近日，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心舉辦的時(shí)光博物館現(xiàn)場(chǎng)展出供銷社場(chǎng)景，家長(zhǎng)帶孩子參觀自己小時(shí)候買東西的柜臺(tái)。資料圖片

從自行車、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī)“三轉(zhuǎn)一響”，到汽車、手機(jī)、電腦、電冰箱“新四大件”，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中不斷更新?lián)Q代的“四大件”濃縮了中國(guó)家庭消費(fèi)從溫飽到小康的變遷;

從供銷社、小賣鋪和百貨大樓門前的排隊(duì)長(zhǎng)龍，到京東、淘寶、拼多多平臺(tái)上井噴的流量，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷進(jìn)化蛻變的消費(fèi)場(chǎng)景，彰顯了中國(guó)人的消費(fèi)選擇從“有什么買什么”到積篋盈藏難以取舍的變遷;

從棉布、面粉、煤炭等生活必需品到香車、美酒、美妝等“新國(guó)貨”名品，在物質(zhì)繁榮中不斷涌現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)品牌昭示著中國(guó)人消費(fèi)產(chǎn)品的極大豐富和消費(fèi)自信的成長(zhǎng)成熟……

新中國(guó)成立70年來，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了歷史性巨變，市場(chǎng)化改革成效顯著，流通方式創(chuàng)新發(fā)展，市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用逐步顯現(xiàn)。消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

貨品極大豐盈、品質(zhì)優(yōu)質(zhì)上乘、門類多元齊全、技術(shù)含量與日俱增……中國(guó)的消費(fèi)品不僅能充分滿足國(guó)內(nèi)居民需求，更以昂揚(yáng)之姿、以“新國(guó)貨”之名走出國(guó)門走向世界。而中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，也以其巨大的體量和無可估量的潛力吸引著全球目光。70年來，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域取得的成就，不僅深刻改變了中國(guó)人民的生活，也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多機(jī)會(huì)和可能。

從“三轉(zhuǎn)一響”到“黑科技”

“四大件”，折射消費(fèi)變遷

本報(bào)記者李婕

有些經(jīng)典詞匯，帶著深刻的時(shí)代烙印，總能輕易地串聯(lián)今昔，“四大件”就是其一。

自行車、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī)，這出了名的“三轉(zhuǎn)一響”，象征著新中國(guó)成立初期人們對(duì)美好生活的愿景。在1956年，平均每百戶城鎮(zhèn)家庭僅擁有自行車6.7輛、機(jī)械手表10只、電子管收音機(jī)2.7部。當(dāng)時(shí)像這樣的耐用品，是一個(gè)家庭的稀罕物。

歷史的車輪滾滾向前，舊日稀缺日漸豐富，新的潮流又開始引領(lǐng)風(fēng)尚。改革開放后，“三轉(zhuǎn)一響”已經(jīng)普及，電視機(jī)成了千家萬(wàn)戶的新期盼。北京市民老夏還記得，上世紀(jì)80年代買了一臺(tái)夏普的小彩電，周邊鄰里都來圍觀，“電視少，彩色電視更是稀奇，來看電視機(jī)的比看電視節(jié)目的多!”畢竟到1980年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有電視機(jī)僅32臺(tái)，農(nóng)村居民平均每百戶擁有電視機(jī)僅0.4臺(tái)。

當(dāng)時(shí)鐘撥轉(zhuǎn)到2018年，不僅冰箱、洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)在城鄉(xiāng)居民家庭普及，空調(diào)、熱水器、移動(dòng)電話、計(jì)算機(jī)、汽車也逐漸走入尋常百姓家。一個(gè)家庭的必備早已不是“三大件”“四大件”，而是“需要哪些件，處處買得著，家家用得好”。

既然件件都有了，可還缺個(gè)啥?如今的“四大件”已有了新的內(nèi)涵。

——是升級(jí)的“四大件”。一個(gè)現(xiàn)代家庭基本少不了電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱和空調(diào)，看看市場(chǎng)上的選購(gòu)熱點(diǎn)：電視機(jī)要4K高清大屏的、洗衣機(jī)要滾筒除菌的、電冰箱要雙開門大容量的、空調(diào)要靜音且調(diào)溫均勻的……“四大件”更高級(jí)、更講品質(zhì)了。

——是新晉的“四大件”。近年來，智能綠色家電成了家庭“新寵”?？諝鈨艋?、凈水器、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人……這些圍繞健康生活、釋放“黑科技”魅力、幫助人們從家務(wù)中解放雙手的時(shí)尚新品，飛速進(jìn)入中國(guó)家庭。

從一輛普普通通的自行車起步，“四大件”濃縮了新中國(guó)70年家庭消費(fèi)變遷足跡。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和家庭條件的改善聯(lián)手踩實(shí)了每個(gè)腳印，共同邁上百姓的幸福生活路。

從稀缺到尋常

“買全球”，渠道多有底氣

本報(bào)記者孔德晨

在超市選購(gòu)進(jìn)口貨、找代購(gòu)、海淘、海外直郵……新中國(guó)成立70年來，進(jìn)口貨由稀缺到尋常，世界各地的商品走進(jìn)百姓家中，中國(guó)人購(gòu)買進(jìn)口貨也有了五花八門的選擇和方式。

這種情形，在早些年是中國(guó)人完全想象不到的。即使到上世紀(jì)80年代初，誰(shuí)家有一臺(tái)進(jìn)口彩電，整棟樓都會(huì)投來艷羨的目光。細(xì)心的主婦，還會(huì)縫制一個(gè)漂亮的電視機(jī)罩，把這家中的“洋大件”好好保護(hù)起來。想買進(jìn)口貨也不容易，不僅要到指定商店，還要通過僑匯券等購(gòu)買。天津、深圳等地出現(xiàn)了專門買賣進(jìn)口商品的洋貨市場(chǎng)。

隨著中國(guó)開放大門越開越大，進(jìn)口貨的品種和數(shù)量越來越多。與此同時(shí)，“中國(guó)制造”突飛猛進(jìn)，中國(guó)在200多個(gè)工業(yè)品類中做到世界第一，進(jìn)口貨已不像當(dāng)年那么眾星捧月，而是融入中國(guó)消費(fèi)者的日常。

張欣怡是北京一位普通上班族，平時(shí)經(jīng)常購(gòu)買進(jìn)口化妝品。“記得上學(xué)時(shí)，班上如果有同學(xué)家長(zhǎng)出國(guó)一趟，回來一定會(huì)炫耀從國(guó)外帶回來的各種商品，這在當(dāng)時(shí)是很稀罕的事情。”漸漸地，網(wǎng)購(gòu)興起，買進(jìn)口化妝品越來越方便。“我現(xiàn)在經(jīng)常在京東的海囤全球上買進(jìn)口貨。”中國(guó)跨境電商等新業(yè)態(tài)增勢(shì)喜人。2018年，中國(guó)增設(shè)22個(gè)跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，總數(shù)達(dá)到35個(gè)，同時(shí)大幅提高跨境電商零售進(jìn)口免稅限額至全年2.6萬(wàn)元，增加63個(gè)進(jìn)口免稅的稅目。在京東海囤全球等跨境電商平臺(tái)上，時(shí)尚、美妝、母嬰、家居等商品直接從美歐等70多個(gè)國(guó)家采購(gòu)，進(jìn)口蔬菜、水果等生鮮類產(chǎn)品都能一鍵購(gòu)全。2018年，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)累計(jì)達(dá)成意向成交578.3億美元，進(jìn)口商品不僅讓老百姓生活更加美好，也有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

中國(guó)消費(fèi)者“買全球”，吸引著國(guó)外廠商為中國(guó)市場(chǎng)定制產(chǎn)品。澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示，通過與網(wǎng)易考拉合作，將蜂膠制成漱口水、肥皂等個(gè)護(hù)產(chǎn)品，成功打造了中國(guó)消費(fèi)者喜愛的爆款。意大利一家皮包工廠為中國(guó)消費(fèi)者做有別于歐洲市場(chǎng)的設(shè)計(jì)，為他們贏得了更多顧客。

“今天能夠輕松‘買全球’，是我們這代人的幸運(yùn)。”張欣怡深有感觸。

從米面油到時(shí)尚前沿

“新國(guó)貨”，品質(zhì)點(diǎn)亮自信

本報(bào)記者楊俊峰

初秋的上海展覽中心里，參會(huì)觀眾端詳起手中的“墨水雞尾酒”——這是酒飲品牌“RIO”和文具品牌“英雄”跨界合作的產(chǎn)品;展館另一側(cè)，女孩子們則摩挲著手中的“故宮·潤(rùn)百顏”聯(lián)名口紅……

這里是第三屆國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)品博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)上，“馬利”畫材、“中華”鉛筆、“老鳳祥”珠寶等國(guó)貨品牌紛紛亮相，多個(gè)經(jīng)典國(guó)貨以跨IP合作的方式，進(jìn)入人們的視線?，F(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，折射出消費(fèi)者對(duì)“新國(guó)貨”的追捧。

新中國(guó)成立初期，中國(guó)人消費(fèi)的物品主要是棉布、面粉、煤炭等基礎(chǔ)物資，國(guó)營(yíng)商店柜臺(tái)常見的也是鋼筆、紙張、牙膏、肥皂、電燈泡等生活必需品供應(yīng)，生產(chǎn)企業(yè)沒什么品牌意識(shí)，消費(fèi)者更沒有品牌的概念。山西省朔州市的孫女士回憶：“我家是非農(nóng)戶，當(dāng)時(shí)每月一人能分到36斤糧，多余的糧票置換細(xì)糧來提高生活水平。我結(jié)婚生子之后家里沒有鍋，就用50斤糧票換了一口電炒鍋。那時(shí)候能買到想買的東西就很滿意了，不會(huì)去考慮牌子。”

物資短缺的情況到20世紀(jì)70年代后期開始得到緩解，百姓的生活需求向耐用消費(fèi)品過渡。國(guó)產(chǎn)品牌開始嶄露頭角，永久自行車、上海手表、蝴蝶牌縫紉機(jī)、紅燈牌收音機(jī)等紅遍街頭巷尾。

2015年，中國(guó)人均GDP上升至8000美元，中國(guó)居民進(jìn)入了從溫飽向小康、從吃穿向住行、從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。與消費(fèi)升級(jí)同步發(fā)生的是更多中國(guó)品牌的出現(xiàn)和消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)注度的明顯上升，“新國(guó)貨”的概念逐漸為人們津津樂道，這些趨勢(shì)在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中得以體現(xiàn)。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2018年有更多高品質(zhì)、高價(jià)值的中國(guó)品牌商品受到了消費(fèi)者青睞;從2016年至2018年的人均消費(fèi)金額來看，每個(gè)用戶在中國(guó)品牌商品上的花銷也在持續(xù)提升。今年的“6·18”全球年中購(gòu)物節(jié)大促期間，京東平臺(tái)上手機(jī)品類的國(guó)貨爆品不斷刷新紀(jì)錄，vivo、OPPO等品牌成交額同比增長(zhǎng)超過100%。這些數(shù)據(jù)說明，現(xiàn)在的中國(guó)人不僅告別了缺衣少食，也更愿意為本土品牌埋單。在“新國(guó)貨”成為潮流的同時(shí)，中國(guó)人的消費(fèi)自信也在全面展現(xiàn)。

從“買不到”到“挑花眼”

供給足，市場(chǎng)紅紅火火

本報(bào)記者孔德晨

北京趙府街副食店已開業(yè)60余年。這家門臉不大的小店，曾是周圍千戶人家生活補(bǔ)給唯一的供應(yīng)源。“那時(shí)候所有的東西得有票才能買。不單有肉票糧票，有限的副食也需要票。我小時(shí)候最喜歡的事情就是去副食店憑票打麻醬。”家住附近的程京回憶起往事笑道，“因?yàn)榇蛲曷獒u回家的路上可以用手指蘸著偷偷吃點(diǎn)兒，這在當(dāng)時(shí)是極致的享受。”

新中國(guó)成立初期，中國(guó)生活資料嚴(yán)重短缺，農(nóng)副產(chǎn)品以統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷為主，消費(fèi)品實(shí)行調(diào)撥分配，大多憑證定量供應(yīng)，市場(chǎng)處于全面緊張狀態(tài)。改革開放為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展開辟了前所未有的廣闊空間，糧票、布票、肉票逐漸告別歷史舞臺(tái)，商品由短缺單一向供給充裕、品種豐富轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)越來越繁榮，老百姓的消費(fèi)也從“買不到”“買不起”轉(zhuǎn)向“買啥有啥”“想買就買”。

“品類太多了，站在貨架前，經(jīng)常挑花眼。”70多歲的北京居民張大爺說。他家門口的中型超市飲料貨架上，果汁類、碳酸類、純水類、乳制品類、咖啡類、運(yùn)動(dòng)類、功能類，不同品牌、不同定位的飲料超過50種。

網(wǎng)購(gòu)的普及更讓消費(fèi)者可以足不出戶擁抱海量商品。“孩子學(xué)校排話劇需要買村民的服裝，我上淘寶一查，上百種演出服供選擇。剛剛下單了一套60多元的，兩天內(nèi)到貨，真是想買什么都能買到。”朱女士感慨，她上中學(xué)時(shí)排節(jié)目，想買一套演出服，跑了好幾天的市場(chǎng)才買到。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年限額以上單位糧油食品飲料煙酒、服裝類商品零售額分別為19689億元和13707億元，是1952年食品和服裝類商品零售額的133倍和270倍。2018年末城鎮(zhèn)居民平均每百戶洗衣機(jī)和電冰箱擁有量分別為97.7臺(tái)和100.9臺(tái)，而1981年分別僅為6.3臺(tái)和0.2臺(tái)。

收入增長(zhǎng)是消費(fèi)紅火的重要前提。新中國(guó)成立70年來，城鄉(xiāng)居民錢包鼓起，花錢更有底氣。1956年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出僅為88.2元，2018年居民人均消費(fèi)支出達(dá)到19853元，名義增長(zhǎng)224.1倍，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長(zhǎng)28.5倍，年均實(shí)際增長(zhǎng)5.6%。中國(guó)人的消費(fèi)越來越旺。

從供銷社到“一鍵下單”

新零售，購(gòu)物越來越爽

本報(bào)記者楊俊峰

供銷社、小賣部、百貨商場(chǎng)……這些舊名詞，是否觸動(dòng)了你腦海深處的記憶?無人店鋪、VR購(gòu)物、京東、淘寶……這些新方式，是否在深刻改變著你的日常生活?新中國(guó)成立70年來，中國(guó)人的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化，見證著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和百姓生活的豐盈幸福。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，供銷合作社是人們購(gòu)物的主要場(chǎng)所。1957年，供銷合作社形成了上下連接、縱橫交錯(cuò)的全國(guó)性流通網(wǎng)絡(luò)，成為滿足人們生產(chǎn)生活需要、進(jìn)行商品流通的主要渠道。此外，遍布全國(guó)的百貨商店和國(guó)營(yíng)小賣部也成為人們購(gòu)買所需商品的主要消費(fèi)場(chǎng)所。家住北京的孫女士清晰地記得：“我小時(shí)候跟姥姥一起去供銷社買貨，人們天不亮就起來排隊(duì)，抄著袖筒跺著腳，寒風(fēng)里一站就是幾小時(shí)。”

1991年上海“聯(lián)華超市”的創(chuàng)辦標(biāo)志著中國(guó)零售業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。自1992年允許外資企業(yè)進(jìn)入零售領(lǐng)域后，中國(guó)形成了百貨、超市、便利店、專賣店等多種業(yè)態(tài)并存的格局。由此，從上世紀(jì)80年代中期到2000年初，中國(guó)進(jìn)入專賣店與現(xiàn)代百貨時(shí)期。有意思的是，這一時(shí)期，吸引人們消費(fèi)的方式也開辟了新的空間。廣東珠江頻道在1992年開播了中國(guó)大陸第一個(gè)電視購(gòu)物節(jié)目，1995年，中國(guó)大陸第一個(gè)專業(yè)購(gòu)物頻道——北京BTV電視購(gòu)物走入大眾生活。

2003年淘寶成立，中國(guó)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，尤其是國(guó)家對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度加大，網(wǎng)上零售持續(xù)擴(kuò)容，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素?，F(xiàn)在，網(wǎng)上訂貨、電子支付、送貨到家等發(fā)展迅速，隨時(shí)隨地的網(wǎng)購(gòu)正在成為國(guó)人的日常。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)網(wǎng)上零售額90065億元，比2014年增長(zhǎng)2.2倍。其中，實(shí)物商品零售額70198億元，增長(zhǎng)1.9倍，年均增速約30%。

從老字號(hào)商鋪林立到商業(yè)綜合體的繁盛，從百貨商店柜臺(tái)前的擁擠到網(wǎng)購(gòu)鼠標(biāo)點(diǎn)擊的人氣，從實(shí)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張到虛擬經(jīng)濟(jì)的模式延展……零售業(yè)的發(fā)展見證了中國(guó)人消費(fèi)場(chǎng)景的更新?lián)Q代。隨著物質(zhì)繁榮和科技發(fā)展，消費(fèi)場(chǎng)景的變化依然在持續(xù)，這為中國(guó)人帶來了更豐富的消費(fèi)選擇和更方便的消費(fèi)手段。

從物質(zhì)消費(fèi)為主到休閑娛樂消費(fèi)興起

享服務(wù)，為幸福生活買單

本報(bào)記者李婕

聚會(huì)挑家好餐廳，下班看場(chǎng)好電影，平常健身房“擼鐵”，假期國(guó)內(nèi)外旅游……大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、健康養(yǎng)生，今天，許多年輕人已經(jīng)適應(yīng)了這樣的生活方式。

“年輕時(shí)連旅游這個(gè)詞都沒有聽過。”內(nèi)蒙古赤峰市的孫老70多歲了，經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏的年代，他對(duì)服務(wù)消費(fèi)的變化有著深刻體會(huì)。“年輕時(shí)第一次去北京，坐的是硬座火車，住的是幾元一夜的招待所，吃飯是飯館里千篇一律的面條，根本沒有什么可選的，哪里比得上今天。”

新中國(guó)成立之初，人們對(duì)于滿足吃穿用度等基本生活需要的實(shí)物有著極大需求，物質(zhì)消費(fèi)是很長(zhǎng)一段時(shí)間的主題。而隨著生活水平的穩(wěn)步提高和市場(chǎng)供給的長(zhǎng)足進(jìn)步，人們對(duì)于滿足健康、休閑、享受等美好生活需要的服務(wù)有了更多需求。服務(wù)消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的新興力量。

餐飲消費(fèi)火爆。節(jié)假日，許多網(wǎng)紅餐廳門口總是排起等位的長(zhǎng)隊(duì);不論是春節(jié)年夜飯還是尋常的小聚會(huì)，許多人選擇去餐廳。2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中餐飲收入超過4萬(wàn)億元，是1952年的3029倍。

外出旅游熱門。春天踏青賞花、夏季清涼避暑、秋季遍賞紅葉、冬季暢游冰雪;還有親子主題、郵輪度假、遠(yuǎn)程自駕，各類旅游方式不一而足，出游熱情高漲。2018年，中國(guó)人均出游已達(dá)4次，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過55億人次，是1994年的11倍。

文娛需求旺盛。物質(zhì)生活富足了，精神不能“缺鈣”。簡(jiǎn)單的“買買買”之外，更多人熱愛走出門去看一場(chǎng)演出、聽一場(chǎng)歌劇、逛一逛展館、品一品茶藝。以人氣火爆的電影院來說，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第二。

教育培訓(xùn)、家政、育兒、養(yǎng)老等服務(wù)成為城市家庭爭(zhēng)相消費(fèi)的熱點(diǎn)。把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做，從繁忙的家務(wù)中解放雙手，越來越多的家庭樂意為幸福買單。

“社會(huì)進(jìn)步了，科學(xué)技術(shù)發(fā)展了，生活水準(zhǔn)提高了;收入增加了，有支付能力了，消費(fèi)領(lǐng)域更寬了。我們感到很幸福，好滿足!”孫老說。

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