家居促消費(fèi),佛山如何搭臺唱戲?
透視佛山經(jīng)濟(jì)半年報,如果從行業(yè)賬面來解讀,家居是繞不開的話題。
(資料圖片)
全球家居看中國,中國家居看佛山。對佛山來說,泛家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模突破萬億元,擁有最完善的家居配套產(chǎn)業(yè)鏈,“有家就有佛山造”就是這座城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)的代名詞。而消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)活動的起點(diǎn)和落腳點(diǎn),是暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場循環(huán)的重要基礎(chǔ)。
市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,彩色電視機(jī)、電冷熱飲水機(jī)等家電產(chǎn)品產(chǎn)量增長較快,建筑及裝潢材料類、家具類、智能家用電器和音像器材類商品零售額增長勢頭也不錯。但總的看,包括家居產(chǎn)品在內(nèi)的消費(fèi)仍需全力提升。
德爾瑪小家電展示。/佛山市新聞傳媒中心記者孫靜茹攝
家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大,已成為僅次于汽車的家庭第二大支出,是居民消費(fèi)的重要組成部分。值得重視的是,家居作為房地產(chǎn)后周期行業(yè),一度依賴于新房的建設(shè)和銷售。隨著房地產(chǎn)行業(yè)從增量市場走向存量市場,這種共生模式也成為一把“雙刃劍”。如何降低對房地產(chǎn)行業(yè)的依賴,逐步實(shí)現(xiàn)“獨(dú)立行走”,是家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破的關(guān)鍵。
其實(shí),泛家居產(chǎn)業(yè)仍然存在大量的剛性需求,很多新藍(lán)海、新賽道有待進(jìn)一步挖掘。日前,商務(wù)部等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》,促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級。其中的發(fā)力點(diǎn)就是綠色化、智能化、適老化。住宅適老化改造、舊房裝修和局部改造,家居消費(fèi)升級,都蘊(yùn)藏著巨大的家居更新?lián)Q代市場潛力,將成為新的增長點(diǎn)。商務(wù)部還將在全國范圍組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動,協(xié)同各方搭建產(chǎn)銷對接平臺,優(yōu)化消費(fèi)供給。政策“東風(fēng)”頻吹,利好相繼出臺,將進(jìn)一步釋放家居市場消費(fèi)潛力。
今年以來,佛山圍繞家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展,通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”,持續(xù)用力推進(jìn)。在塑品牌上出新招,發(fā)布“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP,以“有家就有佛山造”為主題召開全市品牌建設(shè)大會,把佛山產(chǎn)品更好地推向全國、全球市場;在拓市場上亮實(shí)招,出臺《佛山市2023年促進(jìn)汽車、家電、家具商貿(mào)行業(yè)發(fā)展措施》,通過獎勵機(jī)制引導(dǎo)企業(yè)開拓國內(nèi)市場;在促消費(fèi)上動真招,啟動家電“以舊換新”活動,用消費(fèi)補(bǔ)貼撬動居民消費(fèi)熱情。這一系列舉措,進(jìn)一步提振家居消費(fèi)信心、扶持家居行業(yè)發(fā)展。
“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會現(xiàn)場。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩賀、張弘弢攝
從商家端走向客戶端,一個明顯的轉(zhuǎn)變,就是要善于造節(jié)造勢,拓寬銷售渠道。首屆“320家居節(jié)”就是個很好的例子,通過聯(lián)動家居企業(yè)在全國范圍內(nèi)開展百城萬店促銷活動,銷售業(yè)績超20億元。近年來,佛山很多企業(yè)及時調(diào)整思路,采取“新媒體+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展模式,打開了更廣的銷路。從中不難得出一個啟示,扶持發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài),引導(dǎo)企業(yè)線上、線下銷售齊頭并進(jìn),打造更多體驗(yàn)式、沉浸式、互動式消費(fèi)場景,就能為家居消費(fèi)添把火。
從長遠(yuǎn)角度看,提振家居消費(fèi),關(guān)鍵是練好“內(nèi)功”,以高質(zhì)量供給來引領(lǐng)。當(dāng)前,人們的家居消費(fèi)偏好已經(jīng)從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向綠色型、智能型和個性化,消費(fèi)品質(zhì)明顯提升。只有順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢,夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),才會不斷釋放市場的巨大潛力。佛山已經(jīng)發(fā)布了推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案,全面提高佛山家居產(chǎn)業(yè)競爭力。企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同,創(chuàng)造更多個性化、定制化家居商品,為消費(fèi)者提供一站式、全場景家居解決方案,促進(jìn)供需高效銜接,方能進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿。
有家就有佛山造,是佛山這座城市的“拿手戲”。善于搭臺唱戲,不斷創(chuàng)新求變,讓更多人消費(fèi)佛山優(yōu)品、愛上佛山制造,好戲還在路上。
文/佛山市新聞傳媒中心評論員劉江
編輯丨朱韻耀
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