此前與輝山乳業(yè)成立合資公司并占股50%的菲仕蘭，一直謀求將另外50%股份收入囊中。菲仕蘭方面近日對(duì)外宣布，已經(jīng)完成對(duì)于輝山乳業(yè)合資公司的全資收購(gòu)，菲仕蘭終于達(dá)成所望。目前，菲仕蘭與輝山的合資公司主要生產(chǎn)菲仕蘭的低端奶粉品牌——DutchLady子母，在對(duì)合資公司持有100%股權(quán)的情況下，菲仕蘭方面表示，菲仕蘭輝山乳業(yè)會(huì)繼續(xù)負(fù)責(zé)子母品牌在中國(guó)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，旗下高端奶粉品牌美素佳兒則不會(huì)引入合資公司生產(chǎn)，將保持現(xiàn)有的全進(jìn)口方式在中國(guó)銷(xiāo)售。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)及中產(chǎn)階層的崛起，低端奶粉需求量持續(xù)走低，此時(shí)菲仕蘭在合資公司依然押寶子母低端品牌，未來(lái)前景并不明朗。

低價(jià)回購(gòu)

根據(jù)菲仕蘭發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司已經(jīng)向輝山乳業(yè)收購(gòu)菲仕蘭輝山乳業(yè)50%股權(quán)，交易價(jià)為200萬(wàn)美元。通過(guò)該交易，菲仕蘭對(duì)于菲仕蘭輝山乳業(yè)實(shí)現(xiàn)100%收購(gòu)。菲仕蘭方面表示，本次收購(gòu)已經(jīng)完成，雙方的合作關(guān)系也到此結(jié)束，此前輝山乳業(yè)負(fù)責(zé)提供合資公司原料奶，但未來(lái)菲仕蘭將按照原料奶的高要求對(duì)包括輝山乳業(yè)在內(nèi)的各供應(yīng)商進(jìn)行選擇，這無(wú)疑對(duì)輝山的業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響。

據(jù)了解，2014年10月，菲仕蘭曾斥資7億元與輝山乳業(yè)成立合資公司，菲仕蘭方面獲得輝山乳業(yè)秀水工廠50%的股權(quán)和輝山乳業(yè)1.1%的股權(quán)。根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，菲仕蘭和輝山乳業(yè)將在中國(guó)生產(chǎn)、推廣和銷(xiāo)售嬰幼兒配方奶粉，合資公司由菲仕蘭方面負(fù)責(zé)生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售，輝山乳業(yè)負(fù)責(zé)提供原料。

同為全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企，菲仕蘭與輝山如何合作曾被寄予厚望。2016年，菲仕蘭旗下低端奶粉品牌子母正式在合資公司投產(chǎn)并上市，然而在雙方合作步入正軌時(shí)，輝山乳業(yè)卻爆發(fā)了嚴(yán)重經(jīng)營(yíng)危機(jī)，使得合資公司受到影響。去年3月24日，輝山乳業(yè)遭遇崩盤(pán)，1小時(shí)內(nèi)市值蒸發(fā)300多億港元，此后資金鏈出現(xiàn)斷裂。財(cái)報(bào)顯示，菲仕蘭輝山乳業(yè)2017年非流動(dòng)負(fù)債1200萬(wàn)歐元，流動(dòng)負(fù)債9000萬(wàn)歐元，綜合利潤(rùn)-7600萬(wàn)歐元。對(duì)于菲仕蘭乳業(yè)而言，接手合資公司也意味著接手近8億元的巨額債務(wù)。但是，荷蘭皇家菲仕蘭新聞發(fā)言人Jan-Willem透露：“200萬(wàn)美元并不包含該合資公司債務(wù)。”

香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為，在此前的合作中，輝山乳業(yè)應(yīng)該并沒(méi)有實(shí)際投入太多現(xiàn)金，更多是以該公司在國(guó)內(nèi)的資源進(jìn)行作價(jià)，合資公司一直是菲仕蘭在主導(dǎo)。“目前，輝山乳業(yè)自身出現(xiàn)問(wèn)題，該公司的資源可能不再能為合資公司帶來(lái)收益，因此菲仕蘭能夠用較低價(jià)格以承債方式買(mǎi)斷合資公司與輝山做切割。”他說(shuō)。

對(duì)于收購(gòu)的具體細(xì)節(jié)情況，菲仕蘭方面表示暫時(shí)沒(méi)有更多信息可以透露，但否認(rèn)了短期內(nèi)還有進(jìn)一步收購(gòu)輝山乳業(yè)其他資產(chǎn)的計(jì)劃。

發(fā)力低端

此前輝山乳業(yè)在爆發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī)后，菲仕蘭方面曾向輝山乳業(yè)表達(dá)希望收購(gòu)合資公司的意愿，但輝山乳業(yè)方面并未同意。菲仕蘭為何對(duì)將合資公司100%收購(gòu)如此熱衷?業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，合資公司生產(chǎn)的子母品牌奶粉在市場(chǎng)中銷(xiāo)量的上漲，使得菲仕蘭急于將合資公司收入囊中。

在奶粉新政實(shí)施后，三四線市場(chǎng)也將成為菲仕蘭的重要戰(zhàn)場(chǎng)，而菲仕蘭輝山乳業(yè)生產(chǎn)的就是菲仕蘭專(zhuān)門(mén)針對(duì)三四線市場(chǎng)推出的奶粉品牌——子母。菲仕蘭中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁楊國(guó)超曾表示，輝山乳業(yè)去年出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)并未影響子母奶粉的市場(chǎng)，子母品牌整體銷(xiāo)售也已經(jīng)突破億元，達(dá)到了公司的預(yù)期。

來(lái)自菲仕蘭的數(shù)據(jù)顯示，自2016年下半年上市以來(lái)，子母品牌迅速下沉到縣鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)，已覆蓋華東華南華西九省市的103個(gè)地級(jí)城市，300多個(gè)縣級(jí)城市，1500多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，4100多家門(mén)店。

因此菲仕蘭在收購(gòu)合資公司后，并未打算放棄子母奶粉。菲仕蘭相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，菲仕蘭作為荷蘭皇家菲仕蘭旗下的兩大嬰幼兒配方粉品牌，子母品牌采用是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)模式，美素佳兒是全進(jìn)口模式。因此，全資后目前的菲仕蘭輝山乳業(yè)會(huì)繼續(xù)負(fù)責(zé)子母品牌在中國(guó)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，美素佳兒會(huì)保持現(xiàn)有的全進(jìn)口方式在中國(guó)銷(xiāo)售。

“全資后，目前的菲仕蘭輝山乳業(yè)會(huì)持續(xù)深耕，發(fā)力子母嬰幼兒配方粉品牌在下線市場(chǎng)的推廣和銷(xiāo)售，建立品牌知名度和影響力，填補(bǔ)配方注冊(cè)制后在下線市場(chǎng)形成的嬰配粉品牌空缺。”上述菲仕蘭相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同時(shí)，公司會(huì)繼續(xù)配合菲仕蘭其他業(yè)務(wù)部門(mén)的需求，生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品和原料。未來(lái)也將適時(shí)引入菲仕蘭旗下更多優(yōu)質(zhì)的乳制品。

此外，在銷(xiāo)售渠道上，近年來(lái)菲仕蘭也在拓展更多銷(xiāo)售方式與合作。

宋亮表示，對(duì)于菲仕蘭來(lái)說(shuō)，收購(gòu)合資公司能夠在生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的本土化發(fā)展。配方注冊(cè)制的實(shí)施，給了菲仕蘭進(jìn)一步加碼中國(guó)市場(chǎng)的決心。同時(shí)，菲仕蘭還能夠達(dá)到國(guó)內(nèi)工廠與外國(guó)工廠的同時(shí)供給，高中低端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)搭配銷(xiāo)售，將話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在自己手中。

競(jìng)爭(zhēng)激烈

值得一提的是，雖然菲仕蘭借助子母品牌國(guó)內(nèi)3-5線市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但是面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，合資公司能否單純依靠子母品牌持續(xù)增量，還是會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 乳業(yè) 全資 公司