這個暑假最受矚目的電影恐怕就是《哪吒之魔童降世》了，從7月26日上映至今已經(jīng)收獲了49.14億票房，近日，《哪吒》密鑰第二次延期至10月26日，估計到時票房很可能會突破50億。在《哪吒》火爆的同時，衍生品卻并沒能跟上腳步。

一般來說，電影上映前后一至兩個月是衍生品銷售的最佳時期，而直至7月31日光線傳媒迫于盜版猖獗的壓力還曾公告稱“并未授予版權(quán)”，不過得益于《哪吒》熱度的持久性，姍姍來遲的“周邊”、“潮玩”和“手辦”三個官方衍生品眾籌項目還是后來突破了1468萬，截至9月16日，其中僅官方授權(quán)手辦這一個眾籌項目的金額就超過了1300萬。

但從《哪吒》的遭遇也暴露出我國目前衍生品行業(yè)的諸多問題，要么缺乏IP或是IP太過低幼，要么有了IP但衍生品項目策劃又嚴重滯后，巨大的市場空缺白白讓盜版鉆了空子。

低幼不是罪，口碑下降才危急

作為A股規(guī)模最大的衍生品設(shè)計銷售公司，《哪吒》遭遇的問題奧飛娛樂(002292.SZ)自然也是一個都沒逃過。

奧飛娛樂的主營業(yè)務(wù)分為衍生品設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，內(nèi)容創(chuàng)作與管理，嬰童用品，電視媒體和互動娛樂業(yè)務(wù)等板塊，看起來從內(nèi)容創(chuàng)作到各種類型衍生品銷售，奧飛娛樂打通了全產(chǎn)業(yè)鏈。

2019年上半年，奧飛娛樂玩具銷售、影視和游戲等IP衍生業(yè)務(wù)收入分別為6.13億、2億和4120.19萬，合計占總營業(yè)收入比重62.83%。貓妹曾在《被“哪吒”們拋棄的長城動漫》中就提到過，在現(xiàn)如今的衍生品市場中“玩具”是最主要的衍生品，奧飛娛樂的收入構(gòu)成也是如此，玩具銷售收入獨占總營收45.08%。

衍生品即是從主IP衍生出的周邊、潮玩等，而IP才是衍生品市場存在的真正核心。目前奧飛娛樂擁有“超級飛俠”、“萌隊小雞”、“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“小豬佩奇”和“海綿寶寶”等原創(chuàng)及授權(quán)IP，動漫玩具業(yè)務(wù)則以“奧迪雙鉆”品牌為主，依托上述品牌開發(fā)生產(chǎn)變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球以及四驅(qū)車等玩具。

雖然奧飛娛樂還在不斷開發(fā)著新的動漫IP，但目前看來變現(xiàn)能力最強的還是“超級飛俠”，于是除了玩具銷售，奧飛娛樂還通過合作建設(shè)主題樂園以及運營舞臺劇等方式“消費”著這一IP。

另外，奧飛娛樂還運營著有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠(以下簡稱：有妖氣)，平臺擁有“十萬個冷笑話”、“鎮(zhèn)魂街”、“雛蜂”和“端腦”等原創(chuàng)動漫IP，而這類IP則通過授權(quán)最終向動畫、電視劇、電影和游戲等方向開發(fā)。

目前，“十萬個冷笑話”一共出了3部動漫和2部電影，2部電影共收獲2.54億票房，“鎮(zhèn)魂街”和“端腦”近些年也分別開發(fā)了動漫和真人版網(wǎng)劇，2019年預(yù)計都將有新番或是電影上線。

不過，值得注意的是，這些IP續(xù)集的推出，非但沒有將IP的熱度推向更高潮，還導(dǎo)致口碑的不斷下滑。“十萬個冷笑話”系列動漫的豆瓣評分卻從8.1分一路跌至6.1分，而另一主要IP“超級飛俠”雖然降幅微弱，但也隱約有同樣的趨勢。另外，“鎮(zhèn)魂街”和“端腦”改編的影視作品評分也遠沒有動漫高。

其實，奧飛娛樂這種制造IP、開發(fā)周邊衍生品、排演舞臺劇以及建設(shè)主題樂園的發(fā)展套路和迪士尼幾乎一模一樣，而奧飛娛樂沒有能匹敵迪士尼的影響力，最主要的原因還是在于IP，一方面IP并不適合全年齡層人群，受眾過于狹窄，但低幼不是罪，更主要的是IP相互獨立，資源有限，于是又相互制約。

迪士尼、漫威等系列IP能形成“宇宙”，正是由于IP間的相互聯(lián)系，奧飛娛樂也承認新IP孵化蓄力時間較長，再加上原有IP又面臨口碑困境，想出圈也不容易。

團隊紛紛解散，衍生游戲一塌糊涂

除了玩具衍生和影視化，開發(fā)游戲也是一條不錯的衍生路徑，不過奧飛娛樂卻在此遭遇了“滑鐵盧”。

2018年奧飛娛樂歸母凈利潤虧損16.3億，同比下降1908.72%，主要原因是一次性計提了14.95億資產(chǎn)減值損失，其中9.44億為商譽減值，占比為63.14%。

日前，在回復(fù)深交所關(guān)于年報的問詢函時，奧飛娛樂詳細說明了相關(guān)商譽減值情況，受到游戲版號暫發(fā)影響，對愛樂游、上海方寸、四月星空和廣州卓游分別計提了2.07億、2.8億、3.8億和3918.39萬商譽減值，而廣州位面、上海星落和深圳戰(zhàn)藝則由于核心團隊解散而被全額計提商譽減值。

事實上，奧飛娛樂旗下的這些游戲公司淪落至此實在不能全都怪版號暫發(fā)，從回復(fù)來看，愛樂游此前主要運營手游《雷霆戰(zhàn)機》，2014-2016年間，活躍用戶早就從1.08億下降到2133.67萬，降幅達80.32%，充值流水也從16.91億下降到3.24億，降幅為80.84%，上海方寸主要運營手游《怪物聯(lián)盟》系列和《魔天記》，其各項數(shù)據(jù)也有相同的變化趨勢。

其實，就算沒有版號暫發(fā)的影響，上海星落唯一收入來源靠《電競經(jīng)理人項目》手游，廣州位面唯一收入來源靠《最終契約》手游，深圳戰(zhàn)藝則開發(fā)著電腦端游戲，各自為營，與奧飛娛樂的IP陣營格格不入。

而“受災(zāi)”范圍還遠不止于此，真正與奧飛娛樂的動漫IP相關(guān)的游戲公司大多也難以為繼。

研發(fā)“鎧甲勇士AR”的上海翻翻豆由于產(chǎn)品未能通過客戶驗收，資金無法支撐運營而解散。開發(fā)“鎮(zhèn)魂街”手游的廣州雷神也由于游戲測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不理想，且短期內(nèi)無法獲得游戲版號而最終導(dǎo)致資金無法支撐日常運營，兩年虧損2052.75萬。

而上海哈鄰則押寶“十萬個冷笑話”手游，與電影《十萬個冷笑話2》同期推出同名手游，本想靠IP翻身卻由于游戲上線后流水未達到預(yù)期，加之暫發(fā)版號缺乏收入來源，最終面臨破產(chǎn)清算。

目前，看起來稍微好一些的游戲項目也就是《超級飛俠》系列，以及背靠騰訊的《雷霆戰(zhàn)機》，其余游戲在Apple store都無法找到相關(guān)軟件。

籌劃入局盲盒，盜版猖獗憂患難解

影視化和綜藝化說到底還是在加強IP的影響力，在開發(fā)游戲頻頻失利的情況下，玩具銷售依然是奧飛娛樂主業(yè)中的主業(yè)，于是，新的利潤增長點自然還是要回歸玩具。

前兩天貓妹剛剛寫過一篇《能讓60歲玩家一年消費70萬，多家上市公司入局“盲盒經(jīng)濟”》，瞄準眾人好奇、獵奇心態(tài)而誕生的盲盒，成年人尚且抵抗不了它的“魅力”，小朋友們恐怕淪陷的更快，想想小時候收集過的方便面套卡，也就能預(yù)見這一市場有多大了。

在2019年半年報中，奧飛娛樂首次提出要進行盲盒、潮玩手辦等方面的新嘗試，依托《超級飛俠》、《鎮(zhèn)魂街》等大熱IP，畢竟現(xiàn)在“超級飛俠”的玩具周邊就已經(jīng)有龐大的市場，再上盲盒的屬性加成，估計又是一場“腥風血雨”。

不管是《哪吒》還是奧飛娛樂，衍生品在我國面臨的最大的問題可能就是盜版侵權(quán)，《哪吒》大火之后，公仔、劣質(zhì)手辦、手機殼以及各類印花服飾等，粗制濫造的盜版周邊迅速出現(xiàn)，而直到8月，光線傳媒才匆匆練手摩點以眾籌的方式開展衍生品項目，手辦等精致物件預(yù)計要到2020年4月才能發(fā)售，時間上與盜版差的可不是一點半點。

而奧飛娛樂也是深陷其中，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，奧飛娛樂共涉及2834件訴訟案件，其中1311件訴訟與“著作權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”有關(guān)，僅9月就有71條相關(guān)訴訟信息，而目前還有15起“侵權(quán)糾紛”開庭公告。

盜版猖獗可以說是整個行業(yè)都不得不面臨的問題，但卻不是奧飛娛樂唯一的問題，IP口碑下降，衍生品開發(fā)失敗，如何才能走的更遠，實在值得認真思考……

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