提及瀘州老窖股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“瀘州老窖”，000568.SZ)，大多數(shù)人都能想到是白酒品牌，但又有多少人能想到，如今“瀘州老窖”也是一個(gè)香水品牌?

近日，作為中國(guó)老牌四大名酒之一的瀘州老窖，竟跨界做起了香水。不僅如此，還推出了酒心巧克力。一時(shí)間，類似“干了這瓶瀘州老窖香水”這樣的段子和評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)中大量出現(xiàn)。

如果說瀘州老窖以前推出養(yǎng)生酒、雞尾酒等產(chǎn)品還算是酒類產(chǎn)品線的延伸，可以說是有跡可循，那么現(xiàn)在做香水和酒心巧克力確實(shí)有點(diǎn)讓市場(chǎng)各方看不懂了。

瀘州老窖接二連三搞跨界的主要原因是什么?如此一來，拿什么實(shí)現(xiàn)重回白酒前三甲的戰(zhàn)略目標(biāo)?就此，《投資者報(bào)》記者聯(lián)系到瀘州老窖董秘辦，但截至發(fā)稿并未得到任何解釋。

推出香水引爭(zhēng)議

近日，老牌白酒企業(yè)瀘州老窖推出一款名為“頑味”的定制香水。這一令大多數(shù)人跌破眼鏡的舉措隨即便在社交平臺(tái)引起了刷屏，成為香水“網(wǎng)紅”。隨后，兩萬瓶香水上市便告售罄。

此外，瀘州老窖還在情人節(jié)和春節(jié)期間推出一款瀘州老窖酒心巧克力。

顯然，這樣的跨界“玩”得有點(diǎn)大，由此引發(fā)熱議也在情理之中。有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此提出質(zhì)疑，認(rèn)為瀘州老窖做香水，別說無法和香奈兒、LV等國(guó)際大牌的香水相比，就和二三線日化品牌相比也沒有優(yōu)勢(shì)。那么，公司做這樣的跨界是出于什么樣的商業(yè)邏輯?

在中國(guó)食品(港股00506)產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，瀘州老窖出產(chǎn)香水，標(biāo)志著中國(guó)白酒行業(yè)普遍走向年輕化，這一舉動(dòng)更像是希望吸引更多年輕消費(fèi)者而進(jìn)行的布局。

話雖如此，但在白酒行業(yè)里，對(duì)瀘州老窖這一舉措有著很大的爭(zhēng)議。有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，瀘州老窖推出香水品牌與自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度非常低，甚至在基本格調(diào)上還有著很大的沖突。在社交網(wǎng)絡(luò)上引起的熱議，看似給瀘州老窖做了一次免費(fèi)廣告，讓更多的年輕人了解瀘州老窖，可這背后卻不利于品牌聚集。

然而，值得注意的是，這已不是瀘州老窖第一次推出非白酒業(yè)務(wù)。近年來，瀘州老窖先后推出預(yù)調(diào)雞尾酒、養(yǎng)生酒等多款新品。為何瀘州老窖要如此接二連三地跨界發(fā)展?跨界的產(chǎn)品銷量到底如何?為公司帶來了多少業(yè)績(jī)?由于公司并未對(duì)此向記者給出回復(fù)，暫時(shí)無法獲知。

并購(gòu)川酒顯野心

白酒行業(yè)經(jīng)過近幾年的調(diào)整，同業(yè)收購(gòu)已經(jīng)成為一種常態(tài)。比如茅臺(tái)收購(gòu)習(xí)酒;五糧液(72.530,-0.89,-1.21%)此前投資收購(gòu)河北永不分離酒業(yè)和河南五谷春酒業(yè)，去年3月又與山東古貝春酒業(yè)傳出緋聞。

此外，區(qū)域酒企也開始重視資產(chǎn)收購(gòu)，就連在資產(chǎn)收購(gòu)方面沉默了6年之久的瀘州老窖也不例外。

瀘州老窖在最近發(fā)布的公告中披露，擬以現(xiàn)金收購(gòu)四川發(fā)展酒業(yè)投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱“川酒投”)30%股權(quán)。公告顯示，川酒投由四川發(fā)展(控股)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“川發(fā)展”)與瀘州老窖集團(tuán)共同出資組建而成，瀘州老窖控股股東瀘州老窖集團(tuán)認(rèn)繳出資1.5億元，占川酒投股份總數(shù)的30%;川發(fā)展認(rèn)繳出資3.5億元，占川酒投股份總數(shù)的70%。川酒投的業(yè)務(wù)側(cè)重于酒業(yè)投資和收購(gòu)白酒產(chǎn)業(yè)鏈上各類優(yōu)勢(shì)企業(yè)的股權(quán)和酒類優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，川酒投第二大股東將由原瀘州老窖集團(tuán)變?yōu)闉o州老窖。如果這一交易達(dá)成，瀘州老窖很可能通過川酒投重啟資產(chǎn)并購(gòu)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，白酒行業(yè)低迷期過后，資產(chǎn)收購(gòu)已經(jīng)成為白酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，瀘州老窖此次收購(gòu)川酒投股權(quán)也顯現(xiàn)了并購(gòu)野心，再加上接連推出跨界產(chǎn)品，意在通過多領(lǐng)域布局促使業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，以達(dá)重回三甲陣營(yíng)目標(biāo)。

重回三甲仍有距離

白酒分析師蔡學(xué)飛分析指出，近兩年急于重回白酒行業(yè)三甲之列的瀘州老窖，或許是想通過酒業(yè)資本投資和收購(gòu)，進(jìn)一步開疆?dāng)U土，以拉近與茅臺(tái)、五糧液、洋河之間的差距。

眾所周知，重回三甲一直都是瀘州老窖的戰(zhàn)略目標(biāo)。接二連三的跨界營(yíng)銷，的確讓其品牌知名度進(jìn)一步提升，但這些舉動(dòng)是否有助于快速提升公司業(yè)績(jī)呢?通過業(yè)績(jī)對(duì)比可以看出，瀘州老窖要重回白酒三甲或許仍有不小的距離。

關(guān)鍵詞： 瀘州 和春 老窖酒