6月25日，據(jù)相關(guān)媒體稱名創(chuàng)優(yōu)品或擬通過(guò)IPO募資10億美元，計(jì)劃上市地點(diǎn)為中國(guó)香港或美國(guó)。時(shí)代周報(bào)記者向名創(chuàng)優(yōu)品方求證，其回復(fù)稱公司早在2018年1月15日便啟動(dòng)IPO，目前在穩(wěn)步推進(jìn)中，時(shí)間和地點(diǎn)暫時(shí)未定。

“很多人都瞧不起所謂的雜貨店，但名創(chuàng)優(yōu)品一年的業(yè)績(jī)超過(guò)90%的A股上市公司。”名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。在今年年初的集團(tuán)年會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富稱該公司2018年取得了170億元的營(yíng)收成績(jī)。

上游財(cái)經(jīng)專家顧問(wèn)江瀚對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，名創(chuàng)優(yōu)品想上市還是相對(duì)容易的，最重要的是，實(shí)現(xiàn)上市之后，如何能夠保持自己的長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)，才是新零售企業(yè)的核心問(wèn)題。

2019將迎來(lái)最差業(yè)績(jī)

名創(chuàng)優(yōu)品于2013年成立，以生活家居產(chǎn)品為主。彼時(shí)，正是電商迅速崛起，實(shí)體零售商的處境苦不堪言，紛紛尋求“觸網(wǎng)”的時(shí)期。據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，截至2013年年底，國(guó)內(nèi)進(jìn)軍電商的大中型實(shí)體連鎖企業(yè)超過(guò)80多家。

但名創(chuàng)優(yōu)品卻反其道而行，轉(zhuǎn)向線下市場(chǎng)。對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品向時(shí)代周報(bào)記者解釋，因生活家居類商品非高頻剛需產(chǎn)品，更適合線下體驗(yàn)式購(gòu)買。當(dāng)交談到電商是否會(huì)對(duì)公司造成威脅時(shí)，“我們把產(chǎn)品做得比電商還便宜比電商的產(chǎn)品質(zhì)量還好，就不怕電商的競(jìng)爭(zhēng)。”名創(chuàng)優(yōu)品回復(fù)道。

2016年，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州體育館2號(hào)館舉辦年度大會(huì)，300個(gè)圓桌縱橫排列，3000名員工參加。這樣的陣勢(shì)讓創(chuàng)始人葉國(guó)富無(wú)比自豪，并公開(kāi)對(duì)媒體炫耀，能在體育館開(kāi)年會(huì)的公司在中國(guó)寥寥無(wú)幾，在廣州就更少了。同時(shí)，2016年業(yè)績(jī)首破百億元大關(guān)。

2019年，名創(chuàng)優(yōu)品的年會(huì)地點(diǎn)再升一級(jí)，選址在面積更大、容納人數(shù)更多的保利世貿(mào)博覽館。但這次大會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品卻坦言，今年預(yù)計(jì)可能是開(kāi)業(yè)以來(lái)做得最差的一年。

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品向時(shí)代周報(bào)記者透露近幾年的營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，2015?2018年?duì)I業(yè)收入分別為50億元、100億元、120億元、170億元。很明顯，名創(chuàng)優(yōu)品在2017年?duì)I收同比增幅有所收縮，但2018年很快“回溫”，為何仍對(duì)2019年業(yè)績(jī)充滿擔(dān)憂?

“因?yàn)榇蟓h(huán)境原因，各行各業(yè)都有不同程度的放緩。公司會(huì)通過(guò)不斷實(shí)施爆品戰(zhàn)略，高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比三高原則讓每一款產(chǎn)品都擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)此如是回復(fù)。

但“爆款戰(zhàn)略”并未得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，類似于“爆款往往曇花一現(xiàn)，很難實(shí)現(xiàn)單品的長(zhǎng)期走紅”的質(zhì)疑聲愈演愈烈。對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品向時(shí)代周報(bào)表示，公司會(huì)不斷推陳出新，持續(xù)推進(jìn)IP合作，讓生活家居商品融入更多流行元素從而牢牢鎖定年輕消費(fèi)群體，目前名創(chuàng)有超過(guò)1000人的商品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)月會(huì)開(kāi)發(fā)400個(gè)SKU的新品。

繼續(xù)海外擴(kuò)張

時(shí)代周報(bào)記者了解到，名創(chuàng)優(yōu)品首次提出IPO計(jì)劃是在其2018年品牌戰(zhàn)略大會(huì)上，葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)上市，希望通過(guò)社會(huì)公開(kāi)募股，增加公司籌集資金的渠道，從而為其全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)張?zhí)峁┵Y本支持。

同年，騰訊和高瓴資本為該公司注資10億元資金，也是該公司首次外界融資。

然而，與名創(chuàng)優(yōu)品有商標(biāo)之爭(zhēng)的諾米僅成立一年有余，便在2018年年底完成了B輪融資，金額為6億元。據(jù)諾米官網(wǎng)介紹，2018年諾米已正式完成三輪融資，分別是今日資本領(lǐng)投A輪，紅杉資本領(lǐng)投、今日資本跟投的A+輪，加上這次的B輪，累計(jì)融資超10億元。

名創(chuàng)優(yōu)品上市成功與否仍未可知，在預(yù)測(cè)2019為最差業(yè)績(jī)的一年的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品的中期計(jì)劃也新鮮出爐。名創(chuàng)優(yōu)品向時(shí)代周報(bào)記者透露，公司計(jì)劃2020年進(jìn)駐100個(gè)國(guó)家，營(yíng)收千億，門店1萬(wàn)家。

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品公開(kāi)資料，截至2018年底，名創(chuàng)優(yōu)品全球布局3500家門店，已進(jìn)駐79個(gè)國(guó)家。

上游財(cái)經(jīng)專家顧問(wèn)江瀚對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，顧客對(duì)平價(jià)商品的相同敏感度與中國(guó)先進(jìn)的新零售經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，名創(chuàng)優(yōu)品的國(guó)際化之路有較大優(yōu)勢(shì)。然而，三年內(nèi)如何將門店數(shù)目翻漲近三倍，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品而言仍是不小的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)于侵權(quán)和產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題也頻頻出現(xiàn)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，圍繞名創(chuàng)優(yōu)品的法律訴訟與開(kāi)庭公告高達(dá)50余條，僅法律訴訟就包括了侵害相關(guān)專利權(quán)糾紛、侵害商標(biāo)糾紛、侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛和買賣合同糾紛等事項(xiàng)。

其研發(fā)制造的化妝品也屢次曝光質(zhì)量不過(guò)關(guān)。時(shí)代周報(bào)記者查閱國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站了解到，2018年至今，名創(chuàng)優(yōu)品有三款化妝品被要求“責(zé)令改正”。除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品依托多家廠商代工生產(chǎn)化妝品，其中多為規(guī)模較小的工廠。

此外，因其商標(biāo)設(shè)計(jì)與日本服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)相似，店面設(shè)計(jì)及部分雜貨與無(wú)印良品類似，價(jià)格方面又向日本雜貨品牌大創(chuàng)靠攏，常被外界詬病“山寨”。

對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品向時(shí)代周報(bào)記者表示：“我們與部分品牌唯一的相同點(diǎn)，是都在做生活雜貨。”

關(guān)鍵詞： 名創(chuàng)優(yōu)品 IPO