

8月只是每年市場推廣的巔峰，支付寶和微信支付一直在用補貼換市場。

支付寶會給申請收款碼的小商販一并寄送紅包碼，付款前掃描紅包碼，消費者和店主能同時獲得獎勵，2018年6月，支付寶再度推出數(shù)字紅包;微信支付則有搖搖樂，周六、周日及特定節(jié)日、活動期間，在合作商戶使用微信支付完成付款，即有機會獲得當(dāng)筆免單或微信支付到店紅包。

無現(xiàn)金是非銀行機構(gòu)推廣移動支付工具的一大賣點，但移動支付工具的推廣到了過猶不及的地步。伴隨著央行的一紙公告，2018年無現(xiàn)金活動將不復(fù)往年風(fēng)光。

央行相關(guān)部門負(fù)責(zé)人指出，消費者支付需求多種多樣，現(xiàn)金支付習(xí)慣和偏好仍然廣泛存在。但一些消費者在旅游景區(qū)、餐飲、零售等行業(yè)商戶消費時被拒收人民幣現(xiàn)金，既損害了人民幣的法定地位，也損害了消費者對支付方式的選擇權(quán)。

上述負(fù)責(zé)人指出，任何單位和個人在推廣非現(xiàn)金支付工具時，不得炒作“無現(xiàn)金”概念。央行公告明確，任何單位和個人不得以格式條款、通知、聲明、告示等方式拒收現(xiàn)金，依法應(yīng)當(dāng)使用非現(xiàn)金支付工具的情形除外;銀行業(yè)金融機構(gòu)、非銀行支付機構(gòu)不得要求或者誘導(dǎo)其他單位和個人拒收或者采取歧視性措施排斥現(xiàn)金。

“央行公告出來以后，支付機構(gòu)的市場推廣活動肯定會受到影響的。”艾媒咨詢CEO張毅在接受第一財經(jīng)采訪時表示。

他說，央行通知的意義在于明確人民幣法幣意義，“移動支付的確很方便。但是法幣不能游離在交易之外，90后以前的人都知道貨幣、錢是什么樣子，但00后、10后很有可能不知道錢是什么樣子，這是一件很危險的事。”

另一方面，上述公告是否會對零售行業(yè)造成影響也引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

傳統(tǒng)零售行業(yè)面臨著一場數(shù)字化變革，無人零售、電子支付是這場變革的一大賣點。比如，永輝超市(601933,股吧)打造的超級物種一度被視為零售變革中的標(biāo)桿店鋪，這類門店的一個賣點是不收現(xiàn)金。

央行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公平交易的核心原則是保障消費者享有自主選擇的權(quán)利，電商平臺、無人銷售、自助服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)政務(wù)等場景，可以使用非現(xiàn)金支付工具。

電子商務(wù)研究中心特約評論員、億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智認(rèn)為，強制要求接受現(xiàn)金對新零售有影響，但并不會太大，多數(shù)消費者付費時的第一選擇是移動支付而非現(xiàn)金，央行上述公告旨在防止拒收現(xiàn)金的情況侵害消費者選擇權(quán)。

“對于整個零售行業(yè)影響不會太大，商超可以很快完成收銀體系的改造，支付方式主要選擇權(quán)在用戶，用戶已經(jīng)習(xí)慣了用支付寶和微信，你再讓他去用現(xiàn)金他反倒覺得不方便了。”尚益咨詢董事長胡春才表示。

關(guān)鍵詞： 零售業(yè) 現(xiàn)金 概念