移動(dòng)支付混戰(zhàn)線下:前有支付寶微信 后有國家隊(duì)殺入
當(dāng)移動(dòng)支付市場(chǎng)形成雙雄爭(zhēng)霸,阿里、騰訊雙方激戰(zhàn)正酣之時(shí),銀聯(lián)發(fā)布的銀行業(yè)統(tǒng)一App“云閃付”入場(chǎng),以春節(jié)紅包的形式發(fā)起攻堅(jiān)戰(zhàn)。
“云閃付”堪稱含著金湯匙出生的支付工具,銀聯(lián)的用戶基數(shù)也遠(yuǎn)超微信和支付寶。2018年,移動(dòng)支付線下混戰(zhàn)將比以往更甚。
博弈
2016年,微信支付獲得騰訊年度最高級(jí)別的產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)“名品堂”。騰訊董事局主席馬化騰稱,微信支付2016年線下份額已經(jīng)全面超越支付寶。
但支付寶并未就此放棄,在2017年開始了反擊戰(zhàn)。
先是小微商戶。微信月活用戶數(shù)高達(dá)9.8億,而支付寶用戶數(shù)量為5.2億。微信用戶基數(shù)更高,大量街邊店、小攤販的店主將微信收款碼打印出來收款。不過,支付寶在2017年斥以重金,加大了針對(duì)小微商戶的收錢碼推廣力度。用戶無需有支付寶賬戶,只要有銀行賬戶并關(guān)聯(lián)手機(jī)即可生成支付寶收款碼。比之微信收款碼,支付寶收款碼的一大好處是提現(xiàn)至銀行卡免費(fèi),支付寶甚至免費(fèi)將制作好的二維碼用EMS快遞給用戶。
這幫助支付寶拓展了大批小微型商戶。第三方機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的移動(dòng)支付市場(chǎng)研究報(bào)告顯示,2017年支付寶占比從一季度的54%擴(kuò)大到二季度的54.5%;微信支付背后的財(cái)付通則從上季度的40%回落至39.8%。
除了小微商戶,大型商超是雙方爭(zhēng)鋒的焦點(diǎn)。阿里巴巴2016年起就用真金白銀收購傳統(tǒng)商超股份,開啟新零售的布局;騰訊則先后將永輝超市、海瀾之家5%股份納入懷中,亦收購萬達(dá)商業(yè)股份,落子智慧零售。阿里巴巴和騰訊均打造了針對(duì)商場(chǎng)的智慧門店。以服裝品牌為例,2017年9月,阿里巴巴與服裝品牌Kerr&Kroes推出基于虛擬試衣的新零售落地方案;2017年12月,騰訊與綾致時(shí)裝聯(lián)合打造了功能相似的智慧門店。
再者是公共交通。馬化騰、馬云親自上陣為各自乘車碼站臺(tái)。2017年9月13日和11月16日,馬化騰先后現(xiàn)身合肥和廣州,用騰訊乘車碼搭乘合肥公交和廣州地鐵;12月5日,馬云在上海地鐵體驗(yàn)了“動(dòng)動(dòng)嘴”買票、“刷刷臉”進(jìn)閘機(jī)項(xiàng)目。用馬化騰的話說,“乘車碼所覆蓋的公共交通系統(tǒng),是下一個(gè)高頻、高黏度、低額度的交易場(chǎng)景。”
在大出行中,共享單車同樣具有“高頻、高黏度和低額度”的特點(diǎn)。在日漸擁堵的都市里,短距離出行是剛需,共享單車使用頻次將不低于網(wǎng)約車,是雙方爭(zhēng)鋒的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊先后參與了摩拜單車C輪、D輪投資,并于2018年2月再度增持摩拜;曾經(jīng)錯(cuò)過滴滴的阿里巴巴(螞蟻金服)沒有放過這一市場(chǎng),2017年12月4日,螞蟻金服領(lǐng)投哈羅單車3.5億美元D1輪融資;2018年2月初,螞蟻金服再度戰(zhàn)略投資ofo小黃車。
在海外市場(chǎng),兩家公司同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈。2017年9月26日,螞蟻金服與長(zhǎng)江和記達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同運(yùn)營(yíng)香港版電子錢包——支付寶HK;10月31日,騰訊公司旗下“微信支付HK”團(tuán)隊(duì)在香港宣布推出3項(xiàng)升級(jí)支付功能。
馬化騰曾公開表示和馬云的競(jìng)爭(zhēng)多到了自己都困擾的地步。可以看到的是,兩家公司在移動(dòng)支付的投資方向和戰(zhàn)略布局越來越像。在線下場(chǎng)景,已經(jīng)很難找到只支持一種支付方式的領(lǐng)域。
攪局者
而正當(dāng)雙方激戰(zhàn)正酣時(shí),“國家隊(duì)”銀聯(lián)卻高調(diào)入場(chǎng)。
2017年12月11日,中國銀聯(lián)攜手商業(yè)銀行、支付機(jī)構(gòu)等平臺(tái)共同發(fā)布云閃付,央行副行長(zhǎng)、銀聯(lián)總裁等人親自站臺(tái)。今年春節(jié)前夕,云閃付加入了紅包戰(zhàn)。2月2日至3月2日,用戶通過“云閃付”App完成登錄、簽到、邀請(qǐng)、轉(zhuǎn)賬等任務(wù),即可獲得四大新春紅包,紅包金額最高可達(dá)2018元。
早在2014年,微信正是通過紅包打開了移動(dòng)支付大門。云閃付的登場(chǎng)意味著,支付寶和微信支付共同迎來了實(shí)力攪局者。
云閃付是統(tǒng)一的銀行移動(dòng)端入口。用戶可以通過云閃付綁定和管理各類銀行賬戶,并使用各家銀行的移動(dòng)支付服務(wù)及優(yōu)惠權(quán)益:銀聯(lián)二維碼掃碼支付,各類手機(jī)Pay開通申請(qǐng),信用卡全流程服務(wù),Ⅱ、Ⅲ類賬戶開戶,個(gè)人實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)賬及各類場(chǎng)景消費(fèi)支付。
這也意味著,云閃付集齊了支付軟件的所有功能。相比支付寶支付和微信支付等第三方支付平臺(tái),云閃付信用卡還款免手續(xù)費(fèi),支持銀行卡之間實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)賬。
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