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浪莎因涉嫌傳銷被罰 線下實(shí)體店遭遇關(guān)店

2019-07-09 08:52:17    來(lái)源:北京商報(bào)

曾經(jīng)的襪王浪莎再次被推上了風(fēng)口浪尖,在代理商們的一紙?jiān)V訟下,浪莎股份(15.60 +0.00%,診股)深陷“傳銷門(mén)”。近日,浪莎股份旗下子公司浪莎針織有限公司(以下簡(jiǎn)稱“浪莎公司”)因涉嫌傳銷,被湖北省黃梅縣人民法院凍結(jié)公司和翁關(guān)榮在金融機(jī)構(gòu)的關(guān)聯(lián)資金賬戶。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近年來(lái),浪莎股份業(yè)績(jī)發(fā)展不穩(wěn)定,線下實(shí)體店遭遇關(guān)店,如今又涉嫌傳銷,曾經(jīng)的中國(guó)“襪王”陷入了經(jīng)營(yíng)困境。此前,浪莎股份受困于發(fā)展瓶頸,也曾嘗試轉(zhuǎn)型,但是最后都不了了之。在重重危機(jī)中,浪莎股份管理層打傳銷的“擦邊球”提升業(yè)績(jī),最終導(dǎo)致浪莎股份未來(lái)發(fā)展愈發(fā)艱難。

涉嫌傳銷

近日,浪莎股份旗下子公司浪莎公司因涉嫌傳銷,被湖北省黃梅縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局向法院提出凍結(jié)浪莎在金融機(jī)構(gòu)賬戶的申請(qǐng),經(jīng)黃梅縣人民法院審查后,法院認(rèn)為黃梅縣市監(jiān)局的申請(qǐng)符合法律規(guī)定,并于5月9日依照禁止傳銷條例等相關(guān)法律規(guī)定,凍結(jié)浪莎公司和翁關(guān)榮在金融機(jī)構(gòu)的關(guān)聯(lián)資金賬戶。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為,此次涉嫌傳銷被罰可能會(huì)給浪莎股份帶來(lái)致命傷害,浪莎股份應(yīng)該及時(shí)做出澄清和說(shuō)明,以免市場(chǎng)猜測(cè)四起。對(duì)此,北京商報(bào)記者郵件采訪了浪莎股份相關(guān)負(fù)責(zé)人,并未得到相關(guān)回復(fù)。

資料顯示, 曾經(jīng)被稱為中國(guó)“襪王”的浪莎股份成立于1995年,由翁榮金、翁關(guān)榮、翁榮弟三人共同籌資組建。2007年,浪莎集團(tuán)在上海證券交易所上市,成功登陸A股。浪莎集團(tuán)目前已經(jīng)開(kāi)展了襪子、服飾、內(nèi)衣、家居、金融等多種產(chǎn)業(yè),并且公司為打出品牌名氣,曾多次邀請(qǐng)巨星擔(dān)任公司的廣告宣傳代言人,包括天王周華健、大S徐熙媛等。

然而,一度成為龍頭企業(yè)的浪莎股份也逃不過(guò)逐漸衰落,試圖轉(zhuǎn)型的浪莎股份陷入了傳銷的謎局。盡管浪莎公司是浪莎控股集團(tuán)有限公司旗下子公司,但從管理上看,浪莎股份并沒(méi)有走上電商化的道路,而是選擇了試水直銷。

據(jù)了解,浪莎股份于2017年向商務(wù)部申請(qǐng)了直銷牌照,但是被商務(wù)部暫停辦理,至今未取得牌照。此外,網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了浪莎股份無(wú)證直銷、疑似傳銷的質(zhì)疑。對(duì)此,浪莎股份相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)北京商報(bào)記者時(shí)稱,相關(guān)媒體報(bào)道有關(guān)直銷業(yè)務(wù)為公司集團(tuán)關(guān)聯(lián)企業(yè)從事業(yè)務(wù),浪莎股份未涉及直銷業(yè)務(wù)。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為,基于浪莎涉嫌傳銷,可以看出浪莎的經(jīng)營(yíng)管理層生產(chǎn)思維、產(chǎn)品思維的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向,浪莎股份目前妄圖走捷徑,企圖用直銷等輕資產(chǎn)商業(yè)手法去撬動(dòng)市場(chǎng)和渠道,其實(shí)這是最得不償失的短視行為。

經(jīng)營(yíng)壓力加大

在浪莎公司涉嫌傳銷的背后,卻是浪莎股份業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的窘境。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,作為上市公司沒(méi)有法律意識(shí)實(shí)屬不該,但是從另外一個(gè)層面也可以看到浪莎股份在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面經(jīng)營(yíng)壓力頗大,以至于選擇鋌而走險(xiǎn)。

事實(shí)上,浪莎的業(yè)績(jī)?cè)诮暌恢碧幱诓环€(wěn)定的狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示,2011-2015年間,歸屬上市公司凈利潤(rùn)分別為3468萬(wàn)元、1037萬(wàn)元、817萬(wàn)元、196萬(wàn)元、虧損2068萬(wàn)元,五年間,利潤(rùn)逐年下降,并在2015年出現(xiàn)虧損。

2016年開(kāi)始,浪莎股份的經(jīng)營(yíng)開(kāi)始有起色,天眼查數(shù)據(jù)顯示,2018年迎來(lái)了從1998年至今的首次分紅。在2015-2018年,浪莎股份的凈利潤(rùn)開(kāi)始連續(xù)增長(zhǎng),根據(jù)浪莎2018年年度報(bào)告,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3.88億元,同比增長(zhǎng)12.86%,歸屬于上市公司凈利潤(rùn)2916.18萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)27.05%。

浪莎股份的實(shí)體門(mén)店近年也出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象。2018年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,浪莎股份線下門(mén)店2018年新增69家,關(guān)閉109家,截至2018年末剩余456家。其中,直營(yíng)店只剩余2家,經(jīng)銷商加盟店關(guān)閉102家,剩余440家。

北京商報(bào)記者走訪實(shí)體門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn),浪莎股份線下店面多分布在商場(chǎng)的內(nèi)衣區(qū),因此產(chǎn)品以襪子為主,沒(méi)有內(nèi)衣產(chǎn)品,增加了少許褲子與晴雨傘,產(chǎn)品樣式相對(duì)較老。雖然產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在周邊店鋪的競(jìng)爭(zhēng)中略占優(yōu)勢(shì),但是浪莎股份線下店面的客流量相比周邊店鋪少許多。實(shí)體店的銷售人員向北京商報(bào)記者表示,浪莎店鋪銷量尚可,主要以回頭客和年紀(jì)偏大的消費(fèi)者為主。

浪莎股份在年報(bào)中指出,公司主業(yè)“浪莎內(nèi)衣”品牌處于建設(shè)和培育時(shí)期,在同行中處于不利的競(jìng)爭(zhēng)格局。而紡織內(nèi)衣行業(yè)的現(xiàn)狀是勞動(dòng)密集、技術(shù)門(mén)檻和行業(yè)壁壘較低、產(chǎn)品附加值偏低,導(dǎo)致浪莎股份面臨產(chǎn)能過(guò)剩、勞動(dòng)力成本上升、企業(yè)利潤(rùn)空間縮小的困境。

程偉雄認(rèn)為,襪子、內(nèi)衣是高頻的日常消費(fèi)品,如果浪莎基于品牌緯度思考轉(zhuǎn)型升級(jí),用心做好品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新,做好渠道門(mén)店的精耕細(xì)作,理應(yīng)可以挖掘市場(chǎng)潛力,但是浪莎股份的轉(zhuǎn)型升級(jí)有些饑不擇食,喪失了原有的產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢(shì)。

轉(zhuǎn)型遇考驗(yàn)

浪莎股份探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路開(kāi)始已久,但是一直不順利。2015年4月,浪莎股份實(shí)際控制人翁榮弟在“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融健康大講壇”上透露進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。同年5月,浪莎股份發(fā)布公告稱“因籌劃重大事項(xiàng)停牌”,幾天后以“公司籌劃擬收購(gòu)標(biāo)的資產(chǎn)重大事項(xiàng)條件尚不成熟”復(fù)牌。同月,浪莎股份擬購(gòu)買(mǎi)一在建項(xiàng)目,3個(gè)月后以“擬購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目未來(lái)對(duì)上市公司利潤(rùn)貢獻(xiàn)等存在不確定性”為由停止購(gòu)買(mǎi)。

除了其他領(lǐng)域的試水之外,浪莎股份在主業(yè)方面也先后進(jìn)行了電商、微商等多元化的嘗試,電商方面經(jīng)營(yíng)尚可,微商卻不了了之。

值得關(guān)注的是,浪莎股份在襪業(yè)質(zhì)量上也屢遭處罰。2015年,上海市質(zhì)監(jiān)局在抽查的20批次襪類產(chǎn)品中,浪莎為不合格產(chǎn)品之一。2017年,湖南省工商行政管理局通報(bào)了2016年四季度流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)情況,其中標(biāo)稱商標(biāo)為“浪莎”的一批次浪莎女士無(wú)縫修身內(nèi)衣被檢出纖維含量項(xiàng)目不合格。2019年5月,江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局組織對(duì)女式內(nèi)衣進(jìn)行了監(jiān)督抽查,其中浪莎的內(nèi)衣標(biāo)注纖維名稱及含量與實(shí)際不符。此外,浪莎股份還面臨假貨泛濫的風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示,假冒浪莎襪類產(chǎn)品曾一度侵蝕了浪莎30%的市場(chǎng)份額。

在主業(yè)危機(jī)下,浪莎股份在2018年年報(bào)中做出了經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,預(yù)計(jì)2019年?duì)I業(yè)收入和利潤(rùn)計(jì)劃在2018年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)10%。不過(guò),在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),浪莎股份前景不容樂(lè)觀,營(yíng)業(yè)計(jì)劃完成的難度很大。

程偉雄認(rèn)為,對(duì)于浪莎股份來(lái)說(shuō),紡織內(nèi)衣行業(yè)的窗口期已過(guò),浪莎股份自身還面臨著諸多困境,重新聚焦主業(yè),發(fā)展難度更大,而由涉嫌傳銷可見(jiàn)浪莎股份管理層更樂(lè)于走偏門(mén),或許疲于中長(zhǎng)期投資,這樣會(huì)導(dǎo)致浪莎股份未來(lái)發(fā)展更艱難。

關(guān)鍵詞: 浪莎 傳銷

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