近日有消息稱，騰訊音樂(lè)正在接受中國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查，這項(xiàng)審查可能將終止該公司與環(huán)球、索尼、華納等全球最大幾家唱片公司所簽署的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。

報(bào)道表示，騰訊音樂(lè)從上述三大唱片公司的手中得到獨(dú)家版權(quán)后，再將內(nèi)容版權(quán)轉(zhuǎn)賣給規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。后者認(rèn)為這種做法并不公平。騰訊音樂(lè)以并不合理的較高價(jià)格購(gòu)買版權(quán)，并將其中的大部分成本轉(zhuǎn)嫁到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。

知情人士透露稱，與全球其他市場(chǎng)直接從主要唱片公司獲得內(nèi)容授權(quán)相比，中國(guó)市場(chǎng)從騰訊音樂(lè)獲得歌曲授權(quán)的價(jià)格可能要貴一倍。

對(duì)此，騰訊相關(guān)工作人員表示，該消息未經(jīng)官方發(fā)布和確認(rèn)，亦沒(méi)有準(zhǔn)確的來(lái)源和說(shuō)明。“企業(yè)相關(guān)行為是否構(gòu)成壟斷，需嚴(yán)格依據(jù)事實(shí)和極為嚴(yán)謹(jǐn)復(fù)雜的論證過(guò)程。”騰訊音樂(lè)方面稱。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊音樂(lè)擁有超3500萬(wàn)首曲目授權(quán)，擁有中國(guó)市場(chǎng)80%以上的音樂(lè)版權(quán)。在線音樂(lè)平臺(tái)兩強(qiáng)格局形成，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)居第一陣營(yíng)。

但是，從2019年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)分別占總營(yíng)收的26.4%和73.6%，依靠版權(quán)份額吸引用戶的騰訊音樂(lè)在版權(quán)方面的營(yíng)收不及社交娛樂(lè)。

騰訊音樂(lè)：版權(quán)的利與弊

日前，騰訊音樂(lè)公布了2019年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)收為58.98億元，較去年同期的45.03億元，同比增長(zhǎng)31%，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為9.27億元，同比增長(zhǎng)2.5%。

從財(cái)報(bào)數(shù)字來(lái)看，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都有不同幅度的增長(zhǎng)，然而在增速方面，總營(yíng)收和凈利潤(rùn)已連續(xù)三個(gè)季度呈放緩趨勢(shì)。

2019年Q1財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增幅39.4%，2018年Q4的增幅則為50.5%。凈利潤(rùn)方面，2019一季度，騰訊音樂(lè)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為9.87億元，同比增長(zhǎng)17.4%，2018年四季度凈利潤(rùn)為9.16億元，同比增37.3%。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速放緩的主要原因是騰訊音樂(lè)為購(gòu)入獨(dú)家版權(quán)的成本支出。財(cái)報(bào)顯示，2019年Q1的營(yíng)收成本從2018年同期的24.3億元增至37.0億元，同比增加52.2%。第二季度，營(yíng)收成本為39.6億元，較去年同期的27.1億元增長(zhǎng)了46.1%。

并且，對(duì)比騰訊音樂(lè)近三個(gè)季度的財(cái)報(bào)可知，2019年Q1相比2018年Q4，總營(yíng)收增長(zhǎng)6.2%，成本增長(zhǎng)3.9%，而2019年Q2相比2019年Q1，總營(yíng)收增長(zhǎng)率僅為2.8%，成本增長(zhǎng)達(dá)7%，成本增速已超過(guò)營(yíng)收增速。

在版權(quán)方面，騰訊音樂(lè)背靠騰訊控股，已將環(huán)球、索尼、華納等全球最大幾家唱片公司所簽署的獨(dú)家版權(quán)收入囊中。目前，騰訊音樂(lè)依靠獨(dú)家版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，總付費(fèi)用戶數(shù)僅次于Spotify和Apple Music，位居全球前三。

2017年，國(guó)家版權(quán)局約談境內(nèi)外音樂(lè)公司及國(guó)內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)”。對(duì)此騰訊音樂(lè)表示其在2018年2月，已向網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)放獨(dú)家版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)比例達(dá)到99%以上。

近日，騰訊音樂(lè)又因“版權(quán)”問(wèn)題接受中國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查，有消息稱此調(diào)查可能會(huì)對(duì)騰訊的擴(kuò)張計(jì)劃造成影響。法國(guó)傳媒集團(tuán)Vivendi8月7日在其官網(wǎng)上宣布，將就旗下環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)10%的股份的戰(zhàn)略投資事項(xiàng)，與騰訊進(jìn)行初步談判。

對(duì)于騰訊音樂(lè)是否已構(gòu)成壟斷，知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究專家朱云青對(duì)此表示，由于轉(zhuǎn)授權(quán)的存在，獨(dú)家版權(quán)屬于商業(yè)合作模式，并沒(méi)有構(gòu)成市場(chǎng)封鎖。“但不同平臺(tái)與版權(quán)方合作的方式不同，例如有些平臺(tái)，用戶只在會(huì)員期間可以離線播放歌曲，而會(huì)員失效則無(wú)法收聽(tīng)部分離線歌曲。”朱云青舉例道。

“版權(quán)付費(fèi)”時(shí)代，音樂(lè)平臺(tái)用社交娛樂(lè)獲利

從在線音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶正在逐年遞增，CNNIC公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長(zhǎng)3229萬(wàn)，占全部網(wǎng)民的71.1%。

移動(dòng)音樂(lè)的用戶滲透率也在呈增加趨勢(shì)，QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》顯示，2019年6月，移動(dòng)音樂(lè)的用戶規(guī)模滲透率達(dá)到65.9%，同比增長(zhǎng)了2.8%。

在線音樂(lè)平臺(tái)兩強(qiáng)格局現(xiàn)已形成，目前騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)以滲透率8%以及MAU 8000萬(wàn)以上位居第一陣營(yíng)。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)社區(qū)研究報(bào)告》顯示，QQ音樂(lè)與CMC合并后，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)擁有三款音樂(lè)app，處于龍頭地位，而網(wǎng)易云音樂(lè)作為黑馬成長(zhǎng)迅速，目前已進(jìn)入第一陣營(yíng)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前我國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)已走向正版化。“騰訊音樂(lè)與CMC(中國(guó)音樂(lè)集團(tuán))合并后，主要靠與版權(quán)方達(dá)成合作，平臺(tái)間通過(guò)整合與合作，實(shí)現(xiàn)在線音樂(lè)平臺(tái)正版化。而網(wǎng)易云音樂(lè)則以音樂(lè)社區(qū)模式引領(lǐng)行業(yè)走向社區(qū)化，從傳統(tǒng)的純工具升級(jí)為以工具為基礎(chǔ)的音樂(lè)社區(qū)，提升用戶體驗(yàn)，提高用戶粘性。”極光分析師對(duì)此表示。

但從數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)是極為緩慢的，營(yíng)收主要依托社交娛樂(lè)。

過(guò)去一年，騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)39.2%至2700萬(wàn)，2019年上半年，用戶增量?jī)H為400萬(wàn)，付費(fèi)率由3.9%上升至4.8%。在線音樂(lè)ARPPU(每個(gè)付費(fèi)用戶平均收入)下降1.1%至每月8.6元。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收主要由在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)組成。在線音樂(lè)服務(wù)對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)比例越來(lái)越低，二季度，在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)分別占總營(yíng)收的26.4%和73.6%，而去年同期這個(gè)比例為28%和72%。

自2016年四季度以來(lái)，騰訊音樂(lè)直播打賞收入占總營(yíng)收的比重始終在70%左右，并且這一比重仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

而網(wǎng)易云音樂(lè)主要定位原創(chuàng)版權(quán)、音樂(lè)社區(qū)氛圍、音樂(lè)傳播生態(tài)這三方面。其中，網(wǎng)易云音樂(lè)吸引用戶主要靠音樂(lè)社區(qū)氛圍，以歌單、樂(lè)評(píng)、動(dòng)態(tài)等為特色，加入關(guān)注明星、達(dá)人和好友等功能，將單向音樂(lè)傳播轉(zhuǎn)換為雙向，從而提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

網(wǎng)易CEO丁磊也曾表示，云村社區(qū)收效良好。對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)盈利問(wèn)題，他認(rèn)為，“一是會(huì)員，二是廣告，第三是我們的音頻直播，是一個(gè)新的UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)平臺(tái)模式，第四個(gè)，我們會(huì)挖掘云音樂(lè)更深層次的社交功能，社區(qū)會(huì)有社交。”

雖然騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的商業(yè)模式不同，但現(xiàn)階段，雙方都將盈利重點(diǎn)放在了音樂(lè)社區(qū)和直播等“社交娛樂(lè)”業(yè)務(wù)上。

當(dāng)前，在線音樂(lè)已步入存量時(shí)代，以版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)為核心已經(jīng)無(wú)法滿足各音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展需求，如何可持續(xù)挖掘用戶價(jià)值、以及在豐富內(nèi)容的同時(shí)，采用何種平衡機(jī)制為平臺(tái)牟利，成為騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)亟需解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 騰訊音樂(lè) 社交娛樂(lè)