環(huán)球觀點:全世界都在學優(yōu)愛騰?亞馬遜流媒體或引進廣告服務
(資料圖)
作者:Hernanderz 監(jiān)制:羅超
疫情平復之后,很多行業(yè)失去了增長紅利,開始為未來做打算。作為過去三年增長最快的行業(yè)之一,流媒體如今的處境要艱難得多,Netflix等頭部平臺都要開始尋找新出路。加碼廣告業(yè)務,似乎是它們的共同選擇,如今又一個流媒體巨頭開始主動擁抱廣告了。
6月8日,據(jù)外媒報道亞馬遜有意為其Amazon Prime會員引入流媒體服務廣告支持版,目前已經(jīng)和華納兄弟、派拉蒙等合作伙伴進行數(shù)周磋商。亞馬遜的想法也很簡單,增加收入、緩解成本壓力是最重要原因。
針對亞馬遜這一計劃,廣告商也十分贊同,并迫切希望推出廣告分層服務,充分利用亞馬遜流媒體平臺的流量。不過目前該計劃還有很多變數(shù),亞馬遜也并未敲定具體方案。
過去幾年,流媒體業(yè)務在亞馬遜內部的地位也變得有些尷尬。號稱史上最大投資流媒體劇集的《指環(huán)王:力量之戒》在去年9月上線后也遭到鋪天蓋地的吐槽,未能重現(xiàn)影版的票房神話。種種不利因素共同作用下,亞馬遜流媒體只能尋找新出路,廣告作為其老本行當然不會輕易放過。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度亞馬遜廣告收入同比增長21%至95億美元。橫向對比,亞馬遜是僅次于谷歌和Meta的美國第三大廣告平臺,有豐富的廣告經(jīng)驗。具體到流媒體行業(yè),Netflix、Disney+等同行也為亞馬遜提供了參考模板。
去年12月,Disney+宣布推出廣告服務,而迪士尼旗下的另外兩個流媒體平臺Hulu、ESPN+早早便引進了類似業(yè)務。引入廣告后,無廣告版訂閱會員價格也正式上漲3美元至10.99美元。一邊多了廣告收入、一邊提升訂閱價格,平臺可以說是雙向獲益。
流媒體龍頭Netflix更不用說,引入廣告業(yè)務短短幾個季度已經(jīng)初見成效。Insider Intelligence分析師估計,Netflix今年的廣告收入將達到6.2億美元,成為其可靠的營收增長點。
有用戶擔心引進廣告勢必會某種程度上影響用戶體驗,這一點在國內的愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等流媒體平臺身上就體現(xiàn)得淋漓盡致。但有趣的是,屢遭詬病的愛奇藝近期業(yè)績不俗,去年連續(xù)四個季度實現(xiàn)運營盈利,會員總數(shù)、單會員收入也保持增長,印證了廣告、付費會員兩手抓這種經(jīng)營模式的生命力。
曾幾何時,Netflix等外國流媒體巨頭以無廣告模式為榮,用戶也十分買賬。但隨著時代變化,各大平臺也不得不向現(xiàn)實低頭。賣廣告的Netflix、Disney+或許不再純粹,但確實生存必須,用戶也只能接受了。
關鍵詞:
相關閱讀
-
環(huán)球觀點:全世界都在學優(yōu)愛騰?亞馬遜...
6月8日,據(jù)外媒報道亞馬遜有意為其AmazonPrime會員引入流媒體服務廣告 -
網(wǎng)友爆出上市價格22.2萬?預售22.5萬起...
6月9日,小鵬G6開啟了預售,22 5萬起,這款在眾人眼中肩負小鵬未來希望 -
世界今日訊!《巨齒鯊2》劇組亮相上影節(jié)...
《巨齒鯊2》劇組亮相上影節(jié)紅毯,杰森·斯坦森現(xiàn)學上海話,吳京鼓掌... -
天天快看:證監(jiān)會:基金投顧業(yè)務留痕資...
人民網(wǎng)北京6月9日電(記者王震)據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站消息,為健全資本市場財富 -
證監(jiān)會:基金投資顧問機構管理單一客戶...
人民網(wǎng)北京6月9日電(記者王震)據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站消息,為健全資本市場財富 -
觀點:證監(jiān)會就公募基金投顧業(yè)務管理規(guī)...
人民網(wǎng)北京6月9日電(記者王震)據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站消息,為健全資本市場財富 -
環(huán)球短訊!廟前鎮(zhèn)千畝藍莓迎豐收
初夏時節(jié),位于當陽市廟前鎮(zhèn)林橋藍莓生態(tài)莊園的近2000畝藍莓開始進入采 -
更換盆景綠植為城市形象添彩-世界新視野
入夏以來,當陽市園林中心搶抓綠化有利時機,緊鑼密鼓地開展補植、補栽 -
點軍區(qū)推動政務服務營商環(huán)境深度優(yōu)化 ...
點軍區(qū)“三破三立”,推動政務服務營商環(huán)境深度優(yōu)化,以更高標準、... -
競逐綠色智能 搶占產業(yè)賽道 18家船企...
昨日,記者從市經(jīng)信局獲悉,宜昌市18家在產的船舶制造企業(yè)新接訂單140 -
貧困戶蛻變致富帶頭人,第一時間還清父...
“做人不能忘本,更不能不講信義。村干部和駐村幫扶干部給了我很大... -
河南公布各地夏糧收購咨詢舉報電話|世界...
6月8日,記者從省糧食和物資儲備局獲悉,為切實做好今年夏糧收購工作, -
世界熱推薦:上海國際電影節(jié)紅毯陣容陸...
第25屆上海國際電影節(jié)金爵盛典紅毯儀式將于今(9日)晚舉行,上海電影 -
全球熱門:醫(yī)院回應藥房僅留縫隙供患者取...
大象新聞記者劉宜昕視頻報道6月9日,湖北武漢。網(wǎng)曝武漢某醫(yī)院藥房取藥 -
焦點日報:錦龍股份: 獨立董事關于終止...
錦龍股份:獨立董事關于終止非公開發(fā)行股票的事前認可意見 -
張偉麗加盟《奔跑吧》
蒙著眼睛與綜合格斗世界冠軍張偉麗PK,是一種怎樣的體驗?今晚,浙江衛(wèi) -
蘇寧易購南區(qū)下半年計劃新開和重裝店545...
6月9日,蘇寧易購618省錢風暴暨蘇寧易購南區(qū)發(fā)布會在廣州舉行。啟動儀 -
助力高考,愛心企業(yè)在廣東設置200余個“...
今年高考,廣東有考生73 85萬人。為保障高考順利進行,各個領域的志愿 -
E周新勢力 | 小鵬G6預售22.5萬元起;...
小鵬G6預售22 5萬元起;極氪X首批量產車正式下線!疑似理想L6外觀及內 -
全球動態(tài):同樣裝上了零重力座椅,還防夾...
作為深藍汽車首款中型SUV,深藍S7于6月9日開啟“全新亮點,超前點播...