聶輝華認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)打破了信息不對稱，突破了時間和空間的限制，在助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫存，彌合地區(qū)差距等方面帶來了巨大的機(jī)會。

在聶輝華看來，直播經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費活力上產(chǎn)生了積極的作用。一方面，對廣大消費者而言，信息不對稱是消費中的一個痛點問題，直播經(jīng)濟(jì)通過減少消費者信息不對稱，拓展了消費空間。另一方面，直播帶貨的主播以個人聲譽(yù)為產(chǎn)品背書，可以提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，而當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時主播也要作為責(zé)任人進(jìn)行道歉、賠償，這種責(zé)任綁定是傳統(tǒng)電商時代不具備的。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間和空間的限制，這為欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展、彌合地區(qū)發(fā)展差距帶來巨大機(jī)會。

“過去幾十年的技術(shù)革命在時間上的突破非?？欤煌?、地理位置限制仍是人類最大短板之一。得益于我國網(wǎng)絡(luò)投資及直播經(jīng)濟(jì)，空間障礙被打破，哪怕在偏遠(yuǎn)山區(qū)，有信號就可以帶貨。”聶輝華說。

事實上，疫情期間，不少地方面臨交通制約、收成滯銷的困境，直播則為產(chǎn)品打開了新的銷路，也激活了社會的公益理念和責(zé)任意識。以抖音為例，為對抗疫情，抖音于2020年4月8日發(fā)起“湖北重啟抖來助力—抖音援鄂復(fù)蘇計劃”，同時啟動“市長帶你看湖北”直播活動，包括武漢市在內(nèi)的湖北省13位市(州)長與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、視頻達(dá)人們聯(lián)手，共同在抖音直播，為湖北帶貨;據(jù)統(tǒng)計，2020年4月8日至5月8日期間，直播時長累計284個小時，直播間累計觀看人數(shù)已超3500萬，共263萬用戶下單購買直播間商品，總帶貨金額超1.72億元。

與此同時，聶輝華也指出，在直播經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時，需要著重關(guān)注流量效應(yīng)和馬太效應(yīng)，避免大量流量向頭部聚集，需要進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，持續(xù)促進(jìn)公平，向農(nóng)戶、中小企業(yè)等群體的流量扶持。

關(guān)鍵詞： 直播帶貨