4月2日關(guān)于#B站UP主發(fā)起停更潮#的話題沖上熱搜第一，有媒體報(bào)道提到，多位UP主密集地公開(kāi)宣布暫停更新，大部分UP主表示平臺(tái)收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。

對(duì)此，近百萬(wàn)粉絲的知識(shí)領(lǐng)域UP主@圖靈的貓對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，停更潮的說(shuō)法有些夸張了，“我們UP主有一些群，目前觀察最近半年停更的沒(méi)有特別多，就三四個(gè)左右，去年有一些UP主斷斷續(xù)續(xù)停更，不是最近的。”

(資料圖片)

截至發(fā)稿前，B站未對(duì)上述消息作出回應(yīng)。

B站UP主回應(yīng)“停更潮”

4月2日，@圖靈的貓對(duì)記者表示，停更的原因有很多，一部分人是四五月想休假，自己此前也曾因?yàn)樗绞峦９蓚€(gè)月。另外，對(duì)于激勵(lì)部分的收入是否減少，他表示就最近半年投稿收入來(lái)算，可能會(huì)少小幾千，但激勵(lì)部分的收入并不是大頭。

此次停更包括了游戲區(qū)博主UP主@靠臉吃飯的徐大王，以及剛剛獲得2022年B站百大UP主的@-LKs-，兩位UP主目前在B站都有超過(guò)300萬(wàn)粉絲，在熱搜后都有表態(tài)回應(yīng)。

@LKs--發(fā)博稱，“僅代表個(gè)人宣布我停更和經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān)，今年在b站收入也不比以前少”。針對(duì)補(bǔ)貼政策是否有變更，她對(duì)第一財(cái)經(jīng)回復(fù)表示，“不清楚政策細(xì)節(jié)，只能說(shuō)激勵(lì)計(jì)劃的錢不應(yīng)該是一個(gè)全職頻道的收入大頭，如果是可能說(shuō)明還沒(méi)到做全職的時(shí)候。”

@靠臉吃飯的徐大王微博發(fā)文稱“今天的熱搜有點(diǎn)莫名其妙”，他表示自己停更屬于個(gè)人原因，做視頻已經(jīng)十幾年，B站也只是自己的一個(gè)發(fā)布平臺(tái)而已，停不停更與B站無(wú)關(guān)。

在此前宣布停更時(shí)@靠臉吃飯的徐大王坦言，做視頻不賺錢甚至虧錢，全靠在早期吃到平臺(tái)發(fā)展的紅利支撐，剛好有點(diǎn)累了想給自己放長(zhǎng)假休息。除了以上UP主外，有著265萬(wàn)粉絲的懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君也宣布了停更，并表示解散賬號(hào)團(tuán)隊(duì)主要因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因。

B站去年UP主收入分成91億

對(duì)于UP主的創(chuàng)作激勵(lì)，B站此前做過(guò)一些調(diào)整。2022年3月，B站UP主覓渡Dzg發(fā)B站動(dòng)態(tài)提到“B站創(chuàng)作激勵(lì)改版，直接減少80%”(目前該動(dòng)態(tài)已刪除)，接著B(niǎo)站粉絲數(shù)18萬(wàn)的游戲區(qū)UP主命運(yùn)の樂(lè)章也提到“B站調(diào)整了收入對(duì)三連、互動(dòng)(轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論彈幕)的依賴性，但無(wú)差別的導(dǎo)致基礎(chǔ)創(chuàng)作激勵(lì)收入減少了50%-80%?！倍鴵?jù)B站客服的留言回復(fù)，改版后的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃目前確已上線。

“確實(shí)收入下降了，但是沒(méi)有那么明顯?！币晃籙P主對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，實(shí)際下降80%的特別情況是有，但大部分人沒(méi)有那么夸張，以他自己為例，在純激勵(lì)上從之前的3萬(wàn)減少到現(xiàn)在的2萬(wàn)，但是參加話題投稿數(shù)據(jù)好也會(huì)有一些獎(jiǎng)勵(lì)，這樣算下來(lái)仍然接近3萬(wàn)。

上述UP主表示，對(duì)于頭部的UP主來(lái)說(shuō)，點(diǎn)贊投幣比是激勵(lì)的最重要因素，這部分人的激勵(lì)有所減少，但沒(méi)有腰斬這么夸張，因?yàn)橐曨l數(shù)據(jù)依然很好，同時(shí)激勵(lì)只是收入的一部分，包括商單廣告、活動(dòng)、知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)等收入才是大頭，“但對(duì)于大部分的UP主來(lái)說(shuō)，因?yàn)楸旧淼臄?shù)據(jù)一般，之前可以拿到一兩千的比例，現(xiàn)在可能只能拿到五六百了?！?/p>

值得一提的是，此前B站給主播的分成在行業(yè)內(nèi)一直相對(duì)較高。3月2日， B站發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，約91億的營(yíng)收都分給了UP主。2022年B站的營(yíng)業(yè)成本高達(dá)180億元，其中的收入分成達(dá)到91億元，包括在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)/分成，這部分成本同比增長(zhǎng)18%。

海豚投研此前分析，B站拖累利潤(rùn)的是以UP主的激勵(lì)/分成為主的“收入分享支出”，但這部分支出本質(zhì)上是維護(hù)UP主活躍性的成本，而UP主正是 B 站擁有獨(dú)特社區(qū)生態(tài)的“核心資產(chǎn)”。

不過(guò)隨著UP主創(chuàng)作激勵(lì)規(guī)則變更，意味著B(niǎo)站已經(jīng)開(kāi)始控制成本，提升商業(yè)化效率。

在2021年年報(bào)后的電話會(huì)議上，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣首度提到，預(yù)計(jì)將在2024年實(shí)現(xiàn)Non-GAAP盈虧平衡。他表示，2022年B站毛利率會(huì)逐漸改善，預(yù)計(jì)將在3年內(nèi)提升至30%左右。

2022財(cái)年B站總營(yíng)收219億元，凈虧損為75億元，同比擴(kuò)大10%，降本增效初見(jiàn)成效，在2019至2021年，B站的虧損增長(zhǎng)幅度一直維持在1倍以上。

在2022年財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，在今年會(huì)更關(guān)注提升毛利率、降低虧損，“從去年開(kāi)始，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。每家公司都會(huì)關(guān)注更有質(zhì)量的增長(zhǎng)，關(guān)注利潤(rùn)和現(xiàn)金流。對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，今年我們的關(guān)注點(diǎn)會(huì)是增收減虧和追求健康的用戶增長(zhǎng)?！?/p>

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