奧飛娛樂團隊紛紛解散,衍生游戲一塌糊涂
這個暑假最受矚目的電影恐怕就是《哪吒之魔童降世》了,從7月26日上映至今已經(jīng)收獲了49.14億票房,近日,《哪吒》密鑰第二次延期至10月26日,估計到時票房很可能會突破50億。在《哪吒》火爆的同時,衍生品卻并沒能跟上腳步。
一般來說,電影上映前后一至兩個月是衍生品銷售的最佳時期,而直至7月31日光線傳媒迫于盜版猖獗的壓力還曾公告稱“并未授予版權(quán)”,不過得益于《哪吒》熱度的持久性,姍姍來遲的“周邊”、“潮玩”和“手辦”三個官方衍生品眾籌項目還是后來突破了1468萬,截至9月16日,其中僅官方授權(quán)手辦這一個眾籌項目的金額就超過了1300萬。
但從《哪吒》的遭遇也暴露出我國目前衍生品行業(yè)的諸多問題,要么缺乏IP或是IP太過低幼,要么有了IP但衍生品項目策劃又嚴重滯后,巨大的市場空缺白白讓盜版鉆了空子。
低幼不是罪,口碑下降才危急
作為A股規(guī)模最大的衍生品設(shè)計銷售公司,《哪吒》遭遇的問題奧飛娛樂(002292.SZ)自然也是一個都沒逃過。
奧飛娛樂的主營業(yè)務(wù)分為衍生品設(shè)計、生產(chǎn)及銷售,內(nèi)容創(chuàng)作與管理,嬰童用品,電視媒體和互動娛樂業(yè)務(wù)等板塊,看起來從內(nèi)容創(chuàng)作到各種類型衍生品銷售,奧飛娛樂打通了全產(chǎn)業(yè)鏈。
2019年上半年,奧飛娛樂玩具銷售、影視和游戲等IP衍生業(yè)務(wù)收入分別為6.13億、2億和4120.19萬,合計占總營業(yè)收入比重62.83%。貓妹曾在《被“哪吒”們拋棄的長城動漫》中就提到過,在現(xiàn)如今的衍生品市場中“玩具”是最主要的衍生品,奧飛娛樂的收入構(gòu)成也是如此,玩具銷售收入獨占總營收45.08%。
衍生品即是從主IP衍生出的周邊、潮玩等,而IP才是衍生品市場存在的真正核心。目前奧飛娛樂擁有“超級飛俠”、“萌隊小雞”、“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“小豬佩奇”和“海綿寶寶”等原創(chuàng)及授權(quán)IP,動漫玩具業(yè)務(wù)則以“奧迪雙鉆”品牌為主,依托上述品牌開發(fā)生產(chǎn)變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球以及四驅(qū)車等玩具。
雖然奧飛娛樂還在不斷開發(fā)著新的動漫IP,但目前看來變現(xiàn)能力最強的還是“超級飛俠”,于是除了玩具銷售,奧飛娛樂還通過合作建設(shè)主題樂園以及運營舞臺劇等方式“消費”著這一IP。
另外,奧飛娛樂還運營著有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠(以下簡稱:有妖氣),平臺擁有“十萬個冷笑話”、“鎮(zhèn)魂街”、“雛蜂”和“端腦”等原創(chuàng)動漫IP,而這類IP則通過授權(quán)最終向動畫、電視劇、電影和游戲等方向開發(fā)。
目前,“十萬個冷笑話”一共出了3部動漫和2部電影,2部電影共收獲2.54億票房,“鎮(zhèn)魂街”和“端腦”近些年也分別開發(fā)了動漫和真人版網(wǎng)劇,2019年預(yù)計都將有新番或是電影上線。
不過,值得注意的是,這些IP續(xù)集的推出,非但沒有將IP的熱度推向更高潮,還導(dǎo)致口碑的不斷下滑。“十萬個冷笑話”系列動漫的豆瓣評分卻從8.1分一路跌至6.1分,而另一主要IP“超級飛俠”雖然降幅微弱,但也隱約有同樣的趨勢。另外,“鎮(zhèn)魂街”和“端腦”改編的影視作品評分也遠沒有動漫高。
其實,奧飛娛樂這種制造IP、開發(fā)周邊衍生品、排演舞臺劇以及建設(shè)主題樂園的發(fā)展套路和迪士尼幾乎一模一樣,而奧飛娛樂沒有能匹敵迪士尼的影響力,最主要的原因還是在于IP,一方面IP并不適合全年齡層人群,受眾過于狹窄,但低幼不是罪,更主要的是IP相互獨立,資源有限,于是又相互制約。
迪士尼、漫威等系列IP能形成“宇宙”,正是由于IP間的相互聯(lián)系,奧飛娛樂也承認新IP孵化蓄力時間較長,再加上原有IP又面臨口碑困境,想出圈也不容易。
團隊紛紛解散,衍生游戲一塌糊涂
除了玩具衍生和影視化,開發(fā)游戲也是一條不錯的衍生路徑,不過奧飛娛樂卻在此遭遇了“滑鐵盧”。
2018年奧飛娛樂歸母凈利潤虧損16.3億,同比下降1908.72%,主要原因是一次性計提了14.95億資產(chǎn)減值損失,其中9.44億為商譽減值,占比為63.14%。
日前,在回復(fù)深交所關(guān)于年報的問詢函時,奧飛娛樂詳細說明了相關(guān)商譽減值情況,受到游戲版號暫發(fā)影響,對愛樂游、上海方寸、四月星空和廣州卓游分別計提了2.07億、2.8億、3.8億和3918.39萬商譽減值,而廣州位面、上海星落和深圳戰(zhàn)藝則由于核心團隊解散而被全額計提商譽減值。
事實上,奧飛娛樂旗下的這些游戲公司淪落至此實在不能全都怪版號暫發(fā),從回復(fù)來看,愛樂游此前主要運營手游《雷霆戰(zhàn)機》,2014-2016年間,活躍用戶早就從1.08億下降到2133.67萬,降幅達80.32%,充值流水也從16.91億下降到3.24億,降幅為80.84%,上海方寸主要運營手游《怪物聯(lián)盟》系列和《魔天記》,其各項數(shù)據(jù)也有相同的變化趨勢。
其實,就算沒有版號暫發(fā)的影響,上海星落唯一收入來源靠《電競經(jīng)理人項目》手游,廣州位面唯一收入來源靠《最終契約》手游,深圳戰(zhàn)藝則開發(fā)著電腦端游戲,各自為營,與奧飛娛樂的IP陣營格格不入。
而“受災(zāi)”范圍還遠不止于此,真正與奧飛娛樂的動漫IP相關(guān)的游戲公司大多也難以為繼。
研發(fā)“鎧甲勇士AR”的上海翻翻豆由于產(chǎn)品未能通過客戶驗收,資金無法支撐運營而解散。開發(fā)“鎮(zhèn)魂街”手游的廣州雷神也由于游戲測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不理想,且短期內(nèi)無法獲得游戲版號而最終導(dǎo)致資金無法支撐日常運營,兩年虧損2052.75萬。
而上海哈鄰則押寶“十萬個冷笑話”手游,與電影《十萬個冷笑話2》同期推出同名手游,本想靠IP翻身卻由于游戲上線后流水未達到預(yù)期,加之暫發(fā)版號缺乏收入來源,最終面臨破產(chǎn)清算。
目前,看起來稍微好一些的游戲項目也就是《超級飛俠》系列,以及背靠騰訊的《雷霆戰(zhàn)機》,其余游戲在Apple store都無法找到相關(guān)軟件。
籌劃入局盲盒,盜版猖獗憂患難解
影視化和綜藝化說到底還是在加強IP的影響力,在開發(fā)游戲頻頻失利的情況下,玩具銷售依然是奧飛娛樂主業(yè)中的主業(yè),于是,新的利潤增長點自然還是要回歸玩具。
前兩天貓妹剛剛寫過一篇《能讓60歲玩家一年消費70萬,多家上市公司入局“盲盒經(jīng)濟”》,瞄準眾人好奇、獵奇心態(tài)而誕生的盲盒,成年人尚且抵抗不了它的“魅力”,小朋友們恐怕淪陷的更快,想想小時候收集過的方便面套卡,也就能預(yù)見這一市場有多大了。
在2019年半年報中,奧飛娛樂首次提出要進行盲盒、潮玩手辦等方面的新嘗試,依托《超級飛俠》、《鎮(zhèn)魂街》等大熱IP,畢竟現(xiàn)在“超級飛俠”的玩具周邊就已經(jīng)有龐大的市場,再上盲盒的屬性加成,估計又是一場“腥風血雨”。
不管是《哪吒》還是奧飛娛樂,衍生品在我國面臨的最大的問題可能就是盜版侵權(quán),《哪吒》大火之后,公仔、劣質(zhì)手辦、手機殼以及各類印花服飾等,粗制濫造的盜版周邊迅速出現(xiàn),而直到8月,光線傳媒才匆匆練手摩點以眾籌的方式開展衍生品項目,手辦等精致物件預(yù)計要到2020年4月才能發(fā)售,時間上與盜版差的可不是一點半點。
而奧飛娛樂也是深陷其中,據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,奧飛娛樂共涉及2834件訴訟案件,其中1311件訴訟與“著作權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”有關(guān),僅9月就有71條相關(guān)訴訟信息,而目前還有15起“侵權(quán)糾紛”開庭公告。
盜版猖獗可以說是整個行業(yè)都不得不面臨的問題,但卻不是奧飛娛樂唯一的問題,IP口碑下降,衍生品開發(fā)失敗,如何才能走的更遠,實在值得認真思考……
相關(guān)閱讀
-
《和平精英》的開放世界 全局開放商業(yè)想象
未來30年,元宇宙將是中國的支柱產(chǎn)業(yè),至少有12億人可以成為元宇宙... -
如何打破銀行場景金融轉(zhuǎn)型焦慮 百融云...
身處數(shù)字經(jīng)濟時代,用戶對于千人千面、實時響應(yīng)、場景化的訴求日益... -
泰隆銀行突破柜臺窗口式政務(wù)服務(wù)定式思...
日前,紹興市柯橋區(qū)外貿(mào)共享客廳在泰隆銀行紹興分行揭牌成立,在全... -
世界快資訊丨固定資產(chǎn)投資增速加快 投...
相關(guān)閱讀:消費市場逐步恢復(fù)新型消費增勢良好政策措施加力顯效工業(yè)... -
四部門:部署開展涉企違規(guī)收費專項整治...
人民網(wǎng)北京10月27日電(記者孫博洋)記者從市場監(jiān)管總局了解到,日... -
臺州銀行投向小微企業(yè)與“三農(nóng)”客戶的...
臺州銀行溫州分行成立12年來,與小微企業(yè)和三農(nóng)交貼心的朋友,累計... -
精彩看點:智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日
智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日 -
進出口銀行浙江省分行:21.5億元紅獅印...
由進出口銀行浙江省分行牽頭的等值21 5億元人民幣紅獅印尼東加銀團... -
浙商銀行投放人行設(shè)備更新改造再貸款清...
近期,浙商銀行落實設(shè)備更新改造再貸款和制造業(yè)中長期貸款投放的相... -
紹興市成立科學(xué)家研究中心 打造弘揚科...
日前,紹興市科學(xué)家精神研究中心揭牌成立儀式在紹興文理學(xué)院舉行。... -
浙江省科協(xié)科普部組織浙江農(nóng)林大學(xué)5位博...
日前,浙江省科協(xié)科普部組織浙江農(nóng)林大學(xué)5位博士科技志愿者,響應(yīng)智... -
鹿城區(qū)科協(xié)持續(xù)舉辦項目路演活動 吸引...
近日,為加速推動科技成果轉(zhuǎn)化,促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,服務(wù)國家創(chuàng)新... -
孫宇晨2022釜山區(qū)塊鏈周演講:區(qū)塊鏈是...
據(jù)韓國媒體全球經(jīng)濟新聞10月27日報道,波場TRON創(chuàng)始人孫宇晨線上出... -
世界即時看!挺進深地挖掘油氣潛能(新知)
【現(xiàn)象】今年6月,西南油氣田雙魚001—H6井鉆井深度達9010米,創(chuàng)造... -
三季度就業(yè)形勢總體穩(wěn)定
核心閱讀 人社部日前發(fā)布的三季度就業(yè)數(shù)據(jù)顯示:就業(yè)形勢總體穩(wěn)... -
為村民鋪就“幸福路”(新視點)
金秋時節(jié),來到河北省邯鄲市峰峰礦區(qū)彭城鎮(zhèn)藺家莊村,桃園里的桃子... -
天天熱點評!智通A股北上資金統(tǒng)計|10月27日
智通A股北上資金統(tǒng)計|10月27日 -
智通A股龍虎榜統(tǒng)計|10月27日
智通A股龍虎榜統(tǒng)計|10月27日 -
天天資訊:EV晨報 | 集度ROBO-01探月...
集度ROBO-01探月限定版售價39 98萬元;小鵬G9開啟交付;智己L7交付... -
環(huán)球熱訊:比亞迪坐不住了?全新漢EV低配...
工信部申報目錄中出現(xiàn)了一款比亞迪漢EV車型低配車型,漢EV價格門檻...