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國產(chǎn)手機出海深受海外消費者和資本的青睞

2019-09-13 21:58:51    來源:人民網(wǎng)-人民日報海外版

一加7系列快閃店活動引發(fā)印度當?shù)嘏抨牊岢?。王簡娜攝

在信息技術快速發(fā)展的時代,眾多中國手機品牌已“走出去”,大受國際市場追捧。專業(yè)市場調(diào)查公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示,2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.6億臺,中國智能手機占比超40%,占據(jù)全球智能手機出貨量近半。中國手機品牌全球熱度持續(xù)升溫,向世界展現(xiàn)了“中國智造”的魅力。

中國貨在海外受追捧

如今,5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、深度學習等技術的出現(xiàn)不斷刺激新興消費動能,為手機行業(yè)創(chuàng)造新的市場潛力。日前發(fā)布的《2019世界智能移動終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,全球智能手機出貨量在2016年到達頂峰后持續(xù)下降,但中國廠商的出貨量不斷攀升。在智能手機全產(chǎn)業(yè)鏈,中國已涌現(xiàn)出具有國際競爭力的優(yōu)秀企業(yè)。

近年來,國產(chǎn)手機出海深受海外消費者和資本的青睞。根據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度,華為在歐洲智能手機市場份額達到25.39%,僅次于三星。而在印度高端手機市場,一個在國內(nèi)并不為人熟知的品牌一加手機,也有著令人驚喜的表現(xiàn)。最新報告顯示,受益于一加7系列的出色表現(xiàn),一加以43%的市場份額成功超越三星和蘋果,成為2019年第二季度印度高端智能手機第一名,也是同比增長最快的品牌之一。一加在印度高端智能手機市場一直備受青睞,2018年一加自第二季度開始連續(xù)三個季度位居印度高端智能手機市場第一名,并成為2018全年印度高端智能手機市場銷量第一的品牌。

此外,OPPO、vivo和小米在東南亞和南亞地區(qū)的市場份額也不斷攀升。在經(jīng)濟全球化日益加深的今天,國產(chǎn)手機紛紛加快了拓展海外市場的步伐,并取得了不俗的成績。

出海更重視“走出去”

專家表示,中國手機品牌出??傮w策略應因地制宜,重視本土化運營,不斷朝“卓越品質(zhì)的創(chuàng)造者”邁進,擴大國際知名度和美譽度,樹立良好的國際形象。

不同市場環(huán)境之間存在較大的差異,想要在陌生市場扎根,就要真正了解這個市場。例如華為在歐洲,為了打開當?shù)刂?,針對當?shù)厝讼矏鄣捏w育項目投入大量資源,贊助了德甲多特蒙德等歐洲球隊,簽下名人作為代言人,逐漸為歐洲用戶所知并開始贏得他們的認可。

剛剛奪得印度高端市場第一的一加則是通過優(yōu)化渠道方式和建立本土團隊來完善本土化運營。順應近年來印度電商高速發(fā)展的趨勢,2014年一加攜手當?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_亞馬遜印度進入印度市場。為了契合當?shù)赜脩艟€下消費的習慣,2017年一加在“印度硅谷”班加羅爾開設了第一家線下體驗店,如今一加已在印度開設了20余家體驗店。

此外,一加借助當?shù)卮笮碗娮赢a(chǎn)品連鎖商店的影響力,一加產(chǎn)品在共計610多處門店內(nèi)進行零售。一加的印度團隊也從一開始的15人發(fā)展到至今200人左右,有約80%的員工來自本地。一加還在印度設立研發(fā)中心,負責新品開發(fā)和本地化工作。

與歐美差距逐漸縮小

從“貼牌”到“品牌”,從“制造”到“創(chuàng)造”,從“跟跑”到部分領域?qū)崿F(xiàn)“并跑”“領跑”,中國科技創(chuàng)新發(fā)展在一些方面與歐美間的差距正逐漸縮小,但仍然面臨諸多挑戰(zhàn)和考驗。有專家表示,中國是全球最大的數(shù)字商業(yè)市場,市場規(guī)模可以降低創(chuàng)新的門檻,有利于更多創(chuàng)新出現(xiàn)。同時,要堅持在開放中創(chuàng)新,及時學習和借鑒世界上的最新成果。

在海外市場開拓的執(zhí)行層面,重視本土化運營不可缺少。企業(yè)需要綜合考慮本地消費環(huán)境、渠道特點、消費者偏好等諸多因素,因地制宜做出正確的策略,在文化跨度較大的異國市場站穩(wěn)腳跟。按照中國手機企業(yè)當下的發(fā)展勢頭和不斷提高自主創(chuàng)新能力,國產(chǎn)手機在全球范圍的市場份額有望進一步擴大,迎來更大的發(fā)展。

中國移動終端出海,正如美國媒體所評論的,很多中國公司現(xiàn)在專注于創(chuàng)造新的尖端產(chǎn)品和品牌,這些公司憑借的是富有創(chuàng)新性并越來越具有影響力的想法。

關鍵詞: 國產(chǎn)手機

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