蘇泊爾從快消行業(yè)“挖角”，因?yàn)閺N房小家電的傳統(tǒng)品類增長(zhǎng)放緩，而新興的創(chuàng)意小家電增長(zhǎng)迅猛。

蘇泊爾(002032.SZ)4月23日上午股價(jià)漲2.82%至71.93元/股。22日晚，蘇泊爾公告今年一季度歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)六成，并將啟動(dòng)新一輪股票回購(gòu)。而本月蘇泊爾“換帥”，新任總經(jīng)理來(lái)自快消行業(yè)，希望在創(chuàng)意小家電方面有新突破，助力今年沖擊200億元營(yíng)收。

據(jù)其一季報(bào)，蘇泊爾2021年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.36億元，同比增長(zhǎng)43.42%;歸母凈利潤(rùn)5億元，同比增長(zhǎng)64.59%。去年國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情令其收入下降，今年國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，蘇泊爾經(jīng)營(yíng)恢復(fù)正常，所以銷售收入顯著增加。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度國(guó)內(nèi)廚房小家電的零售額達(dá)117億元，同比增長(zhǎng)2.2%。相比之下，作為廚房小家電龍頭之一的蘇泊爾，一季度營(yíng)收增幅高于行業(yè)。不過(guò)，奧維云網(wǎng)的研究報(bào)告顯示，今年首季廚房小家電的增幅，明顯遜色于微蒸烤箱復(fù)合機(jī)等新品類。另外，雖然一季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)回暖，但房地產(chǎn)對(duì)家電銷售帶動(dòng)不明顯，預(yù)計(jì)今年“五一”、"6.18"市場(chǎng)將承壓前行。

長(zhǎng)江證券的研究報(bào)告認(rèn)為，蘇泊爾一季度經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，一季度收入同比彈性顯著，且規(guī)模相比2019年同期僅小幅下滑，盈利能力受益于毛利率改善，也明顯提升。后續(xù)基于線下渠道恢復(fù)性增長(zhǎng)、線上維持增長(zhǎng)趨勢(shì)及海外訂單轉(zhuǎn)移，全年經(jīng)營(yíng)確定性較強(qiáng)。

22日晚，蘇泊爾還公告，從2019年9月25日起實(shí)施的股份回購(gòu)方案，已于2021年4月7日實(shí)施完畢，蘇泊爾擬對(duì)已回購(gòu)的421.1萬(wàn)股股份進(jìn)行注銷，注冊(cè)資本將由8.2億元減少至8.17億元。同時(shí)，蘇泊爾啟動(dòng)新一輪回購(gòu)方案，擬斥資不超過(guò)6.36億元且不低于3.18億元，在未來(lái)一年內(nèi)(股東大會(huì)通過(guò)方案后算起)，回購(gòu)不低下408.4萬(wàn)股且不超過(guò)816.8萬(wàn)股的股份，回購(gòu)股份的最高價(jià)不超過(guò)77.8元/股。

蘇泊爾2020年全年?duì)I收同比下滑6.33%至185.97億元，而其2019年的營(yíng)收為198.53億元。去年蘇泊爾業(yè)績(jī)下滑除了受到疫情沖擊之外，還跟其線下渠道占比較高有關(guān)，而去年疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”使線下渠道銷售收縮、線上渠道銷售增長(zhǎng)。蘇泊爾方面的有關(guān)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，預(yù)計(jì)今年線下渠道會(huì)復(fù)蘇，而且蘇泊爾今年推進(jìn)渠道效率提升，如其天貓旗艦店已變?yōu)橹睜I(yíng)，代理商扮演店鋪運(yùn)營(yíng)的角色，使銷售層級(jí)由兩層變?yōu)橐粚印?/p>

今年4月1日，蘇泊爾“換帥”，原總經(jīng)理蘇明瑞請(qǐng)辭，蘇泊爾聘任張國(guó)華為新任總經(jīng)理。張國(guó)華曾任飛鶴有限公司國(guó)際業(yè)務(wù)部董事長(zhǎng)兼總裁、雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。從快消行業(yè)“挖角”，因?yàn)閺N房小家電的傳統(tǒng)品類增長(zhǎng)放緩，而新興的創(chuàng)意小家電增長(zhǎng)迅猛，蘇泊爾除了推進(jìn)渠道變革，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面仍需下更大功夫，今年才能沖擊200億元營(yíng)收。

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