一些美國(guó)名牌在中國(guó)市場(chǎng)的主宰已經(jīng)受到挑戰(zhàn)
多年以來,在美國(guó)企業(yè)的眼里,中國(guó)是一片充滿機(jī)遇的地方。美媒稱,中國(guó)人一度樂于購(gòu)買美國(guó)品牌商品。而如今這個(gè)全球最大國(guó)家的消費(fèi)者更為青睞本土品牌。美國(guó)企業(yè)在中國(guó)面臨的問題,并不只是中美兩國(guó)的政治紛爭(zhēng),還有本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起。
據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站10月17日?qǐng)?bào)道,三只松鼠,這家中國(guó)本土干果生產(chǎn)商只用了七年時(shí)間成為中國(guó)最火的休閑食品品牌之一。該公司的卡通吉祥物非常受歡迎,不但“三只松鼠”主題公園已經(jīng)開建,連它的動(dòng)畫片也有上千萬的在線觀看量。
報(bào)道稱,三只松鼠的突然躥紅讓奧利奧等美國(guó)標(biāo)志性零食品牌難以吸引更多中國(guó)消費(fèi)者,哪怕現(xiàn)在有海苔味、芥末味和辣雞翅口味的“特殊口味”奧利奧。
英國(guó)廣播公司曾報(bào)道,長(zhǎng)期以來,不少美國(guó)名牌在中國(guó)享有盛譽(yù),備受消費(fèi)者追崇。由于中國(guó)努力在戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域扶植國(guó)內(nèi)品牌和骨干企業(yè),淘汰低效劣質(zhì)企業(yè),增加質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力,中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力日漸提升,一些美國(guó)名牌的主宰地位受到威脅。
路透社報(bào)道說,美國(guó)的蘋果、星巴克、日用消費(fèi)品牌寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的主宰已經(jīng)受到挑戰(zhàn)。
路透社援引貝恩和凱度的數(shù)據(jù)分析,中國(guó)品牌在2017年占據(jù)了中國(guó)價(jià)值6390億人民幣的快速消費(fèi)品市場(chǎng)的75%,這些本土品牌包括從軟飲料到洗發(fā)水等諸多種類的產(chǎn)品。而5年前中國(guó)品牌占據(jù)市場(chǎng)的份額是2/3。
報(bào)道稱,美國(guó)的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美贊臣嬰兒奶粉,在過去5年中的市場(chǎng)份額下降了10%。與此同時(shí),中國(guó)品牌諸如滋源洗發(fā)水,百雀羚護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大。
根據(jù)貝恩咨詢報(bào)告,2017年中國(guó)本土品牌趕超國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域主要集中在21種消費(fèi)品領(lǐng)域,諸如護(hù)膚品、洗發(fā)水、嬰兒奶粉。中國(guó)本土品牌2017年增長(zhǎng)了7.7%,而國(guó)際品牌增長(zhǎng)只有0.4%。
市場(chǎng)調(diào)研公司卡納利斯的數(shù)據(jù)顯示,蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額自2012年開始就徘徊不前,停留在10%左右。蘋果的市場(chǎng)份額被新興的中國(guó)手機(jī)品牌OPPO、vivo和更知名的華為超過。
這是揚(yáng)州一家國(guó)貨精品店里出售的布鞋(新華社)
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