近日，首農(nóng)食品集團(tuán)“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”正式啟動(dòng)，將共建集團(tuán)老字號(hào)品牌集群IP。

據(jù)了解，“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”將充分挖掘老字號(hào)深厚的文化底蘊(yùn)與品牌價(jià)值，激發(fā)老字號(hào)品牌活力與時(shí)代影響力。

北京首農(nóng)食品集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王國(guó)豐表示，集團(tuán)將發(fā)揮科技資源優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)老字號(hào)企業(yè)支持，為老字號(hào)發(fā)展提供新動(dòng)能。設(shè)立非遺技藝傳承人制度，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，為老字號(hào)傳承發(fā)展提供人才保障。集團(tuán)與熱門綜藝節(jié)目、優(yōu)秀電視劇合作，與故宮等文化IP開展聯(lián)名合作，加強(qiáng)老字號(hào)品牌傳播，煥新老字號(hào)活力。

據(jù)首農(nóng)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)，首農(nóng)集團(tuán)將從新形象力、新傳播力、新產(chǎn)品力、新渠道力四個(gè)維度發(fā)力，加大對(duì)老字號(hào)品牌的支持，持續(xù)開展產(chǎn)品、包裝、傳播方式和渠道創(chuàng)新，加快推進(jìn)老字號(hào)產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)品全面升級(jí)、品牌跨界合作、全媒體營(yíng)銷等工作，喚醒老字號(hào)品牌認(rèn)知，激發(fā)老字號(hào)品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大老字號(hào)品牌影響，進(jìn)一步釋放老字號(hào)品牌價(jià)值。

目前，首農(nóng)食品集團(tuán)旗下有六必居、王致和、月盛齋、京華、京糖、龍門等13個(gè)中華老字號(hào)，古船、大紅門、三元、綠寶、古幣等19個(gè)北京老字號(hào)，還有“王致和腐乳釀造、六必居醬菜制作、月盛齋醬燒牛羊肉制作”三項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺技藝。

關(guān)鍵詞： 首農(nóng)食品 首農(nóng)美好拾光計(jì)劃 老字號(hào)品牌 集群IP