繼老干媽、王老吉之后，海天味業(yè)也開始“瘋狂”申請(qǐng)商標(biāo)。7月20日，天眼查App顯示，近日，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”)接連申請(qǐng)注冊(cè)“海天”字樣相近商標(biāo)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、食品等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。在業(yè)內(nèi)人士看來，在業(yè)績(jī)放緩、被質(zhì)疑估值過高等背景下，海天味業(yè)加速申請(qǐng)商標(biāo)一方面是建立商標(biāo)護(hù)城河，維護(hù)企業(yè)品牌發(fā)展;另一方面則是在為未來布局更多領(lǐng)域產(chǎn)品冠以新商標(biāo)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)做準(zhǔn)備。

申請(qǐng)啤酒、飲料等領(lǐng)域商標(biāo)

7月20日，天眼查App顯示，海天味業(yè)接連申請(qǐng)注冊(cè)了“海天”字樣相近商標(biāo)，包括每天、海無、誨夫、每夫、誨天等多個(gè)商標(biāo)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、食品等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。

海天味業(yè)此舉似乎與此前的一起商標(biāo)官司不無關(guān)系。2008年12月19日，方美紅曾申請(qǐng)“每夫”商標(biāo)。對(duì)此，2020年，海天味業(yè)起訴至北京市高級(jí)人民法院。在關(guān)于“每夫”商標(biāo)的有效性以及是否與海天味業(yè)持有的“海天”商標(biāo)構(gòu)成近似問題上，北京市高級(jí)人民法院最終裁定，“每夫”與“海天”在調(diào)味品等類別上構(gòu)成商標(biāo)近似。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前，海天味業(yè)仍主要依靠調(diào)味品業(yè)務(wù)發(fā)展，其調(diào)味品均冠以“海天”字樣，一旦“海天”品牌受損，對(duì)于海天味業(yè)來說，將造成巨大的損失。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“瘋狂”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的背后，是海天味業(yè)拓展業(yè)務(wù)的對(duì)應(yīng)動(dòng)作。開拓新領(lǐng)域是海天味業(yè)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要方式，這期間為相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品申請(qǐng)對(duì)應(yīng)的商標(biāo)也極為重要。“海天一方面是希望打造自己的商標(biāo)護(hù)城河，另一方面也是希望給未來更多領(lǐng)域布局產(chǎn)品冠以新商標(biāo)發(fā)展。”

無獨(dú)有偶，今年7月，農(nóng)夫山泉股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了多件“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、方便食品、食品、飼料種籽。7月5日，王老吉申請(qǐng)新婚大吉商標(biāo)，一度沖上微博熱搜榜第二位，與此同時(shí)，王老吉還注冊(cè)了新年大吉、升職大吉、端午大吉、開工大吉、高考大吉等“吉系列”商標(biāo)。而老干媽也圍繞“老干媽”品牌申請(qǐng)了“老于媽”“干媽”“好媽媽”“老千媽”等商標(biāo)。

朱丹蓬說，目前企業(yè)對(duì)于整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的保護(hù)已經(jīng)比較完善，海天味業(yè)搶注商標(biāo)避免了被山寨侵害的可能性，這其實(shí)也是中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系和風(fēng)險(xiǎn)管控方面的進(jìn)步。

資料顯示，2021年7月12日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布對(duì)十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議第1500號(hào)建議答復(fù)的函。其中提到，加大對(duì)惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為的整治。加強(qiáng)商標(biāo)領(lǐng)域信用監(jiān)管，推動(dòng)將當(dāng)事人因惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為受到行政處罰的信息納入全國(guó)公共信用信息目錄。加強(qiáng)對(duì)于惡意注冊(cè)行為的監(jiān)控，采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，累計(jì)駁回惡意搶注和囤積商標(biāo)超15萬件。

破題“天花板”

在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，受商標(biāo)問題、蛆蟲事件、估值過高質(zhì)疑等影響，海天味業(yè)不斷受到外界質(zhì)疑。

2020年9月，海天味業(yè)被曝蛆蟲事件，使得一直備受“估值過高”質(zhì)疑的海天味業(yè)，在短短半個(gè)月內(nèi)市值蒸發(fā)千億元。截至7月20日收盤，海天味業(yè)總市值達(dá)到5217.7億元，而在2020年9月，海天味業(yè)市值曾一度超過6500億元。

“品質(zhì)、品控是對(duì)大品牌來說非常嚴(yán)重的問題，作為食品企業(yè)，必須要在品質(zhì)管理上采取更加嚴(yán)格的手段，必須確保產(chǎn)品質(zhì)量。否則對(duì)企業(yè)和品牌帶來的損害是非常嚴(yán)重的。”快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示。

“原有調(diào)料味業(yè)務(wù)已經(jīng)難以讓海天味業(yè)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，這也是近年來海天味業(yè)逐步布局食用油、火鍋底料等領(lǐng)域的原因。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，它受到資本的追捧，這是一個(gè)平?，F(xiàn)象，但目前來看，海天味業(yè)的股價(jià)一直存在較大的泡沫。”朱丹蓬稱，要提振低迷的業(yè)務(wù)情況，海天應(yīng)走多品牌、多品類、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群的戰(zhàn)略布局，對(duì)于企業(yè)擺脫困境、突破業(yè)績(jī)天花板會(huì)是行之有效的手段。

數(shù)據(jù)顯示，2009年，海天味業(yè)營(yíng)收達(dá)到44.83億元。2015年，海天味業(yè)營(yíng)收突破百億元。2020年，海天味業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收227.9億元。雖然海天味業(yè)營(yíng)收不斷上漲，但增幅卻有所下滑。財(cái)報(bào)顯示，2017-2020年，海天味業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.06%、16.8%、16.22%、15.13%;歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.21%、23.6%、22.64%、19.61%。

“海天味業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)龇陙砺杂邢禄梢娖髽I(yè)個(gè)體已經(jīng)達(dá)到發(fā)展的天花板。但從調(diào)味品行業(yè)整體來看，還有很大的發(fā)展空間。這不僅指醬油、蠔油等傳統(tǒng)品類，隨著消費(fèi)群體對(duì)生活品質(zhì)的看重，未來調(diào)味品產(chǎn)業(yè)會(huì)更加細(xì)分，因此會(huì)形成食材類、半成品等相關(guān)品類。在這一方向會(huì)釋放更大的消費(fèi)潛力。如果企業(yè)針對(duì)此進(jìn)行合理的開發(fā)布局，空間還是很大的。”鮑躍忠分析道。

對(duì)于海天味業(yè)未來發(fā)展及如何部署接下來的品牌與業(yè)務(wù)，北京商報(bào)記者聯(lián)系了海天味業(yè)，但截至發(fā)稿，并未收到回復(fù)。

北京商報(bào)記者郭秀娟白楊實(shí)習(xí)生張函(圖片來源：天眼查)

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