騰訊助力快手入局,更像是對(duì)“字節(jié)跳動(dòng)系”的又一次“圍剿”
繼發(fā)力游戲直播后,快手又于近期被曝出投資WE電競(jìng)俱樂(lè)部、建立游戲板塊矩陣。這一系列舉動(dòng)足以表明,快手正全力布局游戲領(lǐng)域。
據(jù)天眼查顯示,8月6日,快手獲得騰訊新一輪投資,外界傳聞此輪融資在10-15億美元,估值在250億美元左右。對(duì)此,藍(lán)鯨TMT記者向雙方的相關(guān)人員求證,均以不方便透露為由不予回應(yīng)。如果此消息屬實(shí),這將是騰訊自2017年3月以來(lái)第四次投資快手,雙方關(guān)系將更進(jìn)一步。
在與騰訊強(qiáng)綁定并發(fā)力游戲直播后,快手此時(shí)入局電競(jìng)究竟有何陽(yáng)謀?站在快手背后的騰訊又打著什么算盤?
快手入局電競(jìng),或有助于提升用戶歸屬感
據(jù)接近WE電子競(jìng)技俱樂(lè)部的人士表示,WE俱樂(lè)部與快手在短視頻方面是合作關(guān)系,且快手是WE俱樂(lè)部贊助商,但直播方面仍是與虎牙進(jìn)行合作。此前,鈦媒體專訪該俱樂(lè)部CEO時(shí),曾確認(rèn)過(guò)該俱樂(lè)部在2017年的A輪融資中,快手是其投資方。
可以窺探到的是,在電競(jìng)領(lǐng)域快手一直有所布局。
一位電競(jìng)俱樂(lè)部從業(yè)者對(duì)藍(lán)鯨TMT記者透露稱,“快手游戲板塊做的比較好,英雄聯(lián)盟官方也在快手上建立矩陣。”據(jù)該人士介紹稱,建立矩陣后,平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)俱樂(lè)部認(rèn)證并入駐,給予流量方面的扶持。
藍(lán)鯨TMT記者從俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)者小希處打探到,目前,電競(jìng)俱樂(lè)部的營(yíng)收主要還是靠贊助和直播。贊助費(fèi)取決于俱樂(lè)部成績(jī),如果取得官方賽事較好名次,贊助金額也會(huì)相應(yīng)的有所提升。
據(jù)悉,目前贊助商主要有三類,分別是PC領(lǐng)域、外設(shè)廠商和直播平臺(tái)。“外設(shè)廠商在贊助的時(shí)候,對(duì)俱樂(lè)部的要求很簡(jiǎn)單,附加條件基本都是一些線下活動(dòng),像是參加CJ展臺(tái)之類的。”
小希表示,直播平臺(tái)的要求就會(huì)高一些,附加條件大多以流水或者隊(duì)伍成績(jī)?yōu)闃?biāo)準(zhǔn),這些都會(huì)在合同中寫得很詳細(xì)。“同時(shí),直播平臺(tái)會(huì)有熱度榜,會(huì)根據(jù)這個(gè)來(lái)定選手的當(dāng)月直播工資。一般的選手在2K左右,流量高的隊(duì)伍會(huì)高一些。”
但是,目前比較有流量的俱樂(lè)部基本都在虎牙和斗魚上。“像4AM在虎牙,另一支隊(duì)伍17戰(zhàn)隊(duì)現(xiàn)在改名叫SMG,也就是林俊杰的隊(duì)伍在斗魚。”
此時(shí)入局電競(jìng),快手是否失了先機(jī)?
7月15日,快手方面公布了其在游戲方面的相關(guān)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,快手站內(nèi)游戲直播移動(dòng)端日活躍用戶超3500萬(wàn),游戲視頻用戶總?cè)栈钸_(dá)5600萬(wàn)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2019年6月5日,斗魚日活為1500萬(wàn),虎牙日活為1100萬(wàn),相比之下,快手遠(yuǎn)超二者。
“在人群細(xì)分以及使用習(xí)慣上,游戲多聚焦于年輕群體,同時(shí)追求娛樂(lè)休閑的體驗(yàn)。這與快手在整個(gè)市場(chǎng)的布局以及產(chǎn)品定位上都非常契合,這也是快手能夠去進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的重要原因。”艾媒咨詢行業(yè)分析師劉杰豪分析稱。
劉杰豪認(rèn)為,短視頻和直播平臺(tái)已經(jīng)成為游戲分發(fā)的重要渠道。一旦能夠?qū)崿F(xiàn)在游戲內(nèi)容上面的布局,游戲營(yíng)銷的費(fèi)用將是快手平臺(tái)的重要收入來(lái)源。同時(shí),在短視頻內(nèi)容日趨細(xì)分的趨勢(shì)下,深耕游戲內(nèi)容,也能為快手用戶增長(zhǎng)開辟出新的渠道。
“除開流量、用戶和內(nèi)容,快手對(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部的投資也有助于增加用戶對(duì)平臺(tái)的歸屬感,有利于其品牌價(jià)值的建立,為快手的后續(xù)增長(zhǎng)提供良好基礎(chǔ)。”
在流量和用戶群體上,快手有自己的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí),與騰訊進(jìn)一步綁定,讓快手避免淪為被騰訊“封殺”的“頭條系”視頻平臺(tái),在游戲直播方面,不會(huì)涉及版權(quán)等問(wèn)題。但已經(jīng)手握斗魚虎牙的騰訊,此時(shí)又多一個(gè)快手,在游戲直播領(lǐng)域,騰訊打的什么算盤?
騰訊的防守,快手的進(jìn)擊
在游戲直播領(lǐng)域,騰訊不僅有自己的直播平臺(tái)企鵝電競(jìng),而且還是斗魚大股東,以及虎牙二股東。行業(yè)頭部玩家?guī)缀醵际?ldquo;騰訊系”,快手的入局在游戲直播領(lǐng)域看似對(duì)騰訊無(wú)太大影響,但卻是騰訊期待看到的局面。
在短視頻領(lǐng)域,盡管騰訊布局了多款產(chǎn)品,但以目前微視在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,成績(jī)并不理想。根據(jù)活躍用戶數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo),目前能夠拖住頭條系抖音發(fā)展步伐的,只有快手尚能一戰(zhàn)。
自今年年初,有消息稱字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)三七互娛旗下子公司上海墨鹍,再到對(duì)外招聘各種游戲崗位以來(lái),字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲的傳聞不絕于耳。此后,據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道稱,字節(jié)跳動(dòng)正在秘密組建一百多人的團(tuán)隊(duì)實(shí)施“綠洲計(jì)劃”自研重度游戲,其進(jìn)軍游戲之心昭然若揭,這無(wú)疑是在向騰訊“宣戰(zhàn)”。
與此同時(shí),據(jù)36氪報(bào)道,在今年3月字節(jié)跳動(dòng)也在搭建自己的“直播中臺(tái)”,以支撐包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻等旗下所有產(chǎn)品的直播業(yè)務(wù)的展開,以進(jìn)一步加快商業(yè)化進(jìn)程。
為了拖住頭條系產(chǎn)品在游戲領(lǐng)域的加速布局,騰訊多次以直播涉嫌侵犯其旗下游戲?yàn)橛?,?duì)“頭條系”產(chǎn)品抖音、西瓜視頻、火山小視頻相繼提起訴訟。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前騰訊已對(duì)字節(jié)跳動(dòng)提起8項(xiàng)訴訟并申請(qǐng)游戲禁令,涉及《王者榮耀》、《穿越火線》及《英雄聯(lián)盟》三款游戲。
此舉對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品布局游戲直播無(wú)疑是一記重拳打擊,這也放緩了其在游戲直播領(lǐng)域布局的步伐,這無(wú)疑為快手迅速上位爭(zhēng)取了時(shí)間。畢竟,在快手直播上,可以看到騰訊旗下的游戲直播產(chǎn)品。
QuestMobile今年6月發(fā)布的報(bào)告顯示,在短視頻領(lǐng)域,抖音、快手競(jìng)爭(zhēng)加劇,重合用戶規(guī)模一年中翻番到1.6億,今年兩家均加速商業(yè)化變現(xiàn)的腳步。
雙方用戶圈層逐漸融合,無(wú)論是下沉的抖音還是上攻的快手,都在尋找下一個(gè)用戶增長(zhǎng)點(diǎn),游戲內(nèi)容自然成為雙方關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟,游戲用戶受眾廣,用戶群體普遍年輕,且游戲內(nèi)容黏性較高,可以為平臺(tái)帶來(lái)新的流量和新的增長(zhǎng)。
“直播作為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán),人口紅利消失后,需要提高留存、增強(qiáng)粘性,游戲直播能夠很好的幫助產(chǎn)品侵占用戶的非游戲時(shí)間。”易觀分析師董振指出。
騰訊助力快手入局,更像是對(duì)“字節(jié)跳動(dòng)系”的又一次“圍剿”。對(duì)于快手而言,入局游戲則是防御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后的絕地反擊。
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