據(jù)報(bào)道，2021年新漢服行業(yè)市場(chǎng)突破百億元，消費(fèi)者規(guī)模增加至1021萬人。隨著漢服文化復(fù)興，其穿著場(chǎng)景將更加生活化，逐漸成為大眾日常服飾重要品類之一。新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。

漢服全稱為“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，明顯區(qū)別于其他民族傳統(tǒng)服裝和配飾體系，承載了漢族染織繡等傳統(tǒng)工藝和東方美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。如今，無論是平日還是傳統(tǒng)節(jié)日，在街頭、地鐵、商場(chǎng)、景區(qū)……人們總會(huì)與身著漢服的身影擦肩而過。

甚至越來越多的人平時(shí)就身著漢服出行。漢服愛好者之間喜歡互稱“同袍”，可見，漢服文化影響力正不斷擴(kuò)大，反映出漢服逐漸走向生活化的趨勢(shì)。此外，多地學(xué)校設(shè)立了“漢服日”，這顯然是想借此讓學(xué)生更深入地了解中國服裝文化的同時(shí)，培養(yǎng)文化自信。新“國潮”漢服，現(xiàn)已被眾多人推崇。

《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年我國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟。調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。這表明，新漢服需要在創(chuàng)新上有所作為。

據(jù)悉，盡管漢服市場(chǎng)快速成長，但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍不成熟。對(duì)此，制定出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，力促新漢服行業(yè)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)規(guī)范化和體系化實(shí)屬必要。其實(shí)，漢服款式的“秀衣黨”和重視理論、歷史的“考據(jù)黨”之爭一直存在，但從當(dāng)代審美及日常穿著情境這個(gè)角度看，爭論不再有太多實(shí)際意義，只要傳承了漢服文化基因，形式不是很重要。

由此，“破圈”的漢服需靠創(chuàng)新走進(jìn)人心。漢服既是一門生意，更是一種文化。漢服承載著數(shù)千年文明禮儀之邦的雄渾，象征著中華燦爛文明和精神氣質(zhì)。唯有更好地理解禮儀之邦、衣冠上國的深刻內(nèi)涵，并以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，才能避免形式復(fù)古，守護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示傳統(tǒng)服飾之美，使人們?cè)谛牡讟淦鹞幕孕拧?劉天放)

關(guān)鍵詞： 新國潮市場(chǎng) 漢服市場(chǎng)突破百億 多元穿著需求 2021年新漢服行業(yè)