名創(chuàng)優(yōu)品線上業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn) 三季度電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.9億元收入
“凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超預(yù)期,興趣消費(fèi)趨動(dòng)全球增長(zhǎng)”
11月18日,名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO)公布截至2021年9月末的2022財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。
本季度,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)表現(xiàn)可謂亮眼,營(yíng)收利潤(rùn)創(chuàng)新高,全渠道布局成效顯著,財(cái)報(bào)背后呈現(xiàn)出多引擎驅(qū)動(dòng)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,這一財(cái)季公司總營(yíng)收達(dá)26.5億元人民幣,較2021年同期同比增長(zhǎng)28%。其中,國(guó)內(nèi)營(yíng)收20.3億元人民幣,同比增長(zhǎng)18%;海外營(yíng)收6.2億元人民幣,同比增長(zhǎng)78%。該季度非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)凈利潤(rùn)1.8億元,同比增長(zhǎng)80%,凈利潤(rùn)率7%,創(chuàng)疫情爆發(fā)以來(lái)近6個(gè)季度新高。
01
海外市場(chǎng)加深拓展,點(diǎn)亮全球美好生活
名創(chuàng)優(yōu)品全球化版圖穩(wěn)步擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示,名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量4,871家。其中海外店鋪數(shù)量1,836家,本季度凈增26家,全球開店步伐穩(wěn)健。
基于對(duì)全球市場(chǎng)的敏銳洞察,名創(chuàng)優(yōu)品重點(diǎn)挖掘年輕消費(fèi)者的興趣消費(fèi)需求,兼顧強(qiáng)化本地化特色運(yùn)營(yíng),進(jìn)一步夯實(shí)其全球領(lǐng)先的新零售企業(yè)實(shí)力。在全球市場(chǎng)打造鮮明的品牌屬性,名創(chuàng)優(yōu)品的海外市場(chǎng)創(chuàng)新也在持續(xù)深化。10月份,名創(chuàng)優(yōu)品在北美地區(qū)推出首個(gè)“$10 N'UNDER”十美金品牌概念,旨在為當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者打造更潮流的生活消費(fèi)用品店試驗(yàn)樣本。
名創(chuàng)優(yōu)品的全球化勢(shì)能包括通過(guò)精細(xì)化管理和供應(yīng)鏈升級(jí),從產(chǎn)品、人才、技術(shù)、管理、品牌等全方位輸出,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)本土化運(yùn)營(yíng),打造更潮流、本土年輕人更喜歡的生活小用品,將美好生活方式推向全球。本季度名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、印度、西班牙等超20個(gè)國(guó)家布局新店,全球化版圖更深一步拓展,也體現(xiàn)出名創(chuàng)優(yōu)品深耕海外市場(chǎng)的實(shí)力。
海外市場(chǎng)保持穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí),名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力。財(cái)報(bào)顯示,截至2021年9月30日,本季度凈增96家新店,全國(guó)門店數(shù)量突破3,000家,是名創(chuàng)優(yōu)品推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的又一里程碑。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐舯硎?,作為全球化零售品牌,名?chuàng)優(yōu)品積極推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)迭代,以“好看、好用、好玩”的生活好物持續(xù)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)空缺,服務(wù)全球消費(fèi)者的美好生活。
02
線上業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn),全渠道布局成效顯著
為極致滿足Z世代多元、個(gè)性化的購(gòu)物需求,名創(chuàng)優(yōu)品圍繞購(gòu)物場(chǎng)景,一直致力于線上、線下共同發(fā)展,為年輕用戶創(chuàng)造所想即所購(gòu)的全渠道、全場(chǎng)景化消費(fèi)模式。
不局限于線下門店的體驗(yàn)式場(chǎng)景打造,名創(chuàng)優(yōu)品不斷發(fā)力線上業(yè)務(wù),多渠道布局下的業(yè)績(jī)效益在逐季提升。第三季度,名創(chuàng)優(yōu)品線上渠道(電商+O2O)的營(yíng)收貢獻(xiàn)超10%。其中電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.9億元收入,同比增長(zhǎng)58%;O2O業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)0.9億元收入,同比增長(zhǎng)126%。
截至2021年9月30日,名創(chuàng)優(yōu)品已成功入駐天貓、京東、拼多多、微信、抖音等多個(gè)平臺(tái),全渠道的集勢(shì)發(fā)力,持續(xù)為集團(tuán)貢獻(xiàn)線上增量,互聯(lián)網(wǎng)品牌勢(shì)能持續(xù)提升。
近年來(lái),電商平臺(tái)獲取流量成本不斷上漲,零距離接觸用戶的私域流量快速興起。名創(chuàng)優(yōu)品將社群作為私域運(yùn)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng),對(duì)私域用戶和社群進(jìn)行標(biāo)簽分類,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的商品推薦和更深度的內(nèi)容種草,實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和內(nèi)容共創(chuàng)的雙重價(jià)值。截至9月末,名創(chuàng)優(yōu)品私域用戶數(shù)超過(guò)1,200萬(wàn),小程序月活躍用戶數(shù)超過(guò)600萬(wàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示,本財(cái)季穩(wěn)健的業(yè)務(wù)表現(xiàn)證明了公司的商業(yè)模式和核心競(jìng)爭(zhēng)力具有強(qiáng)大的韌性,同時(shí)也為2022財(cái)年贏得了良好的開局。
03
IP文創(chuàng)驚喜不斷,聯(lián)名邊界持續(xù)拓展
商品層面,名創(chuàng)優(yōu)品借力IP聯(lián)名構(gòu)建起Z世代興趣的內(nèi)容生態(tài),以興趣為核心打造產(chǎn)品,用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化與競(jìng)爭(zhēng)力。圍繞Z世代多元、個(gè)性的消費(fèi)偏好,名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)結(jié)合用戶洞察、使用場(chǎng)景,讓產(chǎn)品、IP與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌力產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。
本季度,名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)擴(kuò)大IP合作資源,推出小黃人、四大國(guó)漫(《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《非人哉》)、網(wǎng)易頭部游戲產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》等多個(gè)IP主題聯(lián)名活動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌與IP商業(yè)價(jià)值的升級(jí),樹立消費(fèi)與IP跨界共創(chuàng)的樣本。
Z世代將追求具有審美風(fēng)格和新奇體驗(yàn)的產(chǎn)品作為獲得社群歸屬感的方式和自我標(biāo)簽。作為業(yè)內(nèi)知名的“聯(lián)名大佬”,名創(chuàng)優(yōu)品結(jié)合這一趨勢(shì),將IP作為直擊Z世代圈層的利器,堅(jiān)持品牌與消費(fèi)共創(chuàng),不斷提升品牌質(zhì)感的同時(shí),形成品牌與IP的深度捆綁,搶占消費(fèi)者心智。
名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名真正做到IP與產(chǎn)品深度結(jié)合,通過(guò)好看、有趣的產(chǎn)品概念觸發(fā)IP與用戶的情感鏈接,并通過(guò)IP主題店及線下應(yīng)援、粉絲UGC互動(dòng)、專場(chǎng)直播等多形式聯(lián)動(dòng),賦能沉浸式、創(chuàng)意型的體驗(yàn)享受,進(jìn)一步提升圈層消費(fèi)的商業(yè)價(jià)值。
04
潮玩業(yè)務(wù)潛力無(wú)限 ,助力中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展
成立不足一年,TOP TOY已經(jīng)成為潮玩行業(yè)的影響力品牌,增速勢(shì)頭強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)顯示,2022財(cái)年第一財(cái)季,TOP TOY門店數(shù)凈增39家。截至9月30日,TOP TOY門店數(shù)累計(jì)達(dá)72家,其中夢(mèng)工廠店9家,集合店63家。業(yè)績(jī)表現(xiàn)上,亦可圈可點(diǎn),收入環(huán)比增長(zhǎng)64%,季度收入首次突破1億元。
作為“潮玩文化普及者”,TOP TOY錨定“全球潮玩集合”的定位,旨在打造大潮玩平臺(tái),為廣大潮玩愛好者與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴搭建流量端口。TOP TOY不斷打破潮玩行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則和認(rèn)知,從潮玩消費(fèi)窺探Z世代的文化自信,與用戶重構(gòu)屬于中國(guó)自己的新場(chǎng)景。
季度內(nèi),TOP TOY深圳文和友店、杭州夢(mèng)工廠店、上海夢(mèng)工廠店相繼亮相;此外,TOP TOY還首次推出“中國(guó)積木節(jié)”,打響“中國(guó)積木”知名度;并在門店打造中國(guó)積木教室,通過(guò)科普和互動(dòng),逐漸加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)積木的認(rèn)知和喜愛。
10月29日,TOP TOY舉辦首屆TTS全球潮流藝術(shù)嘉年華,匯聚數(shù)百品牌、數(shù)千藝術(shù)家,觀展人次超過(guò)10萬(wàn)。
在兼容玩家需求、為玩家創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)潮玩宇宙的同時(shí),TOP TOY也在挖掘、扶持更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師,持續(xù)賦能潮玩原創(chuàng)生態(tài)。9月,TOP TOY攜手中國(guó)知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師推出大力招財(cái)盲盒,發(fā)售即掀起搶購(gòu)熱潮,單品銷量進(jìn)TOP TOY全國(guó)門店全品類銷售前三,在一眾美漫及日漫IP中突圍而出,以中國(guó)原創(chuàng)力量搶占年輕人心智。
聚焦美好生活,肩負(fù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。在2021年7月份,河南省暴雨致災(zāi),名創(chuàng)優(yōu)品火速緊急動(dòng)員,調(diào)撥價(jià)值500萬(wàn)元救災(zāi)物資快速馳援河南,與受災(zāi)地區(qū)守望相助。此外,名創(chuàng)優(yōu)品于本財(cái)季期間發(fā)起“RED POWER她友力”公益項(xiàng)目,攜手騰訊共同發(fā)起“公益合伙人”召集行動(dòng),呼吁更多人關(guān)注發(fā)展中地區(qū)青春期女性的生理衛(wèi)生健康問(wèn)題。該項(xiàng)目推出后獲得全網(wǎng)過(guò)億關(guān)注量與互動(dòng)量,通過(guò)持續(xù)性的善舉善行,名創(chuàng)優(yōu)品正在用一種“美好”的方式回饋社會(huì)。
葉國(guó)富表示,依托品牌全球卓越的供應(yīng)鏈整合能力,以及對(duì)全球年輕消費(fèi)者興趣消費(fèi)需求的洞察,名創(chuàng)優(yōu)品始終聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、庫(kù)存管理、運(yùn)營(yíng)效率以及全渠道戰(zhàn)略等。未來(lái),名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略,為更多年輕消費(fèi)者提供有價(jià)值的品牌、有價(jià)值的產(chǎn)品。依托核心優(yōu)勢(shì),名創(chuàng)優(yōu)品將不斷探索新零售業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和新消費(fèi)的發(fā)展空間。
關(guān)鍵詞: 名創(chuàng)優(yōu)品 電商業(yè)務(wù) 購(gòu)物需求 互聯(lián)網(wǎng)品牌
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