今年的端午假期，佛山又火出圈了！

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據(jù)佛山市文廣旅體局的消息，佛山全市各區(qū)于端午假期舉辦了大量各類文旅體活動(dòng)，如磁石般吸引本地市民和外來游客。佛山各大景區(qū)、商圈、特色街區(qū)處處人流如潮，文化體驗(yàn)、全域旅游、夜經(jīng)濟(jì)等多元化的消費(fèi)場(chǎng)景吸引各地游客到訪，引發(fā)一波現(xiàn)場(chǎng)打卡和消費(fèi)熱潮。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，全市A級(jí)景區(qū)共接待游客80.65萬人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)25.26%，營(yíng)業(yè)收入4562.59萬元，按可比口徑同比增長(zhǎng)25.01%。

人潮涌動(dòng)背后，是城市“煙火氣”的回升，消費(fèi)活力的不斷蓬勃踴躍。

“氣氛好熱烈啊”

“挺好！感受一下傳統(tǒng)文化。以前只知道佛山是黃飛鴻的故鄉(xiāng)，沒想到龍舟也這么出名。我們廣東人經(jīng)常說，直線快不是快，彎道快才是快！”在南海疊滘龍船漂移大賽第一天東勝S彎的比賽現(xiàn)場(chǎng)，廣州市民黃先生連呼刺激，這個(gè)端午假期，他慕名前來佛山看龍舟賽。

和他一樣擠在人群里的還有香港鄉(xiāng)親李鴻锏。時(shí)隔三年，“今年的扒龍船還是那么熱鬧，很多年輕人來參加，我在香港的報(bào)刊雜志發(fā)表龍船漂移的照片，希望全球有更多的人認(rèn)識(shí)疊滘龍船漂移?！倍绹?guó)友人Ruben、伊朗攝影師兼博主Mori則專門上船體驗(yàn)了一把龍船極速漂移，用短視頻的方式向全世界觀眾講述龍船故事。

引頸觀賽。/佛山市新聞傳媒中心記者龍翔攝

有人來佛山玩，有人專門來佛山吃，還有更多人選擇吃玩兩不誤。

佛山東平保利洲際酒店住客香港何先生所在的旅行團(tuán)大概有四十多人，大家希望在佛山過一個(gè)快樂的端午節(jié)，還要品嘗一下順德美食?！拔蚁氤源罅茧p皮奶?！焙蜗壬f。香港張槎存院圍鄉(xiāng)親會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊明剛和張槎在港鄉(xiāng)親一共25人，假期回到家鄉(xiāng)參加國(guó)筍美食文化節(jié)，他在采訪中大大贊賞筍節(jié)的舉辦，有利于向海外推銷傳揚(yáng)佛山的美食文化。

而在23日上午11點(diǎn)的南海疊滘潭頭村，廚房?jī)?nèi)蒸汽騰騰。澳門市民黃先生在人聲鼎沸的龍船飯現(xiàn)場(chǎng)感慨道：“氣氛好熱烈啊。很希望澳門可以組隊(duì)過來參賽，也可以過來交流一下，希望你們每年越做越大，越來越多隊(duì)伍參賽啦?！?/p>

奮力沖刺。6月23日，潭頭賽道。/佛山市新聞傳媒中心記者龍翔攝

熱鬧刺激的“飚”龍船還有大量的各類文旅活動(dòng)，在這個(gè)端午假期吸引了眾多的市民和游客。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，佛山的酒店訂單同比增幅達(dá)55%。佛山東平保利洲際酒店駐店經(jīng)理黃飛虎介紹，端午期間該酒店住房率和去年比較有30%的提升，大部分都是周邊游的客人，尤其是有一些港澳的客人、香港的團(tuán)隊(duì)。南風(fēng)古灶景區(qū)端午假期游客接待超5000多人次，主要以家庭游和情侶游出行為主，地域以珠三角和周邊城市的游客為主。位于順德的5A級(jí)景區(qū)長(zhǎng)鹿旅游休博園在端午期間迎來一波客流高峰，輪值總經(jīng)理馮洪萍表示，端午三天，休博園游客接待量近7萬多人次，同比去年同期增長(zhǎng)超111%，收入超出158%，“整體比去年好很多?！?/p>

城市IP實(shí)力“出圈”引流

6月24日，“筍風(fēng)破浪?尋味張槎”2023年第九屆國(guó)筍美食文化節(jié)開幕式暨筍王爭(zhēng)霸賽開幕。抓住端午假最后一天，禪城區(qū)張槎街道借“節(jié)”造勢(shì)，展開千人百圍筍宴、“筍王”爭(zhēng)霸賽、創(chuàng)意市集等一系列節(jié)慶活動(dòng)，以美食為媒促進(jìn)灣區(qū)美食文化交流。

除了200余名現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)沙口筍的省內(nèi)外游客，在此之前，通過佛山+APP，國(guó)筍文化節(jié)活動(dòng)還分批發(fā)放了總價(jià)值300萬元的消費(fèi)券進(jìn)行預(yù)熱。搶到券的市民可以持續(xù)在張槎街道轄區(qū)內(nèi)參與活動(dòng)的餐飲店進(jìn)行消費(fèi)使用，一直將消費(fèi)熱情延續(xù)到7月底。

活動(dòng)吸引到就連張槎本地人陳女士也帶孩子專程到文化節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)“湊熱鬧”。“小朋友吃過很多筍，但沒試過畫竹筍，今天帶小朋友來畫畫，現(xiàn)場(chǎng)感受筍文化節(jié)的氣氛，希望他們能更加熱愛家鄉(xiāng)?！彼f。

為提高城市熱度、吸引游客關(guān)注，佛山統(tǒng)籌各方力量將文旅資源轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品，精心策劃推出了許多特色鮮明、形式多樣的文旅活動(dòng)，借力“節(jié)日”營(yíng)銷，提升城市IP知名度與群眾幸福感。

賽龍舟是端午節(jié)的重要習(xí)俗之一，作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的第一個(gè)端午假期，佛山五區(qū)再現(xiàn)“扒龍船”民俗盛事，成為假期頂流，熱度居高不下。其中，由佛山市新聞傳媒中心和南海區(qū)桂城街道疊北社區(qū)居民委員會(huì)共同主辦的“嶺南疊北飆龍船”2023端午疊滘龍船漂移大賽實(shí)力“出圈”，持續(xù)刷屏全國(guó)。

6月22、23日，13支參賽隊(duì)伍在疊滘水鄉(xiāng)展現(xiàn)水上漂移絕技，一拼高下。精心組織的賽事現(xiàn)場(chǎng)，河涌?jī)砂兜挠慰腿巳核共煌?；岸邊村屋窗口陽臺(tái)處處都是街坊人頭攢動(dòng)。加速點(diǎn)的加油吶喊；轉(zhuǎn)彎處的連連驚呼；得勝時(shí)的開心歡呼，漂移大賽現(xiàn)場(chǎng)聲聲震天?，F(xiàn)場(chǎng)隊(duì)員比得盡興，觀眾看得激動(dòng)。

結(jié)合節(jié)日特色，全市的餐飲企業(yè)、旅游企業(yè)迅速放大節(jié)慶的品牌效應(yīng)，推出龍舟宴等產(chǎn)品，開發(fā)龍船文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的多元傳播，煥發(fā)新活力。如佛山市新聞傳媒中心推出文創(chuàng)雪糕“旗開得勝”、龍船紀(jì)念獎(jiǎng)牌等龍船限定文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了市民游客的熱捧，產(chǎn)品推出兩天即告售罄，成為今夏最佳拍照打卡神器。

除了“龍舟熱”，2023嶺南爵士音樂節(jié)、南海影視城龍板巡游等文旅深度融合的新場(chǎng)景，都吸引廣大市民游客前來品味嶺南文化魅力。佛山各大公共文化場(chǎng)館內(nèi)，高品質(zhì)展覽、創(chuàng)意課堂、手工體驗(yàn)等活動(dòng)豐富市民假日生活，將充滿活力的現(xiàn)代公共文化服務(wù)送到群眾“家門口”。

表演現(xiàn)場(chǎng)。/通訊員供圖

夜間的佛山也沒“閑”著。華僑城歡樂海岸PLUS、千燈湖片區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)吸引了大量游客“打卡”游玩；三水荷花奇境水上樂園端午夜場(chǎng)活動(dòng)、里水花月夜游船等夜游體驗(yàn)打造一場(chǎng)水上派對(duì)；容桂南區(qū)的夜龍匯游上演“大型龍舟蹦迪現(xiàn)場(chǎng)”，讓市民游客感受夏日休閑好時(shí)光。

媒體融合傳播宣傳造勢(shì)

“飚出佛山人的精氣神！”

“下次一定要親自去現(xiàn)場(chǎng)看龍船漂移。”

“好地方，既有產(chǎn)業(yè)又有生活品質(zhì)，每年還有房東飆龍舟給你看?！?/p>

“以為龍船很古老，來桂城才知道很年輕，很喜歡這種新舊共融的生命力！有態(tài)度、有滋味、有品質(zhì)，不無聊又宜居的城市?！?/p>

在這個(gè)端午假期，來到佛山的和沒到佛山的網(wǎng)友們紛紛在網(wǎng)上留言，表達(dá)自己對(duì)佛山城市的感受和期待。

令人期待的活動(dòng)需要大聲喊出來，值得向往的城市更須不吝展示。

在疊滘龍船漂移大賽前期，一組精心策劃的“誰是水上漂移王？”等系列報(bào)道，逐一挖掘參賽隊(duì)伍背后的故事，挖掘龍舟精神內(nèi)涵，將龍舟賽事氛圍拉滿。來自全球各地的觀眾通過各種平臺(tái)渠道關(guān)注、收看賽事、“參與”其中，體驗(yàn)“龍船漂移”的獨(dú)特魅力。

為滿足全國(guó)觀眾對(duì)收看賽事的需求，佛山市新聞傳媒中心一連兩天對(duì)賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播，分為《狂飆的“房東”》《故事里的龍船》《火爆的文化IP》三大部分，通過XR演播室主持傳唱、現(xiàn)場(chǎng)主持區(qū)解說、記者連線、視頻短片等方式呈現(xiàn)，全媒體、全視角呈現(xiàn)疊滘船漂移的火爆場(chǎng)景，同時(shí)聯(lián)動(dòng)全國(guó)30多家媒體，在抖音、快手、新浪微博、微信視頻號(hào)同步推送直播端口，實(shí)時(shí)滿足不同觀眾對(duì)大屏、小屏、橫屏、豎屏的個(gè)性化觀賽需求，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)水上漂移的盛景，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)流量與口碑雙豐收。直播過程中，佛山市新聞傳媒中心多名知名主持人齊齊上陣，現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)紅評(píng)論員、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、外國(guó)友人、海外鄉(xiāng)親等連麥，打造一系列新媒體產(chǎn)品，向全世界觀眾講述龍船故事，傳遞佛山好聲音。

8K固定XR演播室，炫酷逼真的水上主播臺(tái)。

漂移甩尾、絲滑過彎、雙龍比拼……龍舟漂移的酷炫場(chǎng)景被廣泛傳播，引發(fā)人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等中央級(jí)媒體持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，既有短視頻等融媒作品，也有長(zhǎng)篇的深度解讀，集中聚焦南海龍舟比賽和文化，發(fā)布相關(guān)報(bào)道近40篇。

同時(shí)，中國(guó)國(guó)家地理、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等全國(guó)10多家主流媒體紛紛前來疊滘拍攝節(jié)目。其中，新華社客戶端相關(guān)稿件閱讀量超530萬，#龍舟漂移有多酷炫#話題登上新浪微博熱搜第三。新華社、新華網(wǎng)、央視頻、新浪微博、抖音、B站等全國(guó)主流媒體平臺(tái)聚焦疊滘龍船漂移，累計(jì)吸引全網(wǎng)2億網(wǎng)友圍觀，直播觀看量達(dá)3150多萬。

佛山的風(fēng)土人情、文化底蘊(yùn)和靚麗景色，不只在這個(gè)端午令人心動(dòng)。據(jù)2023年第九屆國(guó)筍美食文化節(jié)承辦方之一佛山市新聞傳媒中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個(gè)國(guó)筍美食文化節(jié)的活動(dòng)將延續(xù)至八月，期間還將陸續(xù)推出張槎十大筍菜評(píng)選、文化節(jié)系列節(jié)目、露營(yíng)嘉年華等系列活動(dòng)，打造出一場(chǎng)創(chuàng)意十足、熱度不減的“筍文化”盛宴，為文旅消費(fèi)再添一把火。而緊接下來，佛山還將舉辦2023年彎道龍船漂移挑戰(zhàn)賽等系列賽事，在全網(wǎng)發(fā)起“直道之王VS彎道之王”的話題。持續(xù)不斷的文旅活動(dòng)和策劃展示，將助力佛山從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，把線上“流量”轉(zhuǎn)換為線下“留量”。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

編輯丨朱韻耀

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