這個(gè)夏天最火的電影，莫過于《哪吒之魔童降世》。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》上映以來，票房已突破46億元，躋身中國(guó)影史票房總榜前三位。

然而，目前這部電影官微認(rèn)證的衍生品和周邊產(chǎn)品大多需要眾籌、預(yù)訂，一些觀眾大呼不過癮。不少電子商務(wù)平臺(tái)有一些未經(jīng)授權(quán)的盜版周邊商品在售賣。

《哪吒》熱映“山寨周邊”泛濫

在電商平臺(tái)上可以看到，不少商家都在售賣關(guān)于影片《哪吒之魔童降世》的周邊產(chǎn)品。

周邊產(chǎn)品大多是在抱枕、T恤衫、手機(jī)殼等商品上印有魔童哪吒的形象，售價(jià)在十幾元到一百多元不等，其中還不乏有銷量上千件的單品。

部分消費(fèi)者表示，還沒有見到正版的衍生品。

消費(fèi)者：國(guó)產(chǎn)電影IP相關(guān)的衍生品其實(shí)見得很少。如果以哪吒來講，像它的服飾、化妝品、眼影等都可以考慮。如果要買的話，肯定是想要買正版的，尊重原創(chuàng)吧。

消費(fèi)者：如果質(zhì)量可以、價(jià)格適合會(huì)考慮買的，應(yīng)該不會(huì)在網(wǎng)上買仿制的衍生品，擔(dān)心質(zhì)量問題。

針對(duì)網(wǎng)上眾多仿制的衍生品，《哪吒之魔童降世》投資發(fā)行方光線影業(yè)日前發(fā)表了版權(quán)聲明函，表示未經(jīng)授權(quán)從事《哪吒之魔童降世》衍生品開發(fā)、招商的行為屬于侵權(quán)，侵權(quán)方應(yīng)立即停止侵權(quán)行為，而光線也將維護(hù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的合法權(quán)益。

記者發(fā)現(xiàn)，目前在官方授權(quán)的網(wǎng)店里，僅有的幾款《哪吒之魔童降世》衍生品還處于預(yù)訂狀態(tài)。記者走訪了北京的幾家電影院，雖然影片還在熱映，但也并沒有售賣關(guān)于哪吒的正版衍生品。

北京某影城負(fù)責(zé)人：一些熱門影片的衍生品，它的開發(fā)和生產(chǎn)需要時(shí)間，目前影城還沒有進(jìn)行銷售，產(chǎn)品還沒有到位。

據(jù)了解，屬于官方授權(quán)的正版《哪吒之魔童降世》衍生品剛剛結(jié)束眾籌，7月底，《哪吒之魔童降世》官微公布了“與國(guó)漫一同成長(zhǎng)”的電影周邊眾籌計(jì)劃。該計(jì)劃透露，將陸續(xù)眾籌開發(fā)包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報(bào)等周邊產(chǎn)品。

電影衍生品產(chǎn)業(yè)仍需“補(bǔ)課”

產(chǎn)業(yè)鏈尚需完善

盡管票房火熱，但電影衍生品滯后，可以說是“哪吒降世”后的成長(zhǎng)痛點(diǎn)。究竟是什么原因，讓這部爆款影片的衍生品跟不上市場(chǎng)需求呢?目前，我國(guó)電影衍生品發(fā)展的現(xiàn)狀又是怎樣的?

李潤(rùn)是北京一家文創(chuàng)公司的負(fù)責(zé)人，專門負(fù)責(zé)電影IP衍生品的設(shè)計(jì)、開發(fā)營(yíng)銷等項(xiàng)目。他手里的一款皮卡丘玩具，7月份在各大影院和玩具店開售以來，已經(jīng)賣出超10萬個(gè)。

李潤(rùn)告訴記者，這一個(gè)小玩偶看似簡(jiǎn)單，但真正做出來卻花費(fèi)了半年多的時(shí)間。

北京某文創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人李潤(rùn)：皮卡丘這個(gè)項(xiàng)目，從去年我們就開始在對(duì)接了，從設(shè)計(jì)、打樣、送審到生產(chǎn)，其實(shí)時(shí)間周期比較長(zhǎng)了。

李潤(rùn)說，做電影IP的衍生品最復(fù)雜的是還原角色形象，因?yàn)榘鏅?quán)方對(duì)電影中人物的還原有很高的要求，并且會(huì)提供固定的設(shè)計(jì)元素，所以要嚴(yán)格按照授權(quán)的內(nèi)容執(zhí)行。另一個(gè)重要的方面就是安全認(rèn)證。

北京某文創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人李潤(rùn)：在出廠之前要做很多的檢查，包括衛(wèi)生，我們會(huì)有嚴(yán)格的質(zhì)檢。

業(yè)內(nèi)人士介紹稱，正版電影衍生品跟不上市場(chǎng)需求的原因，一方面是制作周期長(zhǎng)，另一方面是這些衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)依然是電影上映后的一個(gè)環(huán)節(jié)，通常電影只有賣座才會(huì)考慮設(shè)計(jì)電影衍生品。

某電商企業(yè)娛樂板塊市場(chǎng)部總經(jīng)理 傅小然：我們很難預(yù)估市場(chǎng)的反響和熱度，很少的商家愿意在之前就投入自己的成本，跟電影制片方一塊承擔(dān)不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。

采訪中，多家大的電影業(yè)相關(guān)企業(yè)告訴記者，目前我國(guó)電影衍生品的收入占電影總收入約為20%，而一些電影業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家可以達(dá)到70%。

基于目前電影衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，其本身的價(jià)值容易被忽視。即使電影大熱，電影衍生品也很有可能錯(cuò)過市場(chǎng)黃金期。

行業(yè)認(rèn)為，下一步，我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加重視提高質(zhì)量，逐漸豐富品類、培養(yǎng)受眾、完善產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能促進(jìn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)日漸成熟。

關(guān)鍵詞： 哪吒之魔童降世 周邊