中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉:2023年是中國(guó)酒業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型、分化之年
(資料圖)
每經(jīng)記者 熊嘉楠每經(jīng)編輯 楊夏
4月3日,以“鞏固提升原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì) 全力打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群”為主題的2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)在貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)拉開(kāi)帷幕。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在致辭中說(shuō)道:“2023年可能是中國(guó)酒業(yè)在長(zhǎng)周期發(fā)展中的變革之年、轉(zhuǎn)型之年和分化之年。”
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉 圖片來(lái)源:主辦方供圖宋書玉說(shuō)道,從產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)看,白酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)周期的特征非常明顯,肯定成績(jī)的同時(shí),白酒產(chǎn)業(yè)在高速增長(zhǎng)周期中積累了諸多問(wèn)題,也隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響而逐漸顯現(xiàn),長(zhǎng)期積累的內(nèi)容和外部矛盾已經(jīng)突破了臨界點(diǎn)。雖然產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持正常,但是面臨著從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化到市場(chǎng)消費(fèi)外部的變化等多方面因素疊加發(fā)展,表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
一是產(chǎn)能擴(kuò)張與產(chǎn)銷量下滑的矛盾。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能是實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的保障,是名優(yōu)酒企能否持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。在高端和次高端快速擴(kuò)容的當(dāng)下,名酒企業(yè)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能擴(kuò)建為戰(zhàn)略核心,完善優(yōu)質(zhì)酒的產(chǎn)能貯存,是以優(yōu)能優(yōu)品支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然舉措。
二是名酒價(jià)格帶降維與盈利能力持續(xù)性的矛盾。在產(chǎn)業(yè)資源不斷向名酒企業(yè)、品牌集中后,名酒企業(yè)全價(jià)格帶覆蓋,打造第二增長(zhǎng)極的動(dòng)力越來(lái)越多,從而推動(dòng)名酒價(jià)格帶降低。但白酒消費(fèi)水平反彈上揚(yáng)后的一些表現(xiàn)還需要時(shí)間變動(dòng),消化庫(kù)存成為2023年的首要任務(wù)。名酒價(jià)格在降低后是否具備持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力,是否保持產(chǎn)業(yè)盈利能力的持續(xù)性,也值得深思。
三是名酒渠道下沉與區(qū)域酒突圍的矛盾。產(chǎn)業(yè)集中度上升是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的必然過(guò)程,名酒渠道不斷下沉,對(duì)終端的把控能力越來(lái)越高,這也同時(shí)意味著區(qū)域酒企的壓力更大,挑戰(zhàn)更大。
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