近日，隨著國內(nèi)疫情的逐步好轉(zhuǎn)，部分電視廠商已陸續(xù)復(fù)工，并相繼推出自家的電視新品。3月18日，海信發(fā)布了首款85英寸8K Pro雙屏電視U9產(chǎn)品，售價高達(dá)79999元。在此之前，TCL在2020春季新品線上發(fā)布會上推出C8至臻QLED TV、P9好萊塢劇院電視、V8全場景AI電視三大系列13款超大屏新品。

在此次疫情中，智能大屏電視在家庭客廳中的價值亦逐漸顯現(xiàn)出來。伴隨著遠(yuǎn)程辦公、在線教育、體感游戲、娛樂K歌等活動被催熱，用戶開始意識到智能大屏的優(yōu)勢所在，電視的娛樂交互功能亦開始得到凸顯。從電視廠商推出的新品不難看出，智能大屏正成為企業(yè)角逐的又一個焦點。

業(yè)內(nèi)人士表示，疫情帶動了電視開機(jī)率和日活用戶、用戶使用時長的增加，同時也在一定程度上提升了用戶對電視機(jī)更新?lián)Q代的需求，而這進(jìn)一步使電視廠商將電視的定義由智能家居的交互中心向面向用戶的休閑娛樂中心轉(zhuǎn)移。

疫情期間電視開機(jī)率上揚，或促使用戶更新?lián)Q代

根據(jù)2019年年中TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視節(jié)目的主流人群。

與此同時，近年來，中國彩電零售市場顯現(xiàn)出持續(xù)低迷態(tài)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電市場全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，這也是6年來首次下降。

而在此次疫情中，“宅經(jīng)濟(jì)”卻使得電視機(jī)的開機(jī)率有了顯著回升。據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月25 日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時長近7小時。

與此同時，記者觀察到，雖然彩電市場總體呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢，但是智能電視的銷售與激活情況均在一定程度上有所提升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電市場人工智能電視的市場份額為48%，同比增長了14個百分點。在日活用戶方面，據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間智能電視日均日活率達(dá)到52%，同比上漲15.6%，對比春節(jié)前一周提升10.6%。同時智能電視的日均日活規(guī)模也達(dá)到了1.14億臺，同比去年春節(jié)上漲35.7%，相比節(jié)前上升10.6%。

那么，這次疫情對于彩電行業(yè)的意義幾何，是否會促進(jìn)用戶關(guān)于電視的認(rèn)可度提升?疫情過后用戶對彩電的需求是否會下降?彩電市場在疫情后又能否迎來銷售量與銷售額的提升呢?

對此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示：“電視的使用場景已經(jīng)逐漸被移動互聯(lián)網(wǎng)時代的智能手機(jī)所代替，不會因為這一次疫情而改變。疫情過后，用戶對電視的需求度肯定會有所回落，電視這個品類的最大競爭對手是智能手機(jī)，疫情期間，用戶只能待在家里，疫情結(jié)束后，大部分用戶還是會回歸到智能手機(jī)上。”

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則持不同意見，他表示：“近年來，電視機(jī)行業(yè)邁入低谷的主要原因是前幾年用戶基本完成了電視機(jī)的更新?lián)Q代，更換為液晶電視，導(dǎo)致了用戶對于電視機(jī)的更新?lián)Q代需求不高。而近兩個月，因為疫情原因，一方面，電視收視率和日活用戶、用戶使用時長都有了顯著增加，這也提升了智能電視內(nèi)容服務(wù)平臺的收益;從另一方面來講，用戶可能在此期間發(fā)現(xiàn)電視屏幕不夠大、配置不夠強(qiáng)等，這很有可能會對用戶更換電視機(jī)起到一定的促進(jìn)作用。”

疫情刺激OTT發(fā)展，大屏娛樂交互功能受重視或成潮流

伴隨著智能電視的發(fā)展，OTT也迎來更多發(fā)展契機(jī)。勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)報告》顯示，截至2019 年上半年OTT 大屏可運營戶數(shù)為2.03億臺，未來3 年OTT 可運營終端數(shù)量仍將持續(xù)增長，預(yù)計到2021年將達(dá)到2.6億臺。

春節(jié)期間，受疫情影響，院線電影相繼撤檔，這讓電視OTT的優(yōu)勢凸顯出來。業(yè)內(nèi)人士表示，對于傳統(tǒng)電影行業(yè)來講，這是OTT對其造成的一次沖擊;而對于智能電視廠商來說，這也將引發(fā)其關(guān)于如何增強(qiáng)OTT服務(wù)能力的思考。

據(jù)了解，延遲開學(xué)后，全國90%以上的中小學(xué)校開通了網(wǎng)上授課。與此同時，網(wǎng)課帶動了釘釘、騰訊課堂、網(wǎng)易課堂等遠(yuǎn)程教學(xué)軟件的發(fā)展。而作為線上學(xué)習(xí)大屏終端的電視，無疑也成為了很多學(xué)生與家長的重要選擇。

互聯(lián)網(wǎng)電視用戶于鑫(化名)對藍(lán)鯨TMT記者表示：“智能電視可以將手機(jī)投屏，使得孩子可以在大屏電視上學(xué)習(xí)，這樣能夠觀看更清晰。同時作為家長，我們又希望電視能夠護(hù)眼，保護(hù)孩子的視力，所以我認(rèn)為電視具備護(hù)眼功能是非常重要的。”

在電視的功能方面，業(yè)內(nèi)人士表示，在此次疫情期間，由于各企業(yè)員工居家辦公、中小學(xué)學(xué)生在線上課等需求激增，這讓用戶看到了一些電視的優(yōu)勢功能點，比如電視的大屏娛樂交互功能與激光電視的護(hù)眼功能等。

對此，梁振鵬表示：“最初，用戶對于電視的用途局限于直播觀看影視劇、點播影視劇等，而在此次疫情中，有關(guān)電視機(jī)的衍生用途凸顯出來，包括大屏游戲、在線點歌、在線體感運動、在線教育等。未來，用戶對于電視的依賴會從把電視機(jī)當(dāng)成視聽設(shè)備逐漸演變?yōu)榫C合大屏幕娛樂交互中心。”

中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2020年3月2日-8日，國內(nèi)激光電視線上零售量同比增速為2112.5%，零售額也同比增長1259.6%。對此，梁振鵬表示，激光電視的影像顯示原理決定了其可將部分有害光線過濾掉，起到護(hù)眼作用。

此外，電視的社交功能也在一定程度上被重視。海信聚好看公布的數(shù)據(jù)顯示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時長超過10分鐘;用戶每天點歌9.6次，時長超1個小時;用戶每天健身頻次為3.2次，時長超20分鐘。

對此，梁振鵬表示，疫情可以促進(jìn)電視機(jī)廠商去開發(fā)更多的吸引用戶使用的應(yīng)用，“過去一段時間，電視機(jī)廠商把電視機(jī)定義為一個智能家居的交互中心，事實上這并沒有考慮到用戶的接受度，使得電視機(jī)的智能化方向越走越偏，真正能夠吸引用戶的是休閑娛樂、生活。此次疫情可能會對電視機(jī)廠商的智能化方向起到一個糾偏作用。”

關(guān)鍵詞： 電視OTT 交互功能