剛剛結(jié)束的哈里王子婚禮就給英國(guó)帶來了大約10 億英鎊(大約89.57 億元)的收入;而另一端印度婚慶市場(chǎng)的發(fā)展直接影響了黃金價(jià)格走勢(shì)，400億美元大蛋糕吸引了眾多資本玩家……婚禮市場(chǎng)已經(jīng)成為了全球資本市場(chǎng)又一關(guān)注的領(lǐng)域。

在我國(guó)，婚禮也擁有一個(gè)非?？捎^的增量市場(chǎng)。2017 年產(chǎn)生結(jié)婚消費(fèi)的人群(含往年登記在今年辦婚禮)800 萬對(duì)左右，以10 萬元的結(jié)婚平均消費(fèi)計(jì)算，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)8000 億元。

隨著90后、95后成為主力人群，他們對(duì)結(jié)婚消費(fèi)有著更高的投入，結(jié)婚的儀式感也更加注重。而海島婚禮比傳統(tǒng)婚禮更加輕松、多元化，能提供更加豐富又特別的體驗(yàn)感，越來越受到年輕結(jié)婚新人的歡迎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下海島婚禮異軍突起，選擇率占36.59%，接近四成;國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮占35.94%，中西結(jié)合式婚禮則占19.36%?？梢钥闯鋈藗儗?duì)海島婚禮模式的選擇和偏愛。

近日，百合婚禮聯(lián)合中青旅(21.060,-0.56,-2.59%)遨游網(wǎng)聚焦海島婚禮發(fā)布了《2018國(guó)人海島婚禮趨勢(shì)調(diào)研白皮書》，揭露8000億元婚禮市場(chǎng)下，年輕人舉辦海島婚禮的特點(diǎn)與趨勢(shì)。

不含機(jī)酒，海島婚禮平均消費(fèi)2-5萬

辦一場(chǎng)海島婚禮究竟要花多少錢?對(duì)于海島婚禮，人們的心理預(yù)期費(fèi)用要略高于婚禮預(yù)算，但大家仍愿意為海島婚禮埋單。有58.09%的人群婚禮預(yù)估費(fèi)用集中在3萬元-15萬元區(qū)間，其中預(yù)估費(fèi)用在5-10萬居多。

而據(jù)百合婚禮提供的數(shù)據(jù)顯示，海島婚禮的實(shí)際花銷平均為2-5萬，不含機(jī)酒。想象中，高大上又走心的海島婚禮，費(fèi)用必然令人難以企及，實(shí)則不然。

值得注意的是，在海島婚禮所含的套餐服務(wù)中，排名前三的分別是化妝造型(63.41%)、當(dāng)?shù)鼐频?59.03%)以及晚宴服務(wù)(58.98%)。其中，男性更注重晚宴(58.92%)，而對(duì)于女性而言，化妝造型(68.12%)以明顯的優(yōu)勢(shì)位居首位?？梢?，在婚禮舉辦中，男性在意“吃得好”，更在乎“里子”;女性要時(shí)刻保持“美”，更注重“面子”。

海島婚禮選擇率接近4成， 30歲成為婚禮模式轉(zhuǎn)變的分水嶺

當(dāng)今最受人們歡迎的婚禮舉辦形式當(dāng)屬國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮或是中西結(jié)合式婚禮。而數(shù)據(jù)顯示，海島婚禮選擇率(36.59%)近四成，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮(35.94%)，中西結(jié)合式婚禮(19.36%)。

30歲成為婚禮模式轉(zhuǎn)變的分水嶺。30歲之前的人群更傾向于海島婚禮，30歲以后的人群則更傾向于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮。

其中，男性預(yù)算在5 萬元以下的人數(shù)比例(38.26%)遠(yuǎn)少于女性(44.97%)。在婚禮預(yù)算金額方面，年收入800000 元以上的群體當(dāng)中，男性的婚禮預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性，多150000 至200000 元左右。說明在舉辦婚禮這件事上，男性更愿意為女性砸錢。

高學(xué)歷者更偏愛海島婚禮

在選擇海島婚禮的人群中，本科及本科以上占比77.45%;在選擇國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)婚禮的人群中，本科以下占比52.63%?；旧希逃潭仍礁?，選擇海島婚禮的比重越大。但相對(duì)于本土碩博，海歸們則對(duì)海島婚禮興趣平平。

巴厘島、馬爾代夫、夏威夷成為海島婚禮TOP3圣地

無論是海島婚禮還是海島游，人們對(duì)島嶼的選擇上有極大重合。近5年(2013-2017+2018第一季度)海島游，前十海島排名中，巴厘島、馬爾代夫、夏威夷同時(shí)也是海島婚禮圣地。海島游與海島婚禮相互帶動(dòng)促進(jìn)島嶼知名度提升，從而進(jìn)一步促進(jìn)大批游客前往，一定程度上存在島嶼間的馬太效應(yīng)。

其中，巴厘島(33.65%)、馬爾代夫(22.3%)、夏威夷(12.69%)成為人們心目中最受青睞的前三名。

有趣的是，不同的省份對(duì)海島的選擇也存在差異。巴厘島更為云南(60%)、安徽(46.34%)、浙江人(42.53%)所鐘愛;馬爾代夫是湖北(36.39%)、深圳(34.62%)、重慶人(33.33%)的首選;陜西(21.88%)、云南(20%)、福建人(19.51%)更喜歡夏威夷;河北(17.86%)、吉林(16.67%)、黑龍江人(15.63%)喜歡普吉島;吉林(16.67%)、廣西(12.2%)、陜西人(9.38%)對(duì)沖繩島情有獨(dú)鐘;新疆(66.67%)、甘肅(22.22%)、內(nèi)蒙古人(13.04%)則向往蘇梅島。

可以看出，二三線城市更熱衷海島婚禮，巴厘島和蘇梅島更是其中的典型代表。

婚禮宣傳哪家強(qiáng)?微博、婚博會(huì)、明星最強(qiáng)吸粉渠道

在日常中，通過不同渠道獲得關(guān)于海島婚禮的信息，但是不同渠道營(yíng)銷效果存在較大差異。

信息渠道為微博、婚博會(huì)、明星的宣傳作用的人群，選擇海島婚禮的比重最高，分別為46.72%、

44.38%和43.46%。微博推送、婚博會(huì)宣傳是對(duì)有結(jié)婚計(jì)劃群體的大規(guī)模精準(zhǔn)投放，線上

線下效果皆表現(xiàn)良好;明星選擇的結(jié)婚場(chǎng)地具有極強(qiáng)的示范效應(yīng)，吸引人群慕名而來。

結(jié)語

“我以為只有藍(lán)天大海，他卻給我一片星空……”

充滿浪漫而又美好的海島婚禮如此地流行，百合婚禮負(fù)責(zé)人李浩解釋稱，這是近幾年明星婚禮的帶動(dòng)讓海島婚禮給大眾留下了美好的印象。另一方面，當(dāng)越來越多的消費(fèi)者跨入中產(chǎn)階層，并愿意為個(gè)性和品質(zhì)買單，對(duì)于婚禮這件人生大事有了更多的選擇，人們不再局限于傳統(tǒng)的婚禮形式，期待婚禮能更加多元、更加個(gè)性化。

隨著游客旅游消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)海島旅游的認(rèn)知及需求日漸提高。當(dāng)婚禮再也不是完成任務(wù)式的“走流程”，而是完成自己人生大事的“走心”環(huán)節(jié)， 海島婚禮已經(jīng)被所有待嫁的仙女列入了必選清單。

關(guān)鍵詞： 哈里 英國(guó) 英鎊