繼發(fā)力游戲直播后，快手又于近期被曝出投資WE電競(jìng)俱樂(lè)部、建立游戲板塊矩陣。這一系列舉動(dòng)足以表明，快手正全力布局游戲領(lǐng)域。

據(jù)天眼查顯示，8月6日，快手獲得騰訊新一輪投資，外界傳聞此輪融資在10-15億美元，估值在250億美元左右。對(duì)此，藍(lán)鯨TMT記者向雙方的相關(guān)人員求證，均以不方便透露為由不予回應(yīng)。如果此消息屬實(shí)，這將是騰訊自2017年3月以來(lái)第四次投資快手，雙方關(guān)系將更進(jìn)一步。

在與騰訊強(qiáng)綁定并發(fā)力游戲直播后，快手此時(shí)入局電競(jìng)究竟有何陽(yáng)謀?站在快手背后的騰訊又打著什么算盤?

快手入局電競(jìng)，或有助于提升用戶歸屬感

據(jù)接近WE電子競(jìng)技俱樂(lè)部的人士表示，WE俱樂(lè)部與快手在短視頻方面是合作關(guān)系，且快手是WE俱樂(lè)部贊助商，但直播方面仍是與虎牙進(jìn)行合作。此前，鈦媒體專訪該俱樂(lè)部CEO時(shí)，曾確認(rèn)過(guò)該俱樂(lè)部在2017年的A輪融資中，快手是其投資方。

可以窺探到的是，在電競(jìng)領(lǐng)域快手一直有所布局。

一位電競(jìng)俱樂(lè)部從業(yè)者對(duì)藍(lán)鯨TMT記者透露稱，“快手游戲板塊做的比較好，英雄聯(lián)盟官方也在快手上建立矩陣。”據(jù)該人士介紹稱，建立矩陣后，平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)俱樂(lè)部認(rèn)證并入駐，給予流量方面的扶持。

藍(lán)鯨TMT記者從俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)者小希處打探到，目前，電競(jìng)俱樂(lè)部的營(yíng)收主要還是靠贊助和直播。贊助費(fèi)取決于俱樂(lè)部成績(jī)，如果取得官方賽事較好名次，贊助金額也會(huì)相應(yīng)的有所提升。

據(jù)悉，目前贊助商主要有三類，分別是PC領(lǐng)域、外設(shè)廠商和直播平臺(tái)。“外設(shè)廠商在贊助的時(shí)候，對(duì)俱樂(lè)部的要求很簡(jiǎn)單，附加條件基本都是一些線下活動(dòng)，像是參加CJ展臺(tái)之類的。”

小希表示，直播平臺(tái)的要求就會(huì)高一些，附加條件大多以流水或者隊(duì)伍成績(jī)?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)，這些都會(huì)在合同中寫得很詳細(xì)。“同時(shí)，直播平臺(tái)會(huì)有熱度榜，會(huì)根據(jù)這個(gè)來(lái)定選手的當(dāng)月直播工資。一般的選手在2K左右，流量高的隊(duì)伍會(huì)高一些。”

但是，目前比較有流量的俱樂(lè)部基本都在虎牙和斗魚上。“像4AM在虎牙，另一支隊(duì)伍17戰(zhàn)隊(duì)現(xiàn)在改名叫SMG，也就是林俊杰的隊(duì)伍在斗魚。”

此時(shí)入局電競(jìng)，快手是否失了先機(jī)?

7月15日，快手方面公布了其在游戲方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)游戲直播移動(dòng)端日活躍用戶超3500萬(wàn)，游戲視頻用戶總?cè)栈钸_(dá)5600萬(wàn)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月5日，斗魚日活為1500萬(wàn)，虎牙日活為1100萬(wàn)，相比之下，快手遠(yuǎn)超二者。

“在人群細(xì)分以及使用習(xí)慣上，游戲多聚焦于年輕群體，同時(shí)追求娛樂(lè)休閑的體驗(yàn)。這與快手在整個(gè)市場(chǎng)的布局以及產(chǎn)品定位上都非常契合，這也是快手能夠去進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的重要原因。”艾媒咨詢行業(yè)分析師劉杰豪分析稱。

劉杰豪認(rèn)為，短視頻和直播平臺(tái)已經(jīng)成為游戲分發(fā)的重要渠道。一旦能夠?qū)崿F(xiàn)在游戲內(nèi)容上面的布局，游戲營(yíng)銷的費(fèi)用將是快手平臺(tái)的重要收入來(lái)源。同時(shí)，在短視頻內(nèi)容日趨細(xì)分的趨勢(shì)下，深耕游戲內(nèi)容，也能為快手用戶增長(zhǎng)開辟出新的渠道。

“除開流量、用戶和內(nèi)容，快手對(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部的投資也有助于增加用戶對(duì)平臺(tái)的歸屬感，有利于其品牌價(jià)值的建立，為快手的后續(xù)增長(zhǎng)提供良好基礎(chǔ)。”

在流量和用戶群體上，快手有自己的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，與騰訊進(jìn)一步綁定，讓快手避免淪為被騰訊“封殺”的“頭條系”視頻平臺(tái)，在游戲直播方面，不會(huì)涉及版權(quán)等問(wèn)題。但已經(jīng)手握斗魚虎牙的騰訊，此時(shí)又多一個(gè)快手，在游戲直播領(lǐng)域，騰訊打的什么算盤?

騰訊的防守，快手的進(jìn)擊

在游戲直播領(lǐng)域，騰訊不僅有自己的直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)，而且還是斗魚大股東，以及虎牙二股東。行業(yè)頭部玩家?guī)缀醵际?ldquo;騰訊系”，快手的入局在游戲直播領(lǐng)域看似對(duì)騰訊無(wú)太大影響，但卻是騰訊期待看到的局面。

在短視頻領(lǐng)域，盡管騰訊布局了多款產(chǎn)品，但以目前微視在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，成績(jī)并不理想。根據(jù)活躍用戶數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，目前能夠拖住頭條系抖音發(fā)展步伐的，只有快手尚能一戰(zhàn)。

自今年年初，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)三七互娛旗下子公司上海墨鹍，再到對(duì)外招聘各種游戲崗位以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲的傳聞不絕于耳。此后，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)正在秘密組建一百多人的團(tuán)隊(duì)實(shí)施“綠洲計(jì)劃”自研重度游戲，其進(jìn)軍游戲之心昭然若揭，這無(wú)疑是在向騰訊“宣戰(zhàn)”。

與此同時(shí)，據(jù)36氪報(bào)道，在今年3月字節(jié)跳動(dòng)也在搭建自己的“直播中臺(tái)”，以支撐包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻等旗下所有產(chǎn)品的直播業(yè)務(wù)的展開，以進(jìn)一步加快商業(yè)化進(jìn)程。

為了拖住頭條系產(chǎn)品在游戲領(lǐng)域的加速布局，騰訊多次以直播涉嫌侵犯其旗下游戲?yàn)橛?，?duì)“頭條系”產(chǎn)品抖音、西瓜視頻、火山小視頻相繼提起訴訟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前騰訊已對(duì)字節(jié)跳動(dòng)提起8項(xiàng)訴訟并申請(qǐng)游戲禁令，涉及《王者榮耀》、《穿越火線》及《英雄聯(lián)盟》三款游戲。

此舉對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品布局游戲直播無(wú)疑是一記重拳打擊，這也放緩了其在游戲直播領(lǐng)域布局的步伐，這無(wú)疑為快手迅速上位爭(zhēng)取了時(shí)間。畢竟，在快手直播上，可以看到騰訊旗下的游戲直播產(chǎn)品。

QuestMobile今年6月發(fā)布的報(bào)告顯示，在短視頻領(lǐng)域，抖音、快手競(jìng)爭(zhēng)加劇，重合用戶規(guī)模一年中翻番到1.6億，今年兩家均加速商業(yè)化變現(xiàn)的腳步。

雙方用戶圈層逐漸融合，無(wú)論是下沉的抖音還是上攻的快手，都在尋找下一個(gè)用戶增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲內(nèi)容自然成為雙方關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟，游戲用戶受眾廣，用戶群體普遍年輕，且游戲內(nèi)容黏性較高，可以為平臺(tái)帶來(lái)新的流量和新的增長(zhǎng)。

“直播作為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，人口紅利消失后，需要提高留存、增強(qiáng)粘性，游戲直播能夠很好的幫助產(chǎn)品侵占用戶的非游戲時(shí)間。”易觀分析師董振指出。

騰訊助力快手入局，更像是對(duì)“字節(jié)跳動(dòng)系”的又一次“圍剿”。對(duì)于快手而言，入局游戲則是防御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后的絕地反擊。

關(guān)鍵詞： 騰訊 字節(jié)跳動(dòng)