為貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，進一步促進老字號創(chuàng)新發(fā)展，釋放老字號消費潛力，充分發(fā)揮老字號在促進消費持續(xù)恢復、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的積極作用，3月23日，商務部辦公廳印發(fā)通知，決定繼續(xù)組織開展2022年“老字號嘉年華”活動。

本次活動以“國潮國貨品質生活”為主題，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、重要展會、重點活動等時間節(jié)點，結合各地消費促進工作安排，以中華老字號、地方老字號產(chǎn)品為重點，兼顧地方特色產(chǎn)品，線上線下同步、多方協(xié)同聯(lián)動，全年持續(xù)開展系列活動。

通知指出，本次活動將組織展銷活動。發(fā)揮步行街平臺載體作用，引導購物中心、商場超市、電商平臺舉辦老字號產(chǎn)品集中展銷等專題活動，推介優(yōu)秀民族品牌，營造品質消費氛圍。同時，開展品鑒體驗活動。結合傳統(tǒng)節(jié)日和當?shù)孛袼坠?jié)慶活動，組織老字號企業(yè)舉辦形式多樣的品鑒體驗活動，集中展示老字號傳統(tǒng)技藝，引導消費者感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊。

通知強調，要加強宣傳推廣。結合全年工作安排，聚焦重點時間節(jié)點，利用電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體以及新媒體平臺，全方位開展宣傳，提升活動影響力。

通知要求，各地商務主管部門要精心籌備、有序推進，結合當?shù)叵M促進活動安排，合理規(guī)劃時間節(jié)點，統(tǒng)籌安排活動內容，避免“一窩蜂”式聚集，力求“月月有活動，季季有亮點”。要認真梳理提煉活動亮點、總結活動成效，并于每季度末向商務部報送工作情況。

此前，商務部聯(lián)合有關方面確定了一批全國性重點活動。各地商務主管部門可結合實際廣泛動員老字號企業(yè)自愿參與，避免增加企業(yè)額外負擔。各重點活動組織方于活動結束后10個工作日內向商務部報送總結，全年持續(xù)開展的活動于每季度末報送進展情況。

此外，通知提出，要規(guī)范使用標識。為統(tǒng)一活動形象，相關活動組織方和參與方可按照《商務部辦公廳關于組織開展2021年“老字號嘉年華”活動的通知》(商辦流通函〔2021〕132號)有關要求使用“老字號嘉年華”標識，不得濫用亂用。

同時，確保安全有序。各地商務主管部門和活動組織方要統(tǒng)籌做好疫情防控和活動組織，認真落實各項防疫和安全生產(chǎn)措施，切實做好反食品浪費工作，保障各項活動穩(wěn)妥有序開展。(白舒婕)

關鍵詞： 老字號嘉年華 電商平臺 民族品牌 傳統(tǒng)文化