阿里看上餓了么或?yàn)樾铝闶蹜?zhàn)略所需 外賣市場再掀戰(zhàn)火
繼餓了么宣布收購百度外賣之后,阿里全資收購餓了么的消息再度攪動(dòng)外賣行業(yè)。2月26日,有網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道稱,阿里將按95億美元的估值全資收購餓了么。盡管截至發(fā)稿前,兩家涉事企業(yè)并未對(duì)外進(jìn)行公開回應(yīng),但已有不少媒體援引業(yè)內(nèi)人士說法稱,雙方的合作基本已經(jīng)敲定,僅是在具體收購價(jià)格上還待商榷。
端倪阿里要收餓了么?
對(duì)于阿里將全資收購餓了么的消息,北京商報(bào)記者分別向阿里和餓了么方面求證,但前者表示不予評(píng)論,后者表示尚不知情。實(shí)際上,阿里收購餓了么自去年餓了么收購百度外賣時(shí)就已現(xiàn)端倪。去年8月24日,餓了么宣布收購百度外賣,其中阿里為餓了么收購百度外賣提供融資支持。當(dāng)時(shí)就有分析人士認(rèn)為,阿里促成這筆交易是為日后收購餓了么埋伏筆。
而餓了么在收購百度外賣后雖然對(duì)外稱將實(shí)施“雙品牌運(yùn)營”,并成立北京、上海雙中心,但餓了么與百度外賣的融合卻早已開始,并且從去年10月開始,百度外賣代理商便開始因餓了么與百度外賣在部分地區(qū)強(qiáng)推融合而遭受損失開始向餓了么、百度外賣及百度等多方討要說法。與此同時(shí),百度外賣高層相繼出走,這在很多業(yè)內(nèi)人士看來,也是餓了么為減少阿里收購阻礙才不斷加快與百度外賣的融合速度。
就在餓了么與百度外賣融合的同時(shí),與阿里之間的關(guān)系也越發(fā)緊密,阿里先后在支付寶、淘寶等App上為餓了么開設(shè)入口,餓了么則在接入花唄之后又將支付寶作為默認(rèn)支付方式。
訴求新零售戰(zhàn)略所需
盡管收購消息尚未得到官方證實(shí),但阿里全資收購餓了么有很大可能性。如果將餓了么作為投資標(biāo)的,從商業(yè)價(jià)值來看,阿里對(duì)餓了么的發(fā)展一直抱有信心。去年8月,在餓了么收購百度外賣的消息確認(rèn)后,阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信曾公開發(fā)聲表示,支持餓了么整合外賣市場,并相信餓了么合并百度外賣后將能鞏固領(lǐng)跑優(yōu)勢,阿里巴巴集團(tuán)亦將在流量、融資等方面繼續(xù)給予新平臺(tái)大力支持。
從阿里自身的生態(tài)布局來看,隨著新零售布局加速落地,阿里也需要一套屬于自己的末端配送體系來保證服務(wù)能力,餓了么此前一直宣揚(yáng)的“30分鐘生活圈”理念,與天貓“三公里理想生活圈”的理念以及盒馬鮮生“三公里內(nèi)30分鐘達(dá)”的訴求不謀而合。繼去年7月天貓超市1小時(shí)達(dá)首站落地北京后,目前該項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)接連推進(jìn)至上海、武漢、廣州等10座城市。此外,阿里的新零售標(biāo)桿項(xiàng)目盒馬鮮生也正在線下急速狂奔,截至今年2月初,盒馬鮮生在全國的門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到30家。不論是天貓還是盒馬鮮生,都對(duì)阿里的末端配送能力提出了更高要求。
社區(qū)商業(yè)資深電商專家彭成京表示,阿里要對(duì)餓了么全資收購在情理之中,這一舉措實(shí)則是在為新零售鋪路。僅就盒馬鮮生而言,盡管線下門店越來越多,但盒馬鮮生的主戰(zhàn)場仍然在線上。未來盒馬鮮生要在全國各地發(fā)展門店,也意味著要具備全國配送的能力,這就需要一套龐大的配送網(wǎng)絡(luò)。“餓了么的服務(wù)體系將成為支撐新零售拓展的輔助工具,全資收購穩(wěn)賺不賠。”彭成京稱。
公開資料顯示,阿里先后多次聯(lián)手螞蟻金服投資餓了么。在截至去年4月阿里聯(lián)手螞蟻金服對(duì)餓了么進(jìn)行4億美元增資時(shí),有分析人士測算,阿里系已經(jīng)成為餓了么第一大機(jī)構(gòu)股東。
在電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商、共享經(jīng)濟(jì)助理分析師陳禮騰看來,阿里本身在餓了么公司中就掌握著很大的話語權(quán),如果實(shí)現(xiàn)全資收購,將進(jìn)一步通過餓了么拓展市場,同時(shí)這也有助于實(shí)現(xiàn)自身生態(tài)內(nèi)大餐飲、大物流和新零售的整合。此外,陳禮騰表示,借助餓了么擁有的完善的線下服務(wù)體系,未來也有幫助盒馬鮮生進(jìn)行生鮮配送的可能,這將是對(duì)阿里新零售服務(wù)能力的升級(jí)強(qiáng)化。
競爭外賣市場再掀戰(zhàn)火
從淘點(diǎn)點(diǎn)到口碑再到投資餓了么,阿里對(duì)于外賣的重視程度可見一斑。有分析認(rèn)為,外賣是阿里建立新零售閉環(huán)體系的重要一環(huán),餓了么已有的外賣體量及同城配送團(tuán)隊(duì)對(duì)新零售落地能起到重要作用,若阿里真的全資收購餓了么,那未來外賣市場上的雙雄爭霸將變成阿里和美團(tuán)外賣,這兩家平臺(tái)未來的競爭也將極具看點(diǎn)。
從外賣配送市場來看,去年餓了么收購百度外賣后,使得外賣行業(yè)格局從之前的“三足鼎立”變成了如今“雙雄爭霸”的局面,餓了么與美團(tuán)外賣在市場份額、物流配送、技術(shù)、管理、商戶以及食品安全等多個(gè)方面開戰(zhàn)。
而美團(tuán)與阿里也結(jié)了不小的梁子,2015年11月,阿里退出美團(tuán)的消息不脛而走,2016年4月,阿里巴巴及螞蟻金服與餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,并向餓了么投資12.5億美元。2017年4月和8月,阿里巴巴又聯(lián)合螞蟻金服先后追加4億美元、10億美元。這樣的做法也被業(yè)內(nèi)看做是阿里通過餓了么制衡美團(tuán)外賣的表現(xiàn),雙方雖還未在外賣領(lǐng)域正面交鋒,但卻火藥味十足。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,阿里與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宿怨頗深,倘若阿里最終收購餓了么,在外賣領(lǐng)域或?qū)⒃傧撇?,雙方之間的競爭也將越發(fā)激烈,甚至有可能重啟燒錢模式。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為,外賣市場的增速已經(jīng)開始放緩,并且逐漸回歸理性,消費(fèi)者對(duì)于外賣的需求將越發(fā)趨向于品質(zhì)、服務(wù)等方面,再出現(xiàn)大幅燒錢補(bǔ)貼的可能性并不大,雙方未來競爭的核心將是如何有效黏住商戶及用戶、技術(shù)實(shí)力以及配送效率等方面。
北京商報(bào)記者陳克遠(yuǎn)郭詩卉
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