當(dāng)前，疫情形勢的延宕反復(fù)、國際環(huán)境的復(fù)雜嚴(yán)峻給包括會展業(yè)在內(nèi)的全球服務(wù)業(yè)帶來前所未有的沖擊。而5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等的廣泛應(yīng)用促使“云展覽”“云展示”“云洽談”迅速萌發(fā)，在各類會展中落地開花。

從新態(tài)到常態(tài)，會展業(yè)數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型邁離不開政府部門的大力支持、行業(yè)協(xié)會的分析研究，更離不開市場主體探索思考，為會展行業(yè)復(fù)蘇增添信心、注入力量。

堅定信心

在2022年服貿(mào)會上，北辰集團(tuán)與北京市燃?xì)饧瘓F(tuán)有限責(zé)任公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，首都會展集團(tuán)將全面負(fù)責(zé)2025世界燃?xì)獯髸臅共邉?、招商招展、媒體推廣等會務(wù)承辦工作。同時，北辰集團(tuán)還與北京第二外國語學(xué)院協(xié)定共同創(chuàng)辦北京第二外國語學(xué)院-北辰會展研學(xué)院，整合資源優(yōu)勢，協(xié)同培養(yǎng)會展專業(yè)人才，開創(chuàng)會展業(yè)校企協(xié)同育人新模式，為首都國際交往中心功能建設(shè)提供會展人才支撐。

由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會和首都會展集團(tuán)主辦、國家會議中心承辦的首屆國際會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇在服貿(mào)會上舉辦。

“北辰集團(tuán)對會展行業(yè)回暖充滿信心，滿懷期待。”北辰集團(tuán)黨委書記、董事長李偉表示，一直以來，會展業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的強(qiáng)勁引擎。盡管當(dāng)前疫情沖擊仍未消退，但加快會展行業(yè)復(fù)蘇，通過會展活動加強(qiáng)溝通、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作是業(yè)內(nèi)的共同關(guān)切。

服務(wù)首都“國際交往中心”功能建設(shè)、引領(lǐng)首都會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要中堅力量與載體。

北辰集團(tuán)是北京市唯一一家以會展業(yè)為主業(yè)的市屬國有企業(yè)，擁有30多年的會展管理運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。去年服貿(mào)會前夕，北辰集團(tuán)組建首都會展集團(tuán)，全面承接中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會市場化運(yùn)營工作，開啟了市場化經(jīng)營運(yùn)作的新階段。

大力創(chuàng)新

在中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青看來，疫情發(fā)生以來，各地政府和會展業(yè)界直面百年變局和世紀(jì)疫情，積極應(yīng)變、謀變，大力推進(jìn)展會服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能。

例如，上海、杭州等地快速推動會展立法、促進(jìn)條例等地方會展法律法規(guī)的出臺;深圳、成都、西安等地夯實(shí)政策基礎(chǔ)，加大對會展業(yè)的扶持力度;廣州市創(chuàng)新會展服務(wù)體制機(jī)制，以會展業(yè)改革發(fā)展聯(lián)席會議機(jī)制模式，為會展業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展保駕護(hù)航。

“十三五”期間是中國會展業(yè)邁入世界會展大國的重要時期。《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，2019年經(jīng)貿(mào)展覽總數(shù)達(dá)11033場，展覽總面積14877.38萬平方米，均居世界首位。同時，擴(kuò)大展會規(guī)模已成為中國展覽業(yè)成長的主要動力，從數(shù)量型增長轉(zhuǎn)入質(zhì)量型提升是這一階段的主要特征。

疫情發(fā)生后，會展業(yè)遭受重創(chuàng)，平均跌幅達(dá)50%，但已呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會的數(shù)據(jù)，截至2021年，全國舉辦線下經(jīng)貿(mào)展覽5495場，展覽總面積9183.57萬平方米，比2020年增長18.86%，增長率遠(yuǎn)高于全國GDP增幅。

會展業(yè)正以頑強(qiáng)的生命力與適應(yīng)能力呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。“會展業(yè)是服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)在擴(kuò)大對外開放、增加社會就業(yè)、拉動消費(fèi)增長等方面發(fā)揮著重要作用，推動會展數(shù)字化和線上線下融合、倡導(dǎo)會展綠色低碳環(huán)保為行業(yè)拓寬了新的發(fā)展空間。我們堅信，中國會展業(yè)一定能夠走出疫情的沖擊，在變局中開新局，邁上從會展大國向世界會展強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的新征程。”袁再青說。

全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟秘書長李薇薇認(rèn)為，會展業(yè)是服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，已成為拉動內(nèi)需、擴(kuò)大開放、提升城市競爭力的重要引擎。她建議，推動傳統(tǒng)會展項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索線上線下同步互動、有機(jī)融合的辦展辦會新模式，不斷推進(jìn)會展業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。(劉 昕)

關(guān)鍵詞： 會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 北辰集團(tuán) 北京燃?xì)饧瘓F(tuán) 2025世界燃?xì)獯髸?/a>