為貫徹落實商務(wù)部2021年“老字號嘉年華”工作部署，吉林省商務(wù)廳以“吉品老字號樂享新國潮”為主題，圍繞“文化體驗、消費促進、宣傳推廣”三大板塊推出17項“老字號嘉年華”活動，大力推動老字號守正創(chuàng)新、弘揚老字號傳統(tǒng)文化、擴大老字號品牌消費。

線上線下聯(lián)動，搭建宣傳平臺。2021吉林“老字號嘉年華”活動中，吉林省商務(wù)廳聯(lián)合鳳凰網(wǎng)吉林站特別制作網(wǎng)頁版、移動版專題頁面，系統(tǒng)性展示了老字號線上旗艦店、企業(yè)介紹、新聞資訊等活動信息。充分發(fā)揮線上線下聯(lián)動作用，集中提高老字號企業(yè)曝光度，有效為商家店鋪引流。其中，“吉林老字號團購節(jié)”已順利啟動，取得破億銷量，實現(xiàn)企業(yè)盈利和惠民利民雙豐收。

發(fā)起電商直播，引領(lǐng)消費熱潮。近幾年，傳統(tǒng)節(jié)日已逐漸成為國潮消費的集中期。為此，吉林省商務(wù)廳推出多場直播活動，組織老字號企業(yè)精選多類優(yōu)質(zhì)優(yōu)品參與電商團購平臺直播促銷活動。在直播過程中，主播對老字號產(chǎn)品進行了全方位介紹，讓廣大消費者了解產(chǎn)品屬性的同時，進一步了解吉林老字號產(chǎn)品文化，深挖經(jīng)典佳品的獨特魅力。

積極組織參展，拓寬市場渠道。為加大對吉林老字號企業(yè)的支持力度，吉林省商務(wù)廳為參加域內(nèi)外展會的吉林老字號企業(yè)提供免費展位的惠企政策，有力推動吉林優(yōu)質(zhì)優(yōu)品走出本地。截至目前，商務(wù)廳已組織多家吉林老字號企業(yè)參加“中國品牌日”活動以及長春第十五屆商業(yè)連鎖加盟展覽會，助力吉林老字號企業(yè)進一步拓寬市場渠道、提高市場份額，讓更多消費者了解吉林老字號的發(fā)展優(yōu)勢和特點。

推出“匠傳工程”，傳承傳統(tǒng)文化。為加強老字號品牌宣傳與培育，充分發(fā)揮老字號企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展和促進消費方面的積極作用，吉林省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合有關(guān)單位舉辦吉林省老字號企業(yè)“匠傳工程”活動。對2020-2021年度吉林老字號功勛人物、技藝掌門人、百年經(jīng)典產(chǎn)品(菜品)、創(chuàng)新精典產(chǎn)品(菜品)、老字號吉菜名店進行表彰，激勵傳承人深耕細作、帶徒傳藝，繼續(xù)弘揚工匠精神，培育更多優(yōu)質(zhì)品牌，促進老字號與時俱進、基業(yè)長青。 (劉冠男)

關(guān)鍵詞： 市場渠道 老字號企業(yè) 傳統(tǒng)節(jié)日 電商直播