“粉絲經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn),也是一道治理課題
理性對(duì)待粉絲熱情、引導(dǎo)粉絲合理消費(fèi),同時(shí)將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為提升商業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度的契機(jī),才能更好體現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”背后的流量價(jià)值
作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,“粉絲經(jīng)濟(jì)”同樣要遵守市場經(jīng)濟(jì)對(duì)于誠信、法治的要求
“粉絲經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn),也是一道治理課題
“雙11”才過不久,“雙12”又將到來,很多電商平臺(tái)和品牌把重點(diǎn)放在吸引粉絲“流量”上。從明星發(fā)布預(yù)售鏈接,到推出明星定制禮盒、聯(lián)名款產(chǎn)品,再到購物贈(zèng)送簽名海報(bào)、線下見面機(jī)會(huì)等,“粉絲經(jīng)濟(jì)”比往年更為搶眼,引發(fā)人們關(guān)注和思考。
以購買明星的專輯、代言的產(chǎn)品,為明星提升流量等為特征的“粉絲經(jīng)濟(jì)”,正在成為近年來經(jīng)濟(jì)生活中的新亮點(diǎn)。以今年“雙11”前的電商營銷為例,某化妝品牌請明星代言1小時(shí),銷售額就突破4000萬元;某日常用品請明星代言預(yù)售3萬件產(chǎn)品,3分鐘即告售罄;某明星代言的一款電動(dòng)牙刷,3天預(yù)售額近2000萬元……明星“帶貨”能力的背后,是粉絲們的強(qiáng)大消費(fèi)能力。粉絲們從情感出發(fā)進(jìn)行消費(fèi),通過商品購買、社群聚集、交流互動(dòng)等環(huán)節(jié),滿足了自身的需求。
互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的升級(jí)迭代、文化娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”興起的深厚土壤。對(duì)商家來說,粉絲們帶來的“流量”,往往與“銷量”直接掛鉤。在利益的驅(qū)使下,行業(yè)內(nèi)滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等現(xiàn)象,亟待規(guī)范和引導(dǎo)。而粉絲群體中存在的“刷單”“刷票房”“刷好評(píng)”等不良行為,也為自身帶來負(fù)面評(píng)價(jià)。理性對(duì)待粉絲熱情、引導(dǎo)粉絲合理消費(fèi),同時(shí)將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為提升商業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度的契機(jī),才能更好體現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”背后的流量價(jià)值。
作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,“粉絲經(jīng)濟(jì)”同樣要遵守市場經(jīng)濟(jì)對(duì)于誠信、法治的要求。有數(shù)據(jù)顯示,36%的粉絲表示愿意為偶像每個(gè)月花100—500元,相關(guān)領(lǐng)域市場規(guī)模高達(dá)900億元。面對(duì)這一龐大的市場規(guī)模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蠻生長,不僅將破壞這一正在成長中的新生事物,也將侵蝕社會(huì)誠信體系。正因如此,近期國家相關(guān)部門要求電商第三方平臺(tái)須切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé),并將對(duì)涉嫌違反廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等違法行為進(jìn)行查處。依法依規(guī)、誠實(shí)守信形成健康的商業(yè)模式,將更好推動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn),也是一道治理課題。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,“粉絲經(jīng)濟(jì)”涉及的領(lǐng)域和內(nèi)容愈發(fā)多元,新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場景不斷涌現(xiàn)。比如,如何杜絕惡意注冊賬號(hào)“刷單”,怎樣避免未成年人非理性消費(fèi),如何認(rèn)定在線“打賞”的法律效力,等等。回答這些新考題,需要相關(guān)各方攜手努力。管理部門要加強(qiáng)事前監(jiān)管的能力和水平,提高全過程監(jiān)管意識(shí);優(yōu)質(zhì)流量明星應(yīng)當(dāng)更加自律、更有擔(dān)當(dāng)、更具表率;平臺(tái)方面要進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感,杜絕管理漏洞,等等。各方協(xié)力完善相關(guān)法規(guī)制度,善用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段,才能為“粉絲經(jīng)濟(jì)”營造良好的外部環(huán)境。
當(dāng)前,隨著粉絲素養(yǎng)不斷提升,技術(shù)支撐日漸完善,“粉絲經(jīng)濟(jì)”正在步入發(fā)展快軌,有望保持高速增長的活力。呵護(hù)好、規(guī)范好這一新生事物,讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)變革和市場發(fā)育,就能更好滿足人們對(duì)美好生活的向往與期待,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入充足動(dòng)力。
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