9月25日，國(guó)慶檔前夕《奪冠》等6部電影集中上映，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日18時(shí)，《奪冠》首日票房達(dá)到4475萬(wàn)元。

“《奪冠》為國(guó)慶檔開(kāi)了個(gè)好頭，”有影視行業(yè)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年國(guó)慶檔尤為特殊，是開(kāi)年以來(lái)首個(gè)重要檔期，而主要參與者《姜子牙》是從春節(jié)檔延期至此的，“《奪冠》上映前，大家嘴上說(shuō)著沒(méi)問(wèn)題，心里還是有些擔(dān)心的，畢竟(國(guó)慶檔和春節(jié)檔)觀影氛圍不一樣，市場(chǎng)環(huán)境也不同了。但是從首日的表現(xiàn)來(lái)看，《奪冠》還是取得了不錯(cuò)的成績(jī)。”

但在一位宣發(fā)公司負(fù)責(zé)人看來(lái)，今年國(guó)慶檔明顯營(yíng)銷缺席，“路演寥寥，有的影片甚至沒(méi)有大規(guī)模宣發(fā)。很多影片是延期上映的，在此前進(jìn)行過(guò)一輪大規(guī)模宣發(fā)，宣發(fā)的預(yù)算差已經(jīng)花出去了。”

總預(yù)售已達(dá)8151萬(wàn)元

除《奪冠》外，9月25日，還有6部影片集體上線。包括《菊次郎的夏天》、《火山地獄》、《食神歸來(lái)》、《漂亮的村事》、《跟世俗說(shuō)再見(jiàn)》、《赤焰》。

“今年的國(guó)慶檔影片有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，加之今年中秋、國(guó)慶為8天小長(zhǎng)假，不少觀眾可能會(huì)選擇在假期內(nèi)觀看多部影片”，有業(yè)內(nèi)分析人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，因此有的影片會(huì)選擇在國(guó)慶檔之前上映，打一個(gè)時(shí)間差，不與眾多黑馬選手搶市場(chǎng)也是機(jī)智之舉。

此外，9月30日，由成龍、楊洋、艾倫主演的《急先鋒》將上線;10月1日當(dāng)天，則有3部影片上線，分別為《姜子牙》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《星際俠探》;在10月3日和4日，分別有1部影片上映，分別是《木蘭：橫空出世》和《一點(diǎn)就到家》。

據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)，中秋國(guó)慶檔8天票房將超40億元。另有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士私下向記者表示，預(yù)計(jì)今年國(guó)慶檔票房收入有望達(dá)到50億元，《我和我的家鄉(xiāng)》或?qū)?shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

9月22日上午8時(shí)，多部國(guó)慶檔影片開(kāi)啟統(tǒng)一預(yù)售。燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至9月25日18時(shí)，6部電影預(yù)售總票房達(dá)8151萬(wàn)元。

最受矚目的是《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》，這兩部電影預(yù)售票房分別為2897萬(wàn)元、2617萬(wàn)元，排名第三的是《急先鋒》，預(yù)售票房2544.7萬(wàn)元。

“我目前買了《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》兩部電影的國(guó)慶預(yù)售，主要是想帶家人一起去看”，有觀眾向記者表示，“聽(tīng)說(shuō)《姜子牙》和《哪吒之魔童降世》是一個(gè)系列，因此非常期待。”

國(guó)慶檔出票房爆款，是行業(yè)默認(rèn)的規(guī)律。過(guò)去三年(2017年-2019年)，國(guó)內(nèi)國(guó)慶檔總票房分別為26.56億元、19.08億元、44.66億元。在此期間，誕生了《羞羞的鐵拳》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等多部熱門影片，一度創(chuàng)下票房紀(jì)錄。

物料不夠預(yù)告片湊

對(duì)年內(nèi)首個(gè)重要檔期的期望背后，還有一些擔(dān)憂。“距離國(guó)慶檔還剩一周的時(shí)間，至今沒(méi)看到一場(chǎng)像樣的發(fā)布會(huì)，如果‘矬子里拔將軍’，那么《我和我的家鄉(xiāng)》算是今年國(guó)慶檔營(yíng)銷最到位的電影，起碼還辦了幾場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)的活動(dòng)，雖然規(guī)模比往年差太遠(yuǎn)了。”上述宣發(fā)公司負(fù)責(zé)人告訴記者。

以營(yíng)銷“到位”的《我和我的家鄉(xiāng)》為例，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片想看人數(shù)45.65萬(wàn)人，物料36%都是預(yù)告片，視頻物料數(shù)據(jù)播放量108.3萬(wàn)，營(yíng)銷事件25個(gè)，最近一條營(yíng)銷事件是6天前發(fā)布主題曲，由鄭鈞演唱的《父的三北》。

相比之下，與《我和我的家鄉(xiāng)》“同款”于去年國(guó)慶檔上映的《我和我的祖國(guó)》，想看人數(shù)194.95萬(wàn)人，物料最多的是花絮/片段(占比49.5%%)，預(yù)告片占物料比為12.8%，視頻物料數(shù)據(jù)播放量1030.2萬(wàn)，營(yíng)銷事件109個(gè)，影片上映前一周，幾乎每天都有營(yíng)銷事件，包括連續(xù)的發(fā)布會(huì)、特輯及王菲獻(xiàn)唱主題曲。

除《我和我的家鄉(xiāng)》外，其余電影的營(yíng)銷力度亦不足?！督友馈纷罱粭l營(yíng)銷事件是6天前發(fā)布海報(bào)，《急先鋒》最近一條營(yíng)銷事件是5天前的特輯，《一點(diǎn)就到家》最近一條營(yíng)銷事件是9天前的路演。

“今年國(guó)慶檔影片的營(yíng)銷物料都很敷衍，主打素材居然都是預(yù)告片，很明顯的營(yíng)銷缺失，也反映出當(dāng)下電影行業(yè)確實(shí)不景氣，營(yíng)銷費(fèi)用能省就省。”上述宣發(fā)公司負(fù)責(zé)人表示，因此才更凸顯出今年國(guó)慶檔的重要性，國(guó)慶檔如果熱起來(lái)可以有效提振娛樂(lè)資本的信心。

關(guān)鍵詞： 國(guó)慶檔