《長相思》主演漲粉近300萬,暑期檔古偶終于有爆劇了?
作者| 糖炒山楂
編輯| 無花果
不管承認(rèn)與否,《長相思》正在全面霸榜。
(資料圖片)
微博上,關(guān)于劇情和人物的討論每天高密度轟炸,這兩日輪到#長相思 親媽坐鎮(zhèn)##長相思14集封神了#等話題引發(fā)觀眾熱烈互動。騰訊視頻站內(nèi),“角色罰站墻”讓網(wǎng)友的真情實(shí)感有所寄托,張晚意飾演的玱玹因為一系列“白內(nèi)障”操作被網(wǎng)友激情罰站4.8年。
演員和商務(wù)層面,增益和關(guān)注度同樣顯著。鄧為微博7日內(nèi)漲粉超117萬,張晚意、檀健次漲粉60萬和82萬,楊紫漲粉近30萬,當(dāng)然這與演員粉絲基數(shù)相關(guān),但“劇帶人紅”已然毋庸置疑。除此之外,娛樂獨(dú)角獸還發(fā)現(xiàn)在最近更新的劇集中,《長相思》還新增了王老吉、喜之郎等廣告主。
開播一周,這部劇的確展現(xiàn)了頭部爆款該有的市場效應(yīng)。更宏觀的,騰訊視頻站內(nèi)熱度破32000;燈塔全網(wǎng)正片播放市占率達(dá)29.17%,僅次于《狂飆》《長月燼明》;微博上,主話題#長相思#閱讀量達(dá)111億,#楊紫長相思#閱讀量達(dá)168億;抖音上,劇集同名主話題播放量突破90億。
最不缺頂級流量的暑期檔、乍看“四男追一女”的古早雄競文,《長相思》為何能再度掀起大眾追劇熱情?娛樂獨(dú)角獸對比了今夏以來多部古偶劇的播出情況,得出的結(jié)論是:《長相思》先有“底線”才有“爆點(diǎn)”,而這也是很多內(nèi)容制作所缺少的。
IP改編老生常談,“親媽坐鎮(zhèn)”為何還能登上熱搜?
坦白來講,對于早前市場預(yù)估的《長相思》“必爆局”,娛樂獨(dú)角獸起初并不樂觀。不過如今來看,非是觀眾太苛刻,他們甚至只是需要一部各方面都在及格線以上的作品。
在名場面的高密度來襲中,觀眾將#長相思 親媽坐鎮(zhèn)#的話題刷上了熱搜榜,市場滿意度不言而喻。雖然IP改編劇還原度問題老生常談,要求書劇分離的聲音亦不在少數(shù),但無可置否的是,它仍然是評價一部劇的重要元素。這并非是說觀眾過度依賴于原著,根本所指乃是一部劇所呈現(xiàn)的故事完整性。
暑期檔的古偶混戰(zhàn)放大了這一點(diǎn):以《長風(fēng)渡》為例,開局不俗但奈何后期劇情走向跳脫,難以呈現(xiàn)原著的家國情懷和人物格局;《安樂傳》號稱三頂流坐鎮(zhèn),人物設(shè)定也算新穎,卻從一開始就劇情漏洞百出。各有各的硬傷。
回望《長相思》,從點(diǎn)上看,劇集在人物、名場面、場景上都高度還原原著。楊紫所飾演的小夭、檀健次所飾演的相柳是讓書粉狂喜的存在,尤其是后者的精致面容、一襲白衣、冒著冷氣的面具更是喚醒了無數(shù)書粉的記憶。近期上演的龍骨獄定情、父女相認(rèn)等名場面,也被網(wǎng)友所盛贊。
連點(diǎn)成面,其實(shí)是尊重原著IP的人物塑造和故事內(nèi)核。楊紫所飾演的小夭,一出場便是以中年男人玟小六的形象,破舊衣衫、行為粗曠、不拘小節(jié),身上透著股混不吝的氣質(zhì),完成度頗高,而這樣的形象一直保持到了劇集即將過半。不困于顏值即正義的市場邏輯,而是完成人物本身。
在故事講述上,《長相思》沒有以常見的開篇以高燃場面震懾觀眾為打法,而是不疾不徐。清水鎮(zhèn)上,小六有自己的家,也操勞著為麻子、串子娶媳婦,日子過得十分有煙火氣,而獨(dú)立于各國之外的設(shè)定,也讓玱玹、相柳、涂山璟的登場、各方勢力盤踞多了一份真實(shí)性,他們便是在不斷交鋒中產(chǎn)生新的羈絆。
這樣的鋪陳也讓宏大的世界觀、人物成長更具信服力。玱玹吃瓜看戲之余,獨(dú)特的身世和遭遇讓他有著深沉心思和酷辣手段;相柳出場驚艷觀眾眼球,但又有著吸血、冷酷的一面;葉十七溫潤小奶狗形象俘獲了觀眾。截然不同的男性人物,各有鋒芒卻又互不搶奪觀眾目光,也讓他們與小夭之間的故事展開更具吸引力。
或許《長相思》在制作上仍不乏瑕疵,在前期節(jié)奏上也較慢,但它基本守住了一部劇制作上的“底線”,也讓其有了后續(xù)爆發(fā)的空間。當(dāng)然這也離不開劇集在服化道上的用心,比如劇中的清水鎮(zhèn)便是劇組實(shí)景搭建而成,在皓翎、西炎、辰榮三個國家的設(shè)定上同樣以地貌、建筑等進(jìn)行區(qū)分。
“CP”盛世網(wǎng)友激情站隊,《長相思》“磕點(diǎn)”即“爆點(diǎn)”?
沒有明顯短板、質(zhì)感在線,并不足以讓《長相思》出圈。市場尤其不乏此類案例。而近年來市場上不成文的一點(diǎn),還有古偶想要“爆”必不可少的便是CP感。但它也更傾向于“玄學(xué)”。
以今年暑期檔為例,CP感缺失便是大劇扎堆卻鮮少有真正爆款的原因之一?!堕L風(fēng)渡》雖有真情侶加持,但囿于故事本身完整度不足,劇內(nèi)CP甜度也有所打折;《玉骨遙》雖以特效、故事邏輯自洽等見長,男主演肖戰(zhàn)更是顏值在線的代表,但劇播期間無數(shù)人吐槽感受不到雙方的CP感。
到了《長相思》,第一部播出尚未過半,網(wǎng)友們已然激情站隊:“夭璟”作為官配撒糖不斷,永遠(yuǎn)被“小奶狗”堅定選擇的溫暖戳中了無數(shù)網(wǎng)友的心;“夭柳”是無數(shù)人心中的意難平,執(zhí)著付出卻不想對方知道的深情“狼狗”只怕后期會虐哭無數(shù)人;“夭玹”雖然久未解鎖賽道入口,但開局就已在半決賽也讓無數(shù)人磕生磕死。
但“磕點(diǎn)”即爆點(diǎn)嗎?不只是如此。與對手演員的CP感,只是演員對人物呈現(xiàn)的一部分,更重要的是如何讓每個人物都走入觀眾心中。剛剛深度“入坑”的同行就曾對娛樂獨(dú)角獸直言:“我還沒有開始磕cp,但我均勻地愛著劇中的每個人”。這才是《長相思》的真正魅力。
這個暑假雖然古偶狂卷,但女演員的表現(xiàn)并不算亮眼,但也是在最不缺“頂流”的暑期檔,楊紫的扛劇能力再次被認(rèn)定。一直以來,楊紫在人物塑造和與觀眾的共情能力上,有著極強(qiáng)的天賦,《長相思》中她一出場就讓小六、小夭有了落地感,而她所呈現(xiàn)出來的人物內(nèi)心的變化,也讓人物更加豐滿、更具成長性。
小夭并不是自帶光環(huán)的大女主,她的魅力在于經(jīng)歷了各種苦難之后,明明對一切心懷試探但仍然敢于去愛、對所愛之人心懷守護(hù)。當(dāng)然哭戲獨(dú)特的感染力,也讓其在劇播后貢獻(xiàn)了多個名場面,比如認(rèn)錯娘親、隱忍不敢相認(rèn)玱玹、父女相認(rèn)等。
這種演員對人物的“加分”呈現(xiàn),也體現(xiàn)在男性演員身上。檀健次所飾演的相柳,張晚意所飾演的玱玹,鄧為所飾演的涂山璟,市場滿意度同樣頗高,尤其是他們還在完成人物的同時融入了自己的巧思。以頗為出圈、被無數(shù)網(wǎng)友玩梗的玱玹磕瓜子吃瓜現(xiàn)場為例,張晚意便在采訪中透露屬于“即興發(fā)揮”。
其實(shí)無論是CP感,還是人物的強(qiáng)共情能力、亦或是貼近年輕人喜好、能夠激發(fā)觀眾傳播欲的巧思,歸根結(jié)底都是讓觀眾在追劇中更加貼近人物,在玩梗中與人物產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感羈絆。騰訊視頻推出的“相思榜”尤其是角色罰站榜,同樣旨在放大和強(qiáng)化這種羈絆。當(dāng)然所有“爆點(diǎn)”,最終都是基于“底線”。
“爆劇”初現(xiàn):主演漲粉近300萬、新廣告主入局
演員的走紅程度,和廣告主的態(tài)度,正在成為爆劇的硬核指標(biāo)。而和魏大勛在《我的人間煙火》中獨(dú)自飛升不同,《長相思》開播至今頗有一種全員上桌的“慷慨”,這也是娛樂獨(dú)角獸看好其爆劇屬性的原因之一。好劇旺人,應(yīng)該是內(nèi)容、人物全面加持的爆發(fā)效應(yīng)。
涂山璟的飾演者鄧為,是率先享受到角色紅利的人。劇中他溫潤公子永遠(yuǎn)堅定的站在小夭的身后,劇外他被封“待爆帝”多年。《長相思》開播一周,他微博漲粉過百萬,單條微博轉(zhuǎn)贊評達(dá)七十萬。網(wǎng)友們也為他之后的事業(yè)操足了心:不僅將“鄧為只有一部待播劇”刷上熱搜,更有#網(wǎng)友讓鄧為去補(bǔ)拍《青簪行》#閱讀量破億。
只是他也快速站上了風(fēng)口浪尖。日前他剛剛為“亂扔煙頭”的新聞道歉,卻又再次陷入到于正“角色塑造成功就代表人品好嗎”的質(zhì)疑中。憑借劇集角色走紅只是第一步,而考古和人品往往決定著演員走紅的時長和上限。目前于正發(fā)布的“小作文”和話題并為完全發(fā)酵,反倒是“鄧為粉絲讓于正道歉”的話題閱讀量過億。
和鄧為的“待爆帝”不同,檀健次在去年就已經(jīng)憑借著《列罪圖鑒》火過了一波。有數(shù)據(jù)顯示劇集播出期間檀健次的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)由5.32上漲至64.13,媒體報道量上漲2119%。而在藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2022年新增代言數(shù)量TOP10男性藝人中,檀健次僅次于肖戰(zhàn)、王鶴棣、賈乃亮,躋身榜單TOP5,達(dá)12個。
到了相柳一角,開播一周微博漲粉82萬,已然是基于去年的基數(shù)。在德塔文電視劇景氣指數(shù)中,相柳的角色貢獻(xiàn)值也連續(xù)多日僅次于小夭;在網(wǎng)友截取的日微信指數(shù)上,相柳同樣有斷層領(lǐng)先的優(yōu)勢。而根據(jù)角色后期的走向來看,這一人物后期還將繼續(xù)加分。檀健次的演藝事業(yè),有望在今年再攀高峰。
(圖源網(wǎng)絡(luò))
主演走紅之外,廣告主同樣在入局。日前娛樂獨(dú)角獸在《最卷暑期檔商務(wù)觀察》一文中提及,對于流量加盟的劇集,廣告主越來越傾向于前幾集投放,是以今年的劇集招商雖然看似盛況依然,但卻顯得后勁不足。不過隨著《長相思》的熱播,喜之郎等新廣告主也開始布局投放,或許有望打破今年劇集招商的走勢。
《長相思》開局即爆已然毋庸置疑,社交平臺上有人在各組CP中磕生磕死欲罷不能,也有人在“均勻的愛著劇中的每一個人”,更有人在熱情洋溢接“小夭躺在金山上打滾”的錦鯉心愿。至于這部劇能否如市場所期待的,持續(xù)刷高爆劇上限,則有賴于內(nèi)容本身的質(zhì)量是否具有可持續(xù)性。
反正觀眾已經(jīng)早早將“長相思第二季還能爆嗎”的話題刷上了熱搜。
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