培育建設國際消費中心城市，帶動一批大中城市提升國際化水平，加快消費轉(zhuǎn)型升級，不僅是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和新一輪高水平對外開放的重要舉措，對于促進形成強大國內(nèi)市場、增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用、更好滿足人民日益增長的美好生活需要更具有重要意義。

作為首都，北京市更將國際消費中心城市培育建設工作列入“十四五”規(guī)劃重點任務，成為探索構建新發(fā)展格局的有效路徑、在緊要處落好子的“五子”之一。北京也打出了一系列組合拳，創(chuàng)新消費矩陣，提升“北京消費”的全球吸引力。數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年就有434家首店、旗艦店落地北京，比去年全年增加250家。

“作為一個重度消費者，我有兩個愿望：第一是在北京想花錢的時候能花得出去，有足夠好的最頂級的產(chǎn)品和服務;第二是希望能夠找到小時候的記憶，花合理的價格可以得到‘小確幸’，期待這一點也可以在北京未來國際消費中心城市建設當中繼續(xù)保留下來。”在近日舉辦的2021王府井論壇上，安永(中國)企業(yè)咨詢有限公司大中華區(qū)合伙人于燕說。

首旅集團副總經(jīng)理周紅對此也深有感觸。周紅表示，融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，需要“聚焦國際、緊扣消費、突出中心”，要打造國際一流的消費環(huán)境，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，抓住消費趨勢，滿足人民對美好生活的需要。“這就對旅游商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高的要求，構建吃住行游購娛整個消費供應體系。”

周紅認為，從自身來講，就是要更聚焦客戶消費體驗，并以此為中心，發(fā)力需求側(cè)和供給側(cè)。從需求側(cè)來看，在消費場景、產(chǎn)品以及服務方面進行轉(zhuǎn)型升級，更好地為大眾服務，滿足個性化消費需求;從供給側(cè)來看，加大實體改革力度，打造“有稅+免稅”的產(chǎn)業(yè)格局，在發(fā)展線下消費新零售門店的同時，積極做好跨境電商。

國際消費中心城市要怎樣建設?于燕對此有自己的看法，“我覺得國際消費中心城市是時間沉淀出來的，打造國際消費中心城市最重要的一點是有自己的特色和特點。真正有魅力的國際消費中心城市一定是有特色的，有自己的民族文化自信、消費自信和商業(yè)自信。”

從國際消費中心城市形成過程來看，于燕認為，北京有兩點可以學習借鑒：

第一，要打通傳統(tǒng)到未來的時間軸。

首先，要連接傳統(tǒng)。國際消費中心城市不是打造出來的，而是當?shù)叵M文化自然沉淀出來的，如法國香榭麗舍大街、英國牛津街、日本銀座等都具有上百年的發(fā)展歷史。王府井金街同樣有百年歷史，應當著力于沉淀自有的消費文化，從商業(yè)形態(tài)、文化藝術、消費活動等方面全維度打造亮點，體現(xiàn)國際消費中心城市的特色與魅力，擺脫消費場景同質(zhì)化發(fā)展的困境。

其次，要貫通未來。國際消費中心城市必然要引領一個時代的發(fā)展潮流和趨勢，中國已經(jīng)在數(shù)字貨幣支付、智慧購物等科技與商業(yè)融合領域走在世界先列，在線上線下聯(lián)動的商業(yè)模式創(chuàng)新方面起到了重要帶動作用，同時大批國潮國貨品牌對外輸出形成了世界級影響力，未來的國際消費中心城市要利用好這些優(yōu)勢，體現(xiàn)關鍵性的引領作用。

第二，要處理好從“上升”到“下沉”的市場軸。

國際消費中心城市要做到城市消費功能、品牌、業(yè)態(tài)的全面升級，滿足百姓消費升級的需求，實現(xiàn)“上升”;同時也要“接地氣”“有煙火味兒”，滿足人民對幸福感的追求，做到“下沉”。“上升”固然重要，但只有做好“下沉”，才能立足群眾基礎建立城市的特色基底，形成城市的獨特風景。國際的著名商圈不僅有現(xiàn)代化、大牌林立的主街，往往也有生活味兒的后街商業(yè)群，充分考慮不同消費層次的需求，建立立體的消費網(wǎng)絡。

關鍵詞： 北京消費 消費矩陣 消費轉(zhuǎn)型 全球吸引力