同齡人正在拋棄你刷屏 韓寒發(fā)文怒懟!誰(shuí)在用焦慮賺錢(qián)
4月4日,美團(tuán)CEO王興發(fā)布內(nèi)部信,宣告摩拜已被收編麾下。摩拜創(chuàng)始人們借此實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的結(jié)局,令許多創(chuàng)業(yè)者心馳神往、津津樂(lè)道。
其中最吸引眼球也最具話(huà)題性的,無(wú)疑是創(chuàng)始人中唯一的女性,而且還是位“80后美女”的胡瑋煒——一篇名為《摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒套現(xiàn)15億:你的同齡人,正在拋棄你》的文章,成了這幾天朋友圈里最火的“雞湯”。
文中寫(xiě)道:
不過(guò)僅僅三年,她就把企業(yè),做成了當(dāng)紅的創(chuàng)業(yè)公司。這次收購(gòu),她可能從中套現(xiàn)15億。
現(xiàn)在的80后,多數(shù)都在做什么?
要么在北上廣的寫(xiě)字樓里,剛剛成為一個(gè)總監(jiān),小腹上長(zhǎng)出贅肉,每月因?yàn)榉抠J不敢辭職。要么在三四線(xiàn)城市里,過(guò)著平淡,卻一眼可以看到未來(lái)的日子。
不管你愿意不愿意,中年都如約而至。
然而,三年前還是普通記者的胡瑋煒,不動(dòng)聲色的走到,旁人難以企及的高度。
看著照片里胡瑋煒柔弱的樣子,你很難想象,這是一位叱咤風(fēng)云的商業(yè)女精英。
然而就是這樣,你的同齡人,正在無(wú)聲無(wú)息的拋棄你。
在各路公眾號(hào)鋪天蓋地、極力謳歌胡瑋煒的文章里,“你的同齡人,正在拋棄你”成了最“振聾發(fā)聵”的口號(hào)。
但不出所料,隨著時(shí)間推移,網(wǎng)絡(luò)上逐漸出現(xiàn)了不一樣的聲音,俗稱(chēng)反轉(zhuǎn)。
有文章指出,媒體已經(jīng)過(guò)分夸大了胡瑋煒在摩拜中的分量,其充其量更像是一個(gè)對(duì)外的形象代言人。有人說(shuō),普通人的創(chuàng)業(yè)之路,如果沒(méi)有遇到一直鼎力相助的“貴人”,似乎也并沒(méi)有什么值得說(shuō)道。
也有網(wǎng)友用段子來(lái)消解“毒雞湯”的氣味。
溥儀3歲登基,你的同齡人正在拋棄你;
哪吒7歲鬧海,你的同齡人正在拋棄你;
王俊凱17歲身家過(guò)億,你的同齡人正在拋棄你;
扎克伯格34歲身家4000億,你的同齡人正在拋棄你;
比爾蓋茨60歲身家5000億,你的同齡人正在拋棄你;
李嘉誠(chéng)90歲身家2000億,你的同齡人正在拋棄你;
……
就連如今熱衷于在微博插科打諢的賽車(chē)手韓寒,也忍不住寫(xiě)文抨擊了。
韓寒:“拋棄體”文章是販賣(mài)焦慮
4月6日晚間,韓寒針對(duì)最近熱傳《摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒套現(xiàn)15億:你的同齡人 正在拋棄你》發(fā)布長(zhǎng)微博闡述其個(gè)人看法。
韓寒表示極其討厭這種標(biāo)題,稱(chēng)這已經(jīng)不光光是在販賣(mài)焦慮,而是在制造恐慌;成功的定義絕不只是套現(xiàn)幾億十幾億;安于現(xiàn)狀或不甘如此都是每個(gè)人自己的內(nèi)心意愿,他人不可強(qiáng)加。
韓寒還稱(chēng),創(chuàng)業(yè)大多是挫折與失敗,如果只是不想朝九晚五當(dāng)員工,這個(gè)社會(huì)也有很多道路可以走,未必都要當(dāng)老板。
最后韓寒說(shuō)道,如果看了那篇文章,心潮澎湃想要去拋棄其他同齡人,以這樣的定力和心智,去開(kāi)公司,估計(jì)也只能春夏秋冬,造福房東。
看法一出引起輿論四起,每經(jīng)小編(微信號(hào):nbdnews)截圖時(shí),該微博已達(dá)到10萬(wàn)多轉(zhuǎn)發(fā),3萬(wàn)評(píng)論,27萬(wàn)點(diǎn)贊。
韓寒的觀(guān)點(diǎn)得到不少肯定,但也有網(wǎng)友指出:“公眾號(hào)制造焦慮,這就是他們謀生的手段,沒(méi)有必要太過(guò)較真。”
目前來(lái)看,一篇10w+的“拋棄體”文章走紅了兩次,一次成功制造了焦慮,另一次成功引起公憤。
引發(fā)共鳴的焦慮感,
正是流量收割機(jī)?
在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì),焦慮似乎已成為生活的標(biāo)配,并且容易引起年輕人的共鳴,而制造焦慮就成了制造10w+的快速捷徑,也是不少寫(xiě)手的拿手絕活。
案例俯拾皆是,比如:
今年春節(jié)期間引發(fā)熱議并被社會(huì)廣泛關(guān)注的“三點(diǎn)鐘無(wú)眠區(qū)塊鏈群”里,流行著“幣圈一日,人間一年”、“連性生活也沒(méi)有了”等名言;
今年1月20日,原央視主持人、著名互聯(lián)網(wǎng)投資人張泉靈在某活動(dòng)上說(shuō):“這個(gè)時(shí)代扔掉你的時(shí)候,都不會(huì)跟你說(shuō)一聲再見(jiàn)。”
2017年7月20日,在SoftBank World大會(huì)上,孫正義發(fā)言稱(chēng),巨變即將到來(lái),非常激動(dòng),“感覺(jué)睡覺(jué)都是在浪費(fèi)時(shí)間”。
曾經(jīng)策劃出“逃離北上廣”、“凌晨四點(diǎn)的北京”等營(yíng)銷(xiāo)案例的新世相,被中國(guó)企業(yè)家雜志稱(chēng)作“一家焦慮的公司”……
眾人為這些句子、事件產(chǎn)生的共鳴,折射出社會(huì)的焦慮,包括買(mǎi)房焦慮、加班焦慮、交通焦慮、婚姻焦慮等,而這種種因素也成為大批年輕人逃離北上廣深的理由。新世相的“逃離北上廣”也正是利用這種現(xiàn)象制造出焦慮感,從而獲取受眾的共鳴。
此前,網(wǎng)絡(luò)上一篇《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》火了,伴隨著“中年油膩”,中年危機(jī)也成為坊間熱議的話(huà)題。
“中年油膩”的走紅反映出了以70后、80后為代表工薪族的深層焦慮。這種焦慮包括人到中年,身體出了問(wèn)題,頭發(fā)脫落、腰酸背疼、每天端著保溫杯,和到了一定年紀(jì)無(wú)法突破事業(yè)的瓶頸。
據(jù)微信公眾號(hào)“KnowYourself”介紹,“不忙就焦慮”是許多上班族普遍的困擾,但其背后的原因卻不盡相同。
A款焦慮:對(duì)被需要的渴望
無(wú)論你是否承認(rèn),每個(gè)人都或多或少需要“被需要”。這種感覺(jué),會(huì)讓我們獲得價(jià)值感與力量感——“我有能力幫助他人實(shí)現(xiàn)愿望”、“我受他人重視和感激”,還會(huì)讓我們直觀(guān)感受到自己與世界上其他個(gè)體的聯(lián)結(jié)。
對(duì)于A款“不忙碌焦慮”的人群來(lái)說(shuō),你也許沒(méi)有意識(shí)到,其實(shí)你需要的不是工作,而是在工作中被人需要的人際滿(mǎn)足感。
B款焦慮:誤把成功與忙碌劃等號(hào)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,催生了“永遠(yuǎn)在線(xiàn)”(always on)的職場(chǎng)文化,這種職場(chǎng)文化帶來(lái)的是人們對(duì)于“忙碌”與“休息”看法的改變。越來(lái)越多的雇主與員工都開(kāi)始認(rèn)為“不停忙碌才意味著盡職盡責(zé)”、“休息就是消極怠惰”、“越是忙碌的人,對(duì)公司價(jià)值越高”等等。在這種職場(chǎng)文化中,忙碌,逐漸被與“盡職”、“成功”畫(huà)上了等號(hào)。
永遠(yuǎn)在線(xiàn)的職場(chǎng)文化,讓每個(gè)人都感染上了一種競(jìng)爭(zhēng)壓力。如果不這么忙,自己會(huì)不會(huì)就變成一個(gè)失敗者?沒(méi)出息的人?就算自己并不想忙碌,一旦悠閑下來(lái),也可能真的被老板和他人評(píng)價(jià)為 “懶惰”、“不盡責(zé)”、“不夠優(yōu)秀”。
C款焦慮:一種深刻的存在主義絕望(existential despair)
我們無(wú)時(shí)無(wú)刻忙碌的另一個(gè)原因,可能是那些讓人保持忙碌的事物,無(wú)論多么世俗,都令我們的“存在感”/生命意義感得以存續(xù)。
有心理學(xué)研究人士認(rèn)為,當(dāng)不再有這些可以讓自己去努力和付出的事情時(shí),人們很容易陷入對(duì)于自我有限性的過(guò)度思考之中。我們可能會(huì)強(qiáng)烈地感受到生而為人的平凡與渺小,懷疑生命存在的意義與價(jià)值,繼而陷入一種巨大的、難以承受的絕望。
總之,能引發(fā)廣泛共鳴,正是擊中了人們心中繃得最緊的弦,折射著時(shí)下彌漫的中年焦慮、中產(chǎn)焦慮。
值得注意的是,不少團(tuán)隊(duì)和寫(xiě)手制造焦慮的同時(shí)收割著一篇篇10w+,在流量至上的當(dāng)下,這樣的操作屢見(jiàn)不鮮,然而這樣有意無(wú)意間的情感放大和推波助瀾,于大眾而言卻產(chǎn)生了潛移默化的“負(fù)面”影響。
“焦慮營(yíng)銷(xiāo)”是好生意,但吃相不能太難看
制造焦慮、販賣(mài)焦慮這招屢試不爽,有社會(huì)焦慮、中年焦慮,自然也有“知識(shí)付費(fèi)焦慮”。
邏輯思維的羅振宇在商業(yè)上取得了巨大的成功,其推出的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)得到APP只用了兩年的時(shí)間就獲取了1300多萬(wàn)用戶(hù),但另一方面則被批評(píng)為“那個(gè)販賣(mài)焦慮的人”。據(jù)騰訊科技,順為資本周航曾當(dāng)面說(shuō)“羅振宇不是販賣(mài)焦慮,是加劇了焦慮。”
但羅振宇對(duì)此表示:總有人黑我們,說(shuō)我們是在販賣(mài)焦慮。我很無(wú)奈,周?chē)鷽](méi)人比我更焦慮了,內(nèi)容行業(yè)總是很焦慮的。
焦慮的時(shí)代,焦慮經(jīng)濟(jì)泛濫。制造焦慮、販賣(mài)焦慮、消費(fèi)焦慮甚至成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)自然而然地趕上了焦慮興起的大風(fēng)口,催化出了“知識(shí)付費(fèi)”的新名詞,雖然很多人吐槽搞不懂“知識(shí)付費(fèi)”和培訓(xùn)有什么不一樣,但擋不住知識(shí)付費(fèi)駛向深水區(qū)。
去年11月,曾推出《職場(chǎng)不相信眼淚,要哭回家哭》、《說(shuō)來(lái)慚愧,我的助理才月薪五萬(wàn)》等文章的咪蒙團(tuán)隊(duì)宣布在喜馬拉雅FM上線(xiàn)付費(fèi)音頻課程《咪蒙教你月薪五萬(wàn)》,號(hào)稱(chēng)若聽(tīng)課人員“三年后加薪不超過(guò)50%”,則可申請(qǐng)全額退款。
當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友認(rèn)為,這類(lèi)似于“給我三萬(wàn),保證生兒子,不生兒子退錢(qián)”的套路;也有人擺出數(shù)據(jù),正常工作三年加薪50%其實(shí)并不難。但事實(shí)是,據(jù)創(chuàng)業(yè)邦介紹,該課程12月1日正式上線(xiàn)后,第1天就銷(xiāo)量破5萬(wàn);上線(xiàn)第4天的時(shí)候,賣(mài)出了10萬(wàn)份——事關(guān)升職加薪,能不焦慮嗎?
而更有趣的是,微信公眾號(hào)“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),隨著課程的持續(xù)更新,用戶(hù)給出的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)走低趨勢(shì),給出3星甚至1星的評(píng)價(jià)用戶(hù)逐漸增多,學(xué)員的聽(tīng)課播放量也開(kāi)始大幅下降。
▲截至去年12月15日,喜馬拉雅上咪蒙前7期課程播放數(shù)據(jù)趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)(來(lái)源:微信公號(hào)“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”)
有人說(shuō),分辨販賣(mài)知識(shí)還是焦慮,或許最終可以通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量和時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。倘若披著知識(shí)付費(fèi)的外衣過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),最后也只會(huì)落得一地雞毛。
此前新世相的營(yíng)銷(xiāo)課程事件還歷歷在目,一張海報(bào)瞬間刷爆朋友圈,課程價(jià)格水漲船高,用戶(hù)對(duì)知識(shí)付費(fèi)的焦慮躍然紙上,然而難看的吃相讓其傳銷(xiāo)的本質(zhì)一覽無(wú)遺,對(duì)所謂焦慮感的過(guò)度使用也讓這一次的新世相嘗到了苦頭。
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