“標題能抓住受眾眼球，文章就成功一大半了。”身處信息爆炸、碎片化的時代，我們的確對信息的瀏覽慢慢變得簡單化：刷朋友圈時，習慣于先看標題。如果標題抓眼球，才會點開文章去看，如果標題平淡，那幾乎沒有人去點，文章再好也只能“養(yǎng)在深閨人未識”。

事實上，什么內(nèi)容屬于“標題黨”，目前并沒有嚴格的界定，但為了賺足眼球，某些微信公眾號的文章標題經(jīng)常很沒“節(jié)操”：他們會把標題“夸大其詞”，誘導大家點開文章;大部分“標題黨”會使用一些“震驚體”標題來掩蓋文章內(nèi)容上的不足，或者內(nèi)容根本就名不副實，有的甚至就是謠言。新媒體時代下的“標題黨”，對公眾和社會更具傳播力，也更具“殺傷力”。微信團隊曾對媒體直言，目前“標題黨”大概分為恐嚇煽動、侮辱謾罵、兩性低俗、虛假夸大、摘要夸大、文不對題幾類，其中恐嚇煽動類文章往往會起危害公眾安全、有驚悚或極端內(nèi)容、引起閱讀者恐慌的標題。

朋友圈里的“標題黨”泛濫，別讓“吸睛”變“吃驚”才是當務之急。如果內(nèi)容都成了“震驚體”，每篇文章都在用名不副實的標題吸引大家的“點擊”與“關注”，那必然會產(chǎn)生負面效果，久而久之，網(wǎng)民也會看穿這個套路從而厭棄，這并不利于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康長遠發(fā)展。此外，各大公號的文章內(nèi)容也會為“爭奪受眾注意力”而不斷拉低底線，比如像低俗、色情等內(nèi)容會“劣幣驅(qū)逐良幣”，影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)及傳播。

為解決“標題黨”亂象，早在2017年，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標題規(guī)范管理規(guī)定(暫行)》，并聯(lián)合相關部門多次進行整治。但朋友圈里的“標題黨”亂象屢禁不止。顯然，其背后隱藏著巨大的商業(yè)利益。最近就有媒體做了詳細調(diào)查：“標題黨”文章只是吸引粉絲的手段，公眾號吸引流量，為的是變現(xiàn)。許多擁有多個公眾號的運營團隊通過互相導流、多級跳轉的方式，將夸張、驚悚標題文章的流量，吸引到自己的小說站，通過閱讀充值方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

“標題黨”之所以泛濫，人們的盲目轉發(fā)也有責任。對廣大網(wǎng)民而言，要提高網(wǎng)絡傳播信息的鑒別能力，不能“快餐式”獲取、傳播網(wǎng)上的海量信息，在轉載、傳播朋友圈文章時，應積極確認信息的真實性。網(wǎng)民要有“不傳謠、不煽動社會情緒”的自覺性。如果明知道是標題黨、謠言，還繼續(xù)轉發(fā)，轉發(fā)人就要承擔責任。

對互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，尤其是新聞資訊類的平臺，不僅要守法，還要履行社會責任，要嚴格把關內(nèi)容，防止泛娛樂化;在技術層面，要有監(jiān)測，對“標題黨”泛濫的內(nèi)容，要永久封號。“標題黨”泛濫，破壞的是整個互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境，只有各方都發(fā)揮主觀能動性去治理，才能“化整為零”，治好這個頑疾。

關鍵詞： 標題黨 殺傷力