臨朐縣地處魯中，山地丘陵占87.3%，近年來依托本地特色優(yōu)勢(shì)資源，賦能農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”上行，有效帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展。根據(jù)“2021中國(guó)縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)榜”，臨朐縣列全國(guó)第22位、山東省第2位。 抓住消費(fèi)賣點(diǎn)延伸產(chǎn)業(yè)鏈

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。臨朐縣制定出臺(tái)了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》等系列文件，將農(nóng)村電商發(fā)展寫入政府工作報(bào)告。利用電視臺(tái)等媒體，通過身邊人講述身邊事，通過身邊事帶動(dòng)身邊人，在全縣上下營(yíng)造了“談電商、學(xué)電商、干電商”的濃厚氛圍。

構(gòu)建公共服務(wù)體系。臨朐縣建設(shè)縣級(jí)電商產(chǎn)業(yè)園，企業(yè)“拎包入住”，發(fā)展形成了人才、服務(wù)、技術(shù)要素聚集、經(jīng)營(yíng)者合作共贏的電商發(fā)展生態(tài)圈。采用“農(nóng)資店+智E購(gòu)”“日百店+農(nóng)產(chǎn)品電商”等模式建成114個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，向村民開展代買代賣、代收代發(fā)、小額信貸等民生服務(wù)。

抓好電商示范企業(yè)培育。臨朐縣充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，大力扶持成長(zhǎng)性好、帶動(dòng)能力強(qiáng)的電商企業(yè)。2017年以來累計(jì)培育市級(jí)以上電商示范企業(yè)、示范基地16家。臨朐縣九山鎮(zhèn)圍繞發(fā)展薰衣草特色產(chǎn)業(yè)，搭建“五彩九山”線上商城，實(shí)現(xiàn)了線上線下一體化營(yíng)銷，入選首批山東省電商小鎮(zhèn)。寺頭鎮(zhèn)依托本土護(hù)欄優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，連續(xù)三年被授予“中國(guó)淘寶鎮(zhèn)”稱號(hào)。

聚焦上行堵點(diǎn)完善供應(yīng)鏈

大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。臨朐縣深度挖掘大櫻桃、山楂、板栗、山柿等原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，支持千百滋食品、神力食品等龍頭企業(yè)新上分級(jí)、包裝、預(yù)冷、初加工等設(shè)備設(shè)施。鼓勵(lì)引導(dǎo)種植大戶、養(yǎng)殖大戶與農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開展深度合作，搶占線上營(yíng)銷市場(chǎng)份額。臨朐縣五井鎮(zhèn)隱士村依托柿餅產(chǎn)業(yè)建設(shè)特產(chǎn)超市、餐廳和精品民宿，柿餅線上售價(jià)翻了兩番，年助農(nóng)增收1000多萬元。

加強(qiáng)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展。以縣級(jí)電商物流配送中心、鎮(zhèn)村配送網(wǎng)點(diǎn)為支撐，臨朐縣整合“三通一達(dá)”等物流快遞資源，優(yōu)化配送服務(wù)線路6條，增加配送專用車輛5臺(tái)，積極開展共同配送。郵政物流倉(cāng)儲(chǔ)中心增設(shè)農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)21處，增加配送車輛4部，日處理能力達(dá)到1.6萬件。

完善全程質(zhì)量追溯體系。臨朐縣推行信用檔案管理，對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷企業(yè)及其產(chǎn)品的基本信息，建立條形碼、二維碼，構(gòu)建覆蓋全過程的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系。華建農(nóng)場(chǎng)、小喬農(nóng)場(chǎng)等13個(gè)農(nóng)業(yè)示范園通過構(gòu)建質(zhì)量安全可追溯體系，讓體驗(yàn)者吃的更加放心，使網(wǎng)絡(luò)銷量增加50%以上，復(fù)購(gòu)率增加30%以上。

圍繞群眾盼點(diǎn)提升價(jià)值鏈

大力培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。臨朐縣順應(yīng)新媒體電商發(fā)展趨勢(shì)，聘請(qǐng)專業(yè)師資力量，組織開展新零售、電商直播專題培訓(xùn)，幫助商家、企業(yè)建設(shè)電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，常態(tài)化開展直播帶貨活動(dòng)，讓深藏大山里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“紅”了起來。“云頂傳媒”作為本土MCN機(jī)構(gòu)，成功孵化出30多名內(nèi)容平臺(tái)“草根”網(wǎng)紅。

大力培育網(wǎng)銷品牌。聚焦臨朐原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及山水、人文等地域文化，推出“臨朐靈食”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，讓本土的一些農(nóng)產(chǎn)品變成了時(shí)尚快銷品。線上依托淘寶、京東等電商平臺(tái)，同步建設(shè)了一批線上商城;線下在全福元、億佰家等大型商超設(shè)立“臨朐靈食”專柜專區(qū)，指導(dǎo)超市開通在線商城，大力開展全網(wǎng)營(yíng)銷，發(fā)展形成了適合電商的產(chǎn)品5大類50余種。

大力推動(dòng)傳統(tǒng)展會(huì)線上線下融合發(fā)展。臨朐縣持續(xù)組織舉辦電商技能大賽、電商直播節(jié)等活動(dòng)，整合本土網(wǎng)紅力量，成立網(wǎng)紅志愿服務(wù)隊(duì)，依托大櫻桃節(jié)、傳統(tǒng)工藝博覽會(huì)等重點(diǎn)節(jié)會(huì)，組織開展大型網(wǎng)紅直播帶貨活動(dòng)，借力“網(wǎng)紅”直播幫助農(nóng)戶“帶貨”，托起了群眾“穩(wěn)穩(wěn)的幸福感”。(馬 剛)

關(guān)鍵詞： 信用檔案管理 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全 新媒體電商 農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)