“泡面黨”強(qiáng)勢(shì)回歸?

近日，據(jù)西安網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)報(bào)道，康師傅控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“康師傅”)全資子公司西安頂益食品有限公司提前復(fù)工，日產(chǎn)360萬(wàn)包產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)。與此同時(shí)，統(tǒng)一企業(yè)(中國(guó))投資有限公司也公開宣稱，目前已有8成工廠復(fù)工，主要生產(chǎn)方便面和飲料產(chǎn)品。

受疫情影響，方便面自春節(jié)以來銷量暴增。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，從除夕到初九十天內(nèi)，京東平臺(tái)的方便食品成交金額增長(zhǎng)3.5倍，僅方便面一類就售出了1500萬(wàn)包。而蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2月3日至2月6日，蘇寧小店速食產(chǎn)品銷量環(huán)比猛增174%，方便面銷量環(huán)比猛增了342%。而到2月10日至2月13日，這一趨勢(shì)并未改變，蘇寧自嗨鍋銷量同比增長(zhǎng)370.27%，方便面銷量同比增長(zhǎng)357.59%。

在二級(jí)市場(chǎng)方面，據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2月3日至2月14日期間，日清食品、康師傅、統(tǒng)一的股價(jià)分別上漲12.18%、12%、11.56%，在A股及港股食品飲料上市公司中漲幅靠前。截至2月17日收盤，康師傅控股最新市值為850億港元。

知名金融機(jī)構(gòu)大和證券近日將康師傅的投資評(píng)級(jí)由“持有”上調(diào)至“優(yōu)于大市”，目標(biāo)價(jià)亦由13.2港元/股上調(diào)至15.6港元/股。大和證券認(rèn)為，在一眾消費(fèi)必需品中，方便面的需求最為強(qiáng)韌。因受疫情影響，消費(fèi)者將減少外出，更傾向于在家用餐，從而帶動(dòng)方便面的消費(fèi)需求。其次，在低利潤(rùn)基礎(chǔ)上，尤其是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)減少的情況下，方便面的價(jià)格及銷量也將逐漸回升。

電商平臺(tái)緊俏

時(shí)間財(cái)經(jīng)走訪線下大型超市及普通零售商店發(fā)現(xiàn)，線下超市方便面貨架數(shù)量充足，種類齊全。普通零售超市方便面亦比較充足，沒有出現(xiàn)脫銷的情況。

時(shí)間財(cái)經(jīng)以“康師傅方便面”、“統(tǒng)一方便面”為關(guān)鍵詞搜索搜索京東超市發(fā)現(xiàn)，商品狀態(tài)為“采購(gòu)中，此商品為預(yù)定商品，下單后在3月20日至3月25日發(fā)貨。”另?yè)?jù)搜狐財(cái)經(jīng)報(bào)道，康師傅天貓旗艦店中商品列表中已無(wú)普通裝產(chǎn)品。統(tǒng)一旗艦店中普通裝顯示有貨，但客服表示因疫情原因，目前暫停發(fā)貨。

統(tǒng)一企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，“我們也關(guān)注到部分地區(qū)部分超市出現(xiàn)缺貨情況，在確保員工自身健康的前提下，我們鉚足干勁，把最大產(chǎn)能發(fā)揮出來。目前，物流也比之前要好很多，上游的原材料的供應(yīng)都不會(huì)受到影響。”

康師傅在官方微信公眾號(hào)中稱，1月28日20點(diǎn)，康師傅旗下最大的方便面生產(chǎn)工廠——天津頂益工廠完成復(fù)工，日產(chǎn)量不低于400萬(wàn)包，存量大概有幾千萬(wàn)包方便面，足夠一座人口上千萬(wàn)的超大城市每個(gè)人兩三包的需求量。

康師傅方面還公開表示，盡管目前在部分地區(qū)，仍然因?yàn)榉酪咭?，面臨人力和物流的種種困難，相信在各地政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，隨著員工陸續(xù)返崗，產(chǎn)能還會(huì)逐步擴(kuò)大。當(dāng)務(wù)之急是積極加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，與經(jīng)銷商、零售商一起保障市場(chǎng)供應(yīng)。

中國(guó)食品分析師朱丹蓬告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，目前大部分方便面生產(chǎn)企業(yè)均已復(fù)工，產(chǎn)能逐步恢復(fù)，隨著疫情爆發(fā)周期的結(jié)束，方便面缺貨狀態(tài)也會(huì)得到緩解。

對(duì)此，戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，“受疫情影響，大量消費(fèi)者餐飲消費(fèi)轉(zhuǎn)為居家消費(fèi)，市場(chǎng)對(duì)于掛面等食品的需求明顯增長(zhǎng)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、保障社會(huì)需求成為這些企業(yè)的責(zé)任和使命。”

方便面產(chǎn)業(yè)回暖

華創(chuàng)證券預(yù)計(jì)，疫情之下，具備方便便捷、囤貨屬性的產(chǎn)品，如方便食品、以C端為主的復(fù)合調(diào)味品、速凍食品、休閑食品等在短期內(nèi)會(huì)有所受益。

國(guó)海證券分析師余春生認(rèn)為，疫情之下，居民行為受限，外出減少，群聚活動(dòng)減少，將直接導(dǎo)致餐飲消費(fèi)、便利店消費(fèi)和專賣店消費(fèi)減少，但對(duì)米、面條(包括方便面)，速食面食等形成正面影響。面條中掛面和方便面受益較多，一方面是由于外出餐飲消費(fèi)減少，家庭消費(fèi)增加;二是北方地區(qū)居民生鮮面消費(fèi)為主，生鮮面儲(chǔ)存期短，生產(chǎn)環(huán)境不衛(wèi)生，消費(fèi)者會(huì)更多的用掛面和方便面替代性消費(fèi)。

事實(shí)上，從2013年開始，由于受到外賣行業(yè)興起的沖擊，加上受到高鐵普及的影響，“泡面黨”群體不斷萎縮，我國(guó)方便面市場(chǎng)進(jìn)入“寒冬”時(shí)期，方便面銷量連續(xù)多年下滑，年銷量一路下滑至2016年的385億包，回到了2010年的水平，人均年消費(fèi)份數(shù)也從40份下跌至27份。

2017年，國(guó)內(nèi)方便面市場(chǎng)開始出現(xiàn)了回暖跡象，年銷量增長(zhǎng)4.5%至390億包，2018年再次攀升至402.5億包。根據(jù)中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)22家主要方便面企業(yè)銷售額達(dá)到515億元，同比增長(zhǎng)3.3%，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙提升。

根據(jù)中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)的數(shù)據(jù)，2018年，我國(guó)方便食品制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2940億元，較上年增長(zhǎng)5.2%。方便食品制造業(yè)利潤(rùn)總額214億元，同比增幅達(dá)到14.4%，方便食品在轉(zhuǎn)型與價(jià)值提升之路上已經(jīng)取得了一定的階段性成果。

朱丹蓬對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，過去方便食品發(fā)展受阻于不新鮮、不健康的舊認(rèn)知，跟隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)方便食品產(chǎn)品發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級(jí)，產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，將加速消費(fèi)者對(duì)方便食品過去認(rèn)知的改變，促使消費(fèi)人群回歸，對(duì)于國(guó)內(nèi)方便食品產(chǎn)業(yè)起到提振作用，同時(shí)對(duì)企業(yè)整年的業(yè)績(jī)都會(huì)有良性刺激。

關(guān)鍵詞： 方便面 康師傅市值