北京星際榮耀空間科技有限公司的運(yùn)載火箭飛天藝術(shù)圖。

工作人員對(duì)雙曲線一號(hào)遙一長安歐尚號(hào)運(yùn)載火箭進(jìn)行檢測。新華社發(fā)

少年星一號(hào)是中國首顆教育共享衛(wèi)星，由航天民企九天微星在吸收廣大青少年創(chuàng)意基礎(chǔ)上研制。圖為少年星一號(hào)揭幕儀式。新華社發(fā)

對(duì)當(dāng)今的中國航天來說，火箭發(fā)射、衛(wèi)星入軌實(shí)在是司空見慣的尋常事，然而，近日實(shí)施的一次航天發(fā)射任務(wù)卻成為中國航天乃至國際航天領(lǐng)域內(nèi)具有重大影響的新聞事件。

7月末，在甘肅酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，雙曲線一號(hào)遙一長安歐尚號(hào)運(yùn)載火箭一飛沖天，將兩顆衛(wèi)星載荷精確發(fā)射入軌，這是中國民營航天力量經(jīng)過多年艱苦努力后實(shí)現(xiàn)的一次重大突破。它表明，中國航天在日益強(qiáng)大的“國家隊(duì)”之外，一批民營航天力量已露崢嶸。

歷經(jīng)風(fēng)雨終見彩虹

雙曲線一號(hào)遙一長安歐尚號(hào)運(yùn)載火箭的此次發(fā)射創(chuàng)造了中國民營商業(yè)航天歷史上的兩個(gè)“第一次”，即中國民營商業(yè)航天運(yùn)載火箭第一次成功發(fā)射并高精度入軌;中國民營商業(yè)航天第一次“一箭雙星”發(fā)射入軌。“冰凍三尺，非一日之寒。”這兩個(gè)“第一次”榮耀的背后是中國民營航天界人士多年努力奮斗的辛勤汗水。

運(yùn)載火箭技術(shù)是航天領(lǐng)域的基礎(chǔ)性、標(biāo)志性技術(shù)，只有實(shí)現(xiàn)了火箭飛天并將載荷送入預(yù)定運(yùn)行軌道，中國民營航天才能真正獲得影響力和話語權(quán)。為了實(shí)現(xiàn)這一突破，一批有志于民營航天事業(yè)發(fā)展的企業(yè)界人士、工程技術(shù)專家付出了長期努力，進(jìn)行了多次嘗試。

2018年8月20日，由民企藍(lán)箭航天空間科技股份有限公司自主研發(fā)的朱雀一號(hào)運(yùn)載火箭總裝完畢。10月27日，朱雀一號(hào)在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心搭載微小衛(wèi)星“未來號(hào)”發(fā)射升空。10月28日，此次發(fā)射任務(wù)結(jié)果對(duì)外發(fā)布：火箭第一級(jí)和第二級(jí)分離成功，整流罩分離成功，但由于第三級(jí)在飛行過程中出現(xiàn)異常，導(dǎo)致衛(wèi)星未能入軌，發(fā)射失利。

2019年3月27日，由民企零壹空間科技有限公司研制的“重慶·兩江之星”OS-M運(yùn)載火箭在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心點(diǎn)火，火箭在一級(jí)分離后失去控制，發(fā)射任務(wù)遺憾告敗。

在不到半年時(shí)間，中國民營航天企業(yè)接連進(jìn)行了兩次火箭發(fā)射的嘗試，但是都品嘗到了失敗的苦澀。7月25日，雙曲線一號(hào)遙一長安歐尚號(hào)運(yùn)載火箭矗立在發(fā)射臺(tái)上，人們對(duì)其表現(xiàn)充滿期待，同時(shí)也隱含著幾分擔(dān)憂。13時(shí)整，發(fā)射指揮中心發(fā)出發(fā)射預(yù)警倒計(jì)時(shí)，隨著點(diǎn)火指令下達(dá)，火箭底部噴射出一團(tuán)烈焰，接著騰空而起。1088秒后，發(fā)射總指揮宣布發(fā)射成功。中國民營航天終于邁出了榮耀的一步，實(shí)現(xiàn)這一步的是北京星際榮耀空間科技有限公司。

開拓市場營銷太空

作為民營航天企業(yè)，北京星際榮耀空間科技有限公司目光緊緊盯著市場，在此次具有歷史意義的發(fā)射任務(wù)中，與合作伙伴一起充分挖掘商業(yè)價(jià)值，一方面開展衛(wèi)星發(fā)射服務(wù)合作，另一方面進(jìn)行了諸多令人耳目一新的商業(yè)化嘗試。

最直觀的商業(yè)化嘗試無疑是銷售火箭外觀標(biāo)識(shí)和冠名權(quán)。通過發(fā)射轉(zhuǎn)播畫面和現(xiàn)場圖片，人們注意到，火箭箭身進(jìn)行了鮮艷的彩色涂裝，在潔白的底色上噴涂了多種色彩的字樣和標(biāo)識(shí)。其中，最引人矚目的是亮藍(lán)色粗體寫成的“長安歐尚號(hào)”5個(gè)大字，這正是中國知名車企長安汽車開發(fā)的最新款SUV的品牌名稱。在火箭載荷艙里，還有長安歐尚汽車用于驗(yàn)證車體材料極端環(huán)境性能的等比例汽車模型和長安汽車車主的視頻祝福。本次發(fā)射活動(dòng)顯然成為長安汽車品牌宣傳的一次良機(jī)，該公司在大眾媒體上推出的相關(guān)廣告中配以直上云霄的“長安歐尚號(hào)”火箭形象。

載荷營銷是星際榮耀公司的另一種商業(yè)化運(yùn)營方式之一。其火箭載荷艙中除了有上面所提到的汽車模型和車主的視頻祝福之外，還有金六福一壇好酒的紀(jì)念酒瓶。這顯然是星際榮耀公司牽手中國知名酒企金六福進(jìn)行的一次營銷合作，借助火箭飛天的契機(jī)，意在提升酒企的品牌形象，達(dá)到互利共贏的目的。金六福也借此向媒體投放廣告，自稱“一壇好酒”為“中國首瓶太空白酒”。不僅如此，該企業(yè)還順勢推出2000套、1.6萬瓶紀(jì)念酒。

對(duì)圍繞此次發(fā)射活動(dòng)進(jìn)行的營銷，媒體進(jìn)行了廣泛關(guān)注并給予積極評(píng)價(jià)，甚至有媒體在報(bào)道中一語雙關(guān)地寫道：中國民營航天首次火箭成功發(fā)射開創(chuàng)了中國“宇宙級(jí)營銷”。

開啟元年形成熱潮

關(guān)于所謂“中國民營航天元年”，人們因觀察的角度不同而得出不同的結(jié)論，有人以知名民營航天企業(yè)的成立為標(biāo)志，將其設(shè)定為2015年。彼時(shí)，包括北京九天微星科技發(fā)展有限公司、藍(lán)箭航天空間科技股份有限公司、北京零壹空間科技有限公司等紛紛成立，形成了民營航天發(fā)展的熱潮。

有人以民營航天企業(yè)成功參與實(shí)施的重要航天任務(wù)為標(biāo)志，將“中國民營航天的元年”設(shè)定為某一年份。比較有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為，民營航天企業(yè)主導(dǎo)的衛(wèi)星成功研制是該領(lǐng)域的重要事件，其發(fā)生的年份可以稱作“元年”。由此，2016年成功入選。當(dāng)年11月，瀟湘一號(hào)01星由長征十一號(hào)運(yùn)載火箭搭載發(fā)射成功，成為中國首顆商業(yè)化科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星。該衛(wèi)星是民營衛(wèi)星公司天儀研究院基于立方星體制作的一顆微小衛(wèi)星。此后，該公司又自主研制了一批衛(wèi)星并發(fā)射升空，其中包括瀟湘一號(hào)02、03星和04星，TY1-02，星河號(hào)TY1-03，長沙高新號(hào)TY4-01，銅川一號(hào)TY4-02等。

在民營航天公司研制的衛(wèi)星中，有一顆具有廣泛影響、知名度頗高，這就是中國首顆教育共享衛(wèi)星——少年星一號(hào)，由北京九天微星科技發(fā)展有限公司研制。2016年4月，九天微星參與組織了由中國宋慶齡基金會(huì)、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)起的“中國少年微星計(jì)劃”，吸引10多萬名中小學(xué)生參與衛(wèi)星功能的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在此基礎(chǔ)上，九天微星完成了衛(wèi)星研制等任務(wù)。2018年2月2日，少年星一號(hào)搭載長征二號(hào)丁運(yùn)載火箭，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空。

鑒于火箭技術(shù)在航天科技中的重要地位，有人將民營公司火箭成功將載荷發(fā)射入軌的年份作為“中國民營航天元年”的標(biāo)志，由此，雙曲線一號(hào)遙一長安歐尚號(hào)運(yùn)載火箭的成功使得“元年”花落2019。

國際熱評(píng)加油點(diǎn)贊

雙曲線一號(hào)遙一長安歐尚號(hào)運(yùn)載火箭的成功發(fā)射吸引了全世界的目光，國際知名航天人士和國際媒體紛紛聚焦于此。

發(fā)射成功消息向外界發(fā)布不到兩小時(shí)，世界商業(yè)航天標(biāo)志性人物、美國SpaceX公司總裁埃隆·馬斯克就在回復(fù)一位科技媒體人的郵件中對(duì)此贊嘆說：“Whoacool!”

英國路透社對(duì)發(fā)射成功的消息進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道，在介紹了本次發(fā)射的大體情況后，還回顧了中國近兩年來幾家民營航天公司進(jìn)行的火箭發(fā)射嘗試，稱雖然經(jīng)歷了兩次失敗，但是中國民營運(yùn)載火箭企業(yè)這次終于獲得了成功。報(bào)道還介紹了中國民營航天企業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，指出在國家政策的大力支持下，風(fēng)險(xiǎn)投資紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，民營航天企業(yè)的實(shí)力不斷增強(qiáng)，憑借低成本優(yōu)勢，大力開拓市場空間。

美國科技媒體《太空新聞》網(wǎng)站的報(bào)道指出，星際榮耀公司此次發(fā)射的成功，表明中國民營航天企業(yè)實(shí)力的躍升，以該公司為代表的一批中國民營航天公司正在不斷取得進(jìn)步。報(bào)道還提到了聚焦火箭研制的中國其他民企公司，介紹了他們的技術(shù)特點(diǎn)和目前發(fā)展的最新態(tài)勢。

對(duì)中國民營航天發(fā)展的目標(biāo)，《華爾街日?qǐng)?bào)》曾刊文分析稱，中國的商業(yè)航天技術(shù)初創(chuàng)公司正在大膽地與美國SpaceX等公司競爭，希望從航天市場分一杯羹。文章感嘆中國民營航天的發(fā)展速度，稱數(shù)年前，沒人能想象中國民營企業(yè)可以做這件事，如今，它們已經(jīng)取得巨大進(jìn)步。

關(guān)鍵詞： 中國民營航天