預(yù)計到2025年即時零售中的開放平臺模式規(guī)模將突破萬億門檻
7月份,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)聯(lián)合京東、達(dá)達(dá)發(fā)布的行業(yè)首份《即時零售開放平臺模式研究白皮書》亦指出,作為O2O到家業(yè)務(wù)的重要組成部分,即時零售風(fēng)口已至,或?qū)⒂瓉砜焖僭鲩L。預(yù)計到2025年,即時零售中的開放平臺模式規(guī)模將突破萬億門檻,達(dá)到約1.2萬億元,引領(lǐng)并拉動O2O整體市場規(guī)模增長。
多快好省
即時零售脫穎而出
《白皮書》提到,即時零售指消費者通過線上交易平臺下單商品,線下實體零售商通過三方或自有物流執(zhí)行配送上門的服務(wù),配送時效通常在30~60分鐘。相較于傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài),即時零售通過線上線下深度融合,豐富了“多快好省”的內(nèi)涵:整合了商品品類的“多”,突出了履約方式的“快”,匹配了產(chǎn)品質(zhì)量的“好”,附加了省時省力的“省”。
“隨著電商滲透率的提升、外賣配送行業(yè)的快速發(fā)展,以及消費者對時效性要求的提高,即時零售應(yīng)運而生。其特點在于依托本地門店或前置倉等來進(jìn)行即時配送,進(jìn)而更加高效地滿足消費者的購物需求。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時表示,目前來看,即時零售的主要消費群體為一、二線城市的年輕人,主要品類涉及生鮮、食品、飲料、醫(yī)藥、日用品等。
付一夫進(jìn)一步談道,該業(yè)態(tài)在促消費方面的優(yōu)勢在于,消費者的每一次購物都可以轉(zhuǎn)化為周邊幾公里范圍內(nèi)實體門店的營業(yè)收入,既可以滿足消費者對即時性的要求,又可以帶動本地商品供給側(cè)效率的提高,助力門店經(jīng)營的復(fù)蘇,并拉動消費市場的增長。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在接受國際商報記者采訪時也表示,即時零售基于即時配送而興起,可以促進(jìn)線上線下深度融合,加速實體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程,擴大實體商店服務(wù)半徑,幫助實體商業(yè)拓展新用戶,推動銷售額增長。當(dāng)前,中國即時零售還處于發(fā)展的初級階段,市場規(guī)模較小,覆蓋范圍僅限于發(fā)達(dá)地區(qū)。“不過,未來隨著越來越多的消費者使用即時零售的購買方式,配送成本將大幅降低,配送效率有效提高,即時零售將保持加速發(fā)展態(tài)勢,形成萬億大市場。”
眾人拾柴
多方面助力促發(fā)展
從國家層面看,有關(guān)部門正在逐步推動即時零售的發(fā)展。2021年7月,商務(wù)部等11部門印發(fā)的《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》便提出,統(tǒng)籌考慮當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)、即時配送等在線商業(yè)發(fā)展水平,做到實體門店配置與在線商業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)。
隨著各大電商平臺加快對即時零售的布局,即時零售的優(yōu)勢日益凸顯。如近日美團發(fā)布的今年第二季度及半年度業(yè)績顯示,為滿足消費者日益增長的即時性需求,美團依托各類實體經(jīng)濟市場主體,通過發(fā)展即時零售新業(yè)態(tài),為消費者提供30分鐘“萬物到家”的商品和服務(wù)。在相關(guān)業(yè)務(wù)帶動下,今年第二季度美團平臺用戶人均交易頻次同比增長16.2%至38.1筆。同期,美團平臺年活躍商戶數(shù)增長至920萬家,創(chuàng)歷史新高。
整體來看,推動即時零售發(fā)展,未來仍需從多方面著力。洪勇認(rèn)為,一方面要加快完善前置倉、智能外賣柜等即時配送基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另一方面要提升無人車、無人機等無人配送智能化水平。此外應(yīng)加大對即時零售產(chǎn)品品牌和品質(zhì)的監(jiān)管。
在付一夫看來,即時零售的發(fā)展還需強化供應(yīng)鏈能力,包括加快供應(yīng)鏈上下游的數(shù)字化改造,不斷完善大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)以及智能終端等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),并圍繞各個環(huán)節(jié)進(jìn)行更加深度的數(shù)據(jù)采集,從而形成消費者、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、渠道、物流的全面數(shù)字化體系,逐步實現(xiàn)物流、信息流、資金流、商流的“四流合一”。“如此才能及時響應(yīng)市場上的各種需求,并對各地市場變化提前作出預(yù)判,在提高配給效率的同時,降低門店和前置倉的庫存成本,從而助力整個即時零售的不斷發(fā)展。”付一夫說道。(魏 橋)
關(guān)鍵詞: 即時零售 線上交易平臺 物流配送上門服務(wù) 星圖金融研究院
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