近日，淘寶發(fā)布了淘寶神人的戰(zhàn)略。8月26日，淘寶平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人凱芙在淘寶神人IP發(fā)布會(huì)上表示。“未來(lái)3年，阿里將持續(xù)3年投入5億，全面打造淘寶神人IP。”具體來(lái)說(shuō)，一年之內(nèi)，阿里巴巴將幫助1000名來(lái)自各行各業(yè)的“淘寶神人”打造個(gè)人IP，并尋找1萬(wàn)名商家合伙人、與50家MCN機(jī)構(gòu)成為緊密合作伙伴。

這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)十分有趣，什么叫做神人，這充分反映了阿里的造句能力，能夠找到一個(gè)名字能夠很快占領(lǐng)心智的一個(gè)話(huà)語(yǔ)。

根據(jù)數(shù)據(jù)，最近3年入淘的淘寶新商家，年成交已突破5000億，而新開(kāi)店商家的平均年齡僅有26歲，“所有數(shù)字反映的都是一個(gè)年輕有活力的淘寶，其背后則是中國(guó)消費(fèi)者不斷變化的需求，以及一代代‘神人’、創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)造力。”

從神人到商家合伙人，再到MCN機(jī)構(gòu)，淘寶上一個(gè)完整的“神人生態(tài)”正呼之欲出。當(dāng)前，淘寶上各類(lèi)紅人、主播、達(dá)人、特色賣(mài)家不斷匯聚，各類(lèi)創(chuàng)新的商業(yè)形態(tài)層出不窮：每一個(gè)普通人，只要有一技之長(zhǎng)，無(wú)論是會(huì)驗(yàn)房、會(huì)美妝，還是懂穿搭，就能通過(guò)淘寶影響上百萬(wàn)消費(fèi)者，成為“淘寶神人”。

隨著阿里生態(tài)的發(fā)展，很多的問(wèn)題也在浮現(xiàn)，那就是流量越來(lái)越稀缺，很多的中小企業(yè)賣(mài)家面臨著越來(lái)越大的壓力，因此開(kāi)始脫離淘寶體系;而對(duì)外淘寶體系也出現(xiàn)了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如拼多多和京東，都在產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)下沉上和阿里展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這樣的情況，阿里采取的應(yīng)對(duì)辦法就是制造IP，從這次展示的很多的神人來(lái)看，很多職業(yè)都是屬于十分小眾的職業(yè)，這樣的職業(yè)無(wú)疑是難以組成一個(gè)行業(yè)的，但是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)效益，可以極大的壯大小眾、化的產(chǎn)品，最初電商平臺(tái)只是展示，而現(xiàn)在卻可以通過(guò)阿里全方位的能力來(lái)幫助賦能，其中包括電商直播的直播、培訓(xùn)設(shè)計(jì)定制、工商服務(wù)等等，這無(wú)疑可以使得這些小眾的職業(yè)變得更加的具有吸引力。而且，未來(lái)的很多小眾化的產(chǎn)品將會(huì)有更大的需求，小眾化的產(chǎn)品能夠迎合消費(fèi)者追求個(gè)性產(chǎn)品的需求，無(wú)疑是可以更大的提升阿里的吸引力，而且阿里作為最大的電商平臺(tái)，搶先來(lái)拉攏小眾產(chǎn)品的生產(chǎn)者，就像淘寶初期整合中小企業(yè)賣(mài)家一樣，可以排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。這也是電商平臺(tái)使得交易成本和搜索成本下降的體現(xiàn)，能夠給小眾職業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)更多的發(fā)展空間，并且能夠使他們明星化，從而綁定更多的價(jià)值。

對(duì)于新一代的90后和95后而言，從事一些更加具有個(gè)性化的工作也是具有更大的吸引力的，因?yàn)樘焐驮谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代成長(zhǎng)，對(duì)于新鮮事物有著更大的接受熱情，同時(shí)，很多的小眾職業(yè)也具有更大的趣味性，能夠體現(xiàn)出更多的個(gè)性化的溫度，而不只是工業(yè)化大生產(chǎn)的產(chǎn)品，因此，淘寶神人這個(gè)戰(zhàn)略，具有很大的價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 淘寶 新商家