為了進一步加快對山東陽信農產品產業(yè)帶商家的轉型幫扶，京東生鮮與陽信縣人民政府針對“陽信鴨梨”品牌展開合作。9月7日，陽信縣人民政府與京東生鮮產業(yè)帶項目簽約儀式暨京東中國特產陽信館開館儀式正式舉行，共同打造陽信鴨梨品牌，全面助力山東陽信產業(yè)帶轉型升級，推動陽信鴨梨產業(yè)的高質量發(fā)展。

“酒香也怕巷子深” 品質好梨也有銷售壓力

山東陽信有中國鴨梨之鄉(xiāng)的美譽，以“果汁豐盈、顆粒細膩”聞名的陽信鴨梨，曾經也是只有貼上產地“河北”“福建”的名號才能取得不錯銷量。隨著國內水果市場的擴張，以及地方發(fā)展的迫切需求，陽信縣政府對鴨梨產業(yè)的重視程度也與日俱增。但由于陽信鴨梨銷售渠道單一、品牌知名度未見顯著提升，如何拓展銷售渠道、擴大品牌聲量，成為陽信地方政府亟需解決的問題。

為此陽信縣人民政府提出了陽信鴨梨產業(yè)三年振興計劃，力求通過產業(yè)扶持更高效地促進鴨梨品牌聲量，今年陽信政府選擇牽手京東，希望借助京東的流量以及供應鏈優(yōu)勢，帶動當地鴨梨產業(yè)發(fā)展，提升產業(yè)層次及梨農收入。

陽信鴨梨從拓展銷售渠道入手，尋求突圍

陽信縣委政府在鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略背景下，提出三年振興鴨梨產業(yè)的目標。通過抓生產促銷路，以電商銷售為抓手的方法解決銷售渠道單一、銷量不穩(wěn)定的問題。

此時，陽信縣政府選擇與京東合作，一方面是看中了京東的優(yōu)質資源、線上線下的營銷打法，另一方面也是希望以雙方合作為契機，培養(yǎng)扶持一批當地鴨梨電商相關企業(yè)，構建地方農產品銷售渠道，通過品牌共建為陽信鴨梨品牌賦能，讓鴨梨走出陽信，走向全國更多家庭。

京東生鮮全方位資源整合，助力農產品上行

京東生鮮與陽信政府合作，首先將協助政府推動“陽信鴨梨”區(qū)域公用品牌的建立與使用，為整個品牌建立標準體系，實現產品統一標準、統一標識、統一包裝、統一宣傳、統一銷售的管理模式，樹立鮮明的品牌形象。

京東還將整合站內外優(yōu)勢資源，通過618、超級品牌日等大促活動以及七鮮超市等線下門店活動，形成線上線下多維度品牌營銷模式，以全方位的營銷方式為品牌聲量造勢，擴大品牌知名度。同時，京東也將建立陽信鴨梨準入規(guī)則，精確保證走向市場的都是優(yōu)質鴨梨，將陽信精品鴨梨品牌打響。

京東打造可持續(xù)發(fā)展模式 與鄉(xiāng)村產業(yè)帶共贏共振

從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，農業(yè)發(fā)展迎來新的轉折點，此次京東生鮮與陽信政府的合作，不單單是解決了陽信鴨梨產與銷的問題，而是將“電商”培養(yǎng)為根植于當地農產品銷售的一種方式，京東生鮮在有效擴大地方產業(yè)帶項目宣傳聲量、提升當地鴨梨產業(yè)品牌知名度的同時，還能為當地“造血”，以“授人以漁”的方式幫助陽信農產品真正構建起可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)能力。

通過京東，消費者享用更多高質量農產品的同時，農戶增收真正落到了實處，形成了“質量越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高質量農產品”的農產品產銷正向循環(huán)，從而有力支持農村農業(yè)產業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興和消費升級。”

關鍵詞： 陽信鴨梨 京東生鮮 區(qū)域公用品牌 地方產業(yè)