直播經(jīng)濟(jì)打破信息不對稱 直播帶貨為農(nóng)產(chǎn)品打開新銷路
聶輝華認(rèn)為,直播經(jīng)濟(jì)打破了信息不對稱,突破了時間和空間的限制,在助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫存,彌合地區(qū)差距等方面帶來了巨大的機(jī)會。
在聶輝華看來,直播經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費活力上產(chǎn)生了積極的作用。一方面,對廣大消費者而言,信息不對稱是消費中的一個痛點問題,直播經(jīng)濟(jì)通過減少消費者信息不對稱,拓展了消費空間。另一方面,直播帶貨的主播以個人聲譽(yù)為產(chǎn)品背書,可以提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度,而當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時主播也要作為責(zé)任人進(jìn)行道歉、賠償,這種責(zé)任綁定是傳統(tǒng)電商時代不具備的。
除此之外,互聯(lián)網(wǎng)突破了時間和空間的限制,這為欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展、彌合地區(qū)發(fā)展差距帶來巨大機(jī)會。
“過去幾十年的技術(shù)革命在時間上的突破非??欤煌?、地理位置限制仍是人類最大短板之一。得益于我國網(wǎng)絡(luò)投資及直播經(jīng)濟(jì),空間障礙被打破,哪怕在偏遠(yuǎn)山區(qū),有信號就可以帶貨。”聶輝華說。
事實上,疫情期間,不少地方面臨交通制約、收成滯銷的困境,直播則為產(chǎn)品打開了新的銷路,也激活了社會的公益理念和責(zé)任意識。以抖音為例,為對抗疫情,抖音于2020年4月8日發(fā)起“湖北重啟抖來助力—抖音援鄂復(fù)蘇計劃”,同時啟動“市長帶你看湖北”直播活動,包括武漢市在內(nèi)的湖北省13位市(州)長與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、視頻達(dá)人們聯(lián)手,共同在抖音直播,為湖北帶貨;據(jù)統(tǒng)計,2020年4月8日至5月8日期間,直播時長累計284個小時,直播間累計觀看人數(shù)已超3500萬,共263萬用戶下單購買直播間商品,總帶貨金額超1.72億元。
與此同時,聶輝華也指出,在直播經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時,需要著重關(guān)注流量效應(yīng)和馬太效應(yīng),避免大量流量向頭部聚集,需要進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律,持續(xù)促進(jìn)公平,向農(nóng)戶、中小企業(yè)等群體的流量扶持。
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