世衛(wèi)組織:我國(guó)近視人群已達(dá)6億 青少年近視率居世界首位
數(shù)字化時(shí)代,眼鏡零售端的“連接”價(jià)值尤為重要,眼鏡零售行業(yè)走到了新階段,“專業(yè)化”和“數(shù)字化”將成為眼鏡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。
“放假?zèng)]幾天就帶著孩子來測(cè)下視力,結(jié)果真的近視了,只好給他配副眼鏡!”在烏魯木齊解放北路的一家商場(chǎng)內(nèi),陳明劍帶著孩子剛配完眼鏡。隨著暑期的來臨,迎來了配眼鏡、摘眼鏡(激光手術(shù))的高峰。
我國(guó)是世界第一近視大國(guó),青少年的“小眼鏡”問題突出。在越來越多的信息閱讀需求、生活方式電子化、消費(fèi)者的個(gè)性化大規(guī)模崛起的消費(fèi)時(shí)代里,眼鏡行業(yè),仍然奔馳在巨大人口紅利的賽道上。業(yè)內(nèi)人士指出,由于剛性需求大,眼鏡這個(gè)又傳統(tǒng)又新興的行業(yè)市場(chǎng)潛力不可小視。
市場(chǎng)巨增
“孩子前幾年戴了OK鏡,隔一段時(shí)間都要來復(fù)查一下。”在烏魯木齊一家眼科醫(yī)院,坐滿了候診的孩子和家長(zhǎng)。
“很多家長(zhǎng)反映孩子眼睛看不清,瞇眼歪頭,視物有重影等問題。”醫(yī)生告訴記者,暑期是檢查眼睛的高峰期。
據(jù)《中國(guó)眼健康白皮書》顯示,我國(guó)兒童青少年近視率為53.6%,其中6歲以下兒童近視率為14.5%,小學(xué)生近視率為36%,初中生近視率為71.6%,高中生近視率為81%,大學(xué)生近視率為90%。而據(jù)世衛(wèi)組織發(fā)布的研究報(bào)告顯示,我國(guó)近視人群已達(dá)6億,青少年近視率居世界首位。“受疫情期間居家隔離、線上課堂等影響,孩子近視率有所上升。班上超過一半孩子戴眼鏡,一些孩子的近視的度數(shù)還比較高。”烏魯木齊一所中學(xué)的老師王克勤說。
隨著近視人群越來越多,我國(guó)眼鏡市場(chǎng)規(guī)模也是越來越大。有數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)眼鏡市場(chǎng)規(guī)模從2014年的645億元,快速增長(zhǎng)至如今的833億元。據(jù)專家推測(cè),預(yù)計(jì)到2023年,我國(guó)眼鏡市場(chǎng)將突破1000億元。
北京大學(xué)中國(guó)健康發(fā)展研究中心李玲教授團(tuán)隊(duì)在溫州中國(guó)眼谷發(fā)布《信息化時(shí)代兒童青少年近視防控報(bào)告》,研究數(shù)據(jù)顯示,2021年,我國(guó)兒童青少年近視的患病率已超60%,未來在全人口中至少有9.6億近視人口。
據(jù)了解,這一嚴(yán)峻形勢(shì)與信息化時(shí)代我國(guó)兒童青少年用眼行為與用眼環(huán)境的變化息息相關(guān),主要表現(xiàn)為電子產(chǎn)品使用增多、低齡觸網(wǎng)嚴(yán)重、短視頻軟件用眼時(shí)長(zhǎng)增加以及睡眠不足等。
此外,隨著“一人多鏡”的理念逐漸被消費(fèi)者所接受,個(gè)人形象的多元化需求劇增,消費(fèi)者越來越傾向于購(gòu)買多種鏡架以用于不同場(chǎng)合,這也給了眼鏡行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)機(jī)遇。
競(jìng)爭(zhēng)激烈
事實(shí)上,我國(guó)不僅是眼鏡消費(fèi)大國(guó),同時(shí)還是眼鏡生產(chǎn)大國(guó),全球一半以上的眼鏡,都產(chǎn)自中國(guó)。
江蘇丹陽(yáng),是全國(guó)最大眼鏡生產(chǎn)基地,當(dāng)?shù)貜氖卵坨R相關(guān)的企業(yè)超過1600家,每年生產(chǎn)鏡架1億余副,鏡片4億余副,占全國(guó)眼鏡生產(chǎn)量的75%,因此也被稱為“中國(guó)眼鏡之鄉(xiāng)”。龐大的眼鏡產(chǎn)業(yè),也帶動(dòng)了丹陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,成功躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之一,GDP超千億。
“現(xiàn)在配眼鏡特別方便,價(jià)格千元左右,可選擇的范圍很大。”余克明已經(jīng)戴了20多年的眼鏡,換過的眼鏡不下幾十副,他表示,商場(chǎng)里的潮流眼鏡店越來越多了,而且普遍“立等可取”,去旁邊的網(wǎng)紅飲品店買杯奶茶的功夫,專屬眼鏡就已經(jīng)完工了。
據(jù)了解,眼鏡產(chǎn)品不屬于醫(yī)療器械,行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,巨大的市場(chǎng)體量吸引了資本入場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)共有約120萬家眼鏡相關(guān)企業(yè)。眼鏡屬于半醫(yī)療與體驗(yàn)型相結(jié)合的商品,消費(fèi)者下單購(gòu)買眼鏡之前有很強(qiáng)的體驗(yàn)需求,因此目前的銷售終端還是以線下流通零售渠道為主。
目前,在國(guó)內(nèi)主要有4種主要的眼鏡零售業(yè)態(tài),即連鎖品牌店、專業(yè)醫(yī)療視力保健機(jī)構(gòu)、以價(jià)格為導(dǎo)向注重時(shí)尚的平價(jià)超市、傳統(tǒng)眼鏡店。
博士眼鏡2017年在深交所掛牌上市,被稱為是“眼鏡行業(yè)上市第一股”。根據(jù)博士眼鏡年報(bào),從2014年到2018年,博士眼鏡的銷售毛利率都維持在73%以上。2019年銷售毛利率下滑到71.17%,但是依舊較高。2020年,博士眼鏡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.56億元,同比增長(zhǎng)0.2%。
轉(zhuǎn)型升級(jí)
我國(guó)市場(chǎng)許多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象非常明顯,眼鏡行業(yè)也不例外。
據(jù)了解,目前,行業(yè)集中度分散的大背景下,眾多中小型生產(chǎn)企業(yè)及其配套廠家聚集在一定的區(qū)域內(nèi),形成產(chǎn)業(yè)集群,大幅降低了生產(chǎn)成本。這也使得中國(guó)眼鏡生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際上具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。以鏡片制造行業(yè)為例,目前已經(jīng)形成以江蘇丹陽(yáng)、浙江溫州、福建廈門、上海等為主要生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)格局。
近日,位于烏魯木齊解放北路的辰野名品商場(chǎng)眼鏡城升級(jí)裝修,開門迎客。占地面積超過3000平方米,也成了市中心面積最大、眼鏡品牌最全、VIP服務(wù)最全的眼鏡城。
據(jù)了解,由于眼鏡行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,競(jìng)爭(zhēng)激烈。眼鏡流通領(lǐng)域的門店及人工費(fèi)用等大大抬高了眼鏡零售的成本及最終價(jià)格,目前眼鏡行業(yè)的新零售模式已經(jīng)初具規(guī)模,多個(gè)新興時(shí)尚品牌正在從線上走到線下。
與此同時(shí),新科技的發(fā)展也逐漸滲透至眼鏡零售與服務(wù)中。例如,寶島眼鏡正利用近年來大熱的人工智能的技術(shù),傳達(dá)會(huì)員的消費(fèi)習(xí)慣、視光檔案、眼健康等數(shù)據(jù)到一線銷售人員的手上,以提升眼鏡銷售的效率,提高消費(fèi)體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出,數(shù)字化時(shí)代,眼鏡零售端的“連接”價(jià)值尤為重要,眼鏡零售行業(yè)走到了新階段,“專業(yè)化”和“數(shù)字化”將成為眼鏡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。(工人日?qǐng)?bào) 吳鐸思)
(責(zé)任編輯 張暉)
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