近年來,隨著二胎政策放開,我國每年近1000萬的新生兒帶來了又一千億賽道,以童裝行業(yè)為例,近年來已迅速邁入品牌化發(fā)展階段。歐睿資訊數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)童裝的市場規(guī)模達(dá)到了2292億元,預(yù)計(jì)2024年將超4000億元,到2025年有望達(dá)到4738億元規(guī)模。處在產(chǎn)業(yè)周期上行通道的童裝行業(yè),正吸納越來越多的資本進(jìn)入這條賽道。

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不過值得注意的是,迅速擴(kuò)容的童裝市場競爭激烈,傳統(tǒng)童裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營理念想要打動(dòng)新生代兒童消費(fèi)族群并不容易。品牌化消費(fèi)背景下, 85、90后家長及從小生活在新時(shí)代環(huán)境下的孩子,對童裝都有了更多維度的要求?！肮δ苄浴?、“成長性”、“顏值經(jīng)濟(jì)”、“IP ”等新興消費(fèi)觀念正與童裝行業(yè)有機(jī)融合,加速童裝行業(yè)洗牌進(jìn)程,行業(yè)賽道競爭格局已初露端倪,以波司登兒童為代表的國民品牌,逐漸扛起中國童裝品牌化消費(fèi)時(shí)代的大旗,在越來越多的消費(fèi)者心中打下烙印。

科技與時(shí)尚并重,多款羽絨服產(chǎn)品閃耀節(jié)前童裝消費(fèi)市場

波司登兒童(BOSIDENG KIDS)是波司登旗下中高端功能時(shí)尚兒童品牌,也是深度傳承波司登全球領(lǐng)先羽絨服專家DNA的關(guān)鍵拼圖之一。品牌創(chuàng)立以來,波司登兒童一直致力于為3-12歲兒童打造舒適安全的科技、功能、時(shí)尚體驗(yàn),已推出多款在市場上受到廣泛好評的童裝產(chǎn)品系列。

今年,波司登兒童的產(chǎn)品設(shè)計(jì)繼續(xù)圍繞“功能、科技、溫暖、舒適、時(shí)尚體驗(yàn)、童趣”等關(guān)鍵詞展開,推出了多款在雙線市場均有亮眼表現(xiàn)的冬季羽絨童裝產(chǎn)品。主要包括波司登兒童航天聯(lián)名款系列、波司登兒童 ? 陳英杰新年主題系列、波司登兒童極寒系列、波司登兒童梵高聯(lián)名款系列、波司登兒童炫彩系列、波司登兒童奧特曼新年款等。

梳理近期熱銷的這些波司登兒童服裝產(chǎn)品,專業(yè)功能性與童趣、時(shí)尚的融合是最為突出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色。作為擁有46年羽絨服產(chǎn)品專業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的國民品牌,波司登兒童的系列羽絨服產(chǎn)品中,均大量采用波司登前沿保暖科技成果,如遠(yuǎn)紅外蓄熱技術(shù)的多功能新型面料、進(jìn)口aller G+抗菌科技等,為兒童提供保暖、抗菌、防靜電、防風(fēng)等多維度功能性體驗(yàn)。而與梵高、中國航天、奧特曼等經(jīng)典IP的聯(lián)名合作,則成功構(gòu)建出覆蓋時(shí)尚感、童趣感、科技感、藝術(shù)感的多元化產(chǎn)品矩陣,貼近目標(biāo)客戶群審美志趣,滿足兒童的個(gè)性化服裝需求。

聚焦童裝消費(fèi)節(jié)點(diǎn),質(zhì)感演繹童裝前沿風(fēng)潮

溫暖新年,熱力出發(fā)。年關(guān)將至,一年一度的童裝行業(yè)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)逐步開啟。近年來, 各種消費(fèi)元素與童裝的融合,折射出家長對孩子健康成長的多維度要求,市場需要更多能夠讓孩子們勇敢走出家門、去積極探索外部世界、感受自然,在人與人、人與世界的互動(dòng)中獲得全方位的成長的童裝產(chǎn)品,這也是雙減等政策所期待的兒童培養(yǎng)方向。

波司登兒童所推出的一系列羽絨服產(chǎn)品,聚焦冬日兒童出行需求,以熱勢能科技和更具顏值、更具代入感、時(shí)尚感的質(zhì)感童裝,精準(zhǔn)適配戶外游玩、日常出行、走親訪友等多種場景,引領(lǐng)冬日童裝前沿風(fēng)潮,為孩子們的冬季探索時(shí)光溫暖護(hù)航。

童裝的品牌化價(jià)值與其他品類品牌還有所分野。其不僅是陪伴兒童成長的珍貴回憶,也寄托了家長對孩子的呵護(hù)與期待,這也就要求童裝賽道上的競爭品牌進(jìn)一步深化品牌內(nèi)核,為品牌注入更經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的基因。從波司登兒童今年所推出的多款熱銷產(chǎn)品來看,其已率先抓住“護(hù)健康、共成長”核心消費(fèi)訴求,為孩子們帶來兼具功能、科技、溫暖、舒適、時(shí)尚、童趣等特質(zhì)的冬日探索“神器”,在競爭激烈的童裝賽道上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

呵護(hù)點(diǎn)滴成長,溫暖永不止步。童裝迎新季已然開啟,波司登兒童多款羽絨服產(chǎn)品正在各大電商平臺和線下渠道熱銷,波司登兒童將持續(xù)助力孩子們暢享冬日探索之美,溫暖陪伴希望之星們?nèi)娉砷L。

關(guān)鍵詞： 品牌價(jià)值