名創(chuàng)優(yōu)品屢陷侵權(quán)門質(zhì)量門 商業(yè)模式遭質(zhì)疑
名創(chuàng)優(yōu)品。 長江商報記者 吳薇 攝
名創(chuàng)優(yōu)品這個曾打著“日本快時尚設(shè)計師品牌”旗號的廉價時尚休閑百貨零售商在加速擴張,成立近6年來,已在全球79個國家和地區(qū)開設(shè)3500家門店。
近日,有媒體報道稱,名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃首次公開募股(IPO),或籌資大約10億美元。該公司正在邀請銀行競攬該擬議交易中的業(yè)務(wù),本次IPO可能在香港或美國進(jìn)行,但時間尚未確定。
7月7日,名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部人士對長江商報記者表示,“公司于2018年1月15日開始籌劃的IPO正在穩(wěn)步推進(jìn)中,公司內(nèi)部正在為上市做全方位準(zhǔn)備。目前,具體上市地點和募資金額尚未確定;如果確定下來,將及時對外公布。”
名創(chuàng)優(yōu)品自成立以來,就主打低端生活百貨。在名創(chuàng)優(yōu)品的模式引發(fā)關(guān)注的同時,不論選品、質(zhì)量,還是百貨類商品的低復(fù)購率屬性以及名創(chuàng)優(yōu)品8%的低毛利率,都引來對這一商業(yè)模式能否持久的質(zhì)疑。
此外,天眼查數(shù)據(jù)顯示,名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營方(廣東葆揚投資管理有限公司)涉及法律訴訟68起,其中六成為侵權(quán)訴訟。曼秀雷敦、樂扣樂扣和屈臣氏等知名企業(yè)都曾將它告上法庭。
正推進(jìn)IPO上市地點未確定
近日,有消息稱,名創(chuàng)優(yōu)品或擬通過IPO募資10億美元,計劃上市地點為中國香港或美國。不過,隨后名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部人士稱,“2018年1月,名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動IPO計劃,目前進(jìn)展順利。至于具體在哪里上市,還未提上議事日程,尚未最終確定。”除此之外,并未透露更多消息。
名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年,由湖北商人葉國富和日本設(shè)計師三宅順也共同創(chuàng)辦。2013年11月,第一家名創(chuàng)優(yōu)品在廣州開業(yè),因大部分商品售價為十元被稱為“十元店”。
長江商報記者在隨機采訪中發(fā)現(xiàn),部分消費者對價格低廉的化妝品并不拒絕,“學(xué)生買不起很貴的產(chǎn)品,只能挑選性價比高的。”還有顧客表示,“只要不過敏就不會排斥低價產(chǎn)品。”
有業(yè)內(nèi)人士直言,名創(chuàng)優(yōu)品這些年的套路,無非就是“薄利多銷、圈地攤大餅”。而要想支撐起這種“薄利多銷”的模式,名創(chuàng)優(yōu)品需要做的有兩點:一是繼續(xù)開店、開足夠多的店,二是讓消費者高頻率花錢。
事實上,從數(shù)據(jù)上看,與“老大哥”無印良品相比,名創(chuàng)優(yōu)品這些年發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?015年,名創(chuàng)優(yōu)品全國開店達(dá)1300家。2017年,名創(chuàng)優(yōu)品全國開店達(dá)2000家,營收達(dá)120億元。2018年,名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個國家和地區(qū)共開設(shè)3500家門店,營收達(dá)170億元,員工總數(shù)超過30000人。
與此同時,而葉國富也以100億元身家成功登上《胡潤富豪排行榜》,全球排名第1693位。2018年初的集團(tuán)年會上,葉國富強調(diào),名創(chuàng)優(yōu)品將以2022年前實現(xiàn)“百國千億萬店”的指導(dǎo)方針作為公司的規(guī)劃,其中包括7000家海外門店,年營收達(dá)到人民幣1000億。
值得一提的是,2018年9月,名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊、高瓴資本簽署10億元戰(zhàn)略投資協(xié)議,有分析稱,名創(chuàng)優(yōu)品此舉就是為了借力資本,同時發(fā)力線上線下,同時也被外界視為公司沖刺IPO的準(zhǔn)備。
名創(chuàng)優(yōu)品方面昨日接受長江商報記者采訪時表示,“百國千億萬店”是公司的中期戰(zhàn)略目標(biāo)。“這幾年我們把注意力集中在拓展渠道、優(yōu)化供應(yīng)鏈、新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、頂級IP聯(lián)名、品牌升級、優(yōu)秀人才引進(jìn)等方面。”我們相信,只有不斷提升企業(yè)自身的實力,才能取得并保持在市場中的優(yōu)勢地位,并為實現(xiàn)中期目標(biāo)打好堅實基礎(chǔ)。
不過,在經(jīng)濟學(xué)家宋清輝看來,“名創(chuàng)優(yōu)品的毛利僅有8%左右,低毛利模式下,不具備可持續(xù)性。按照目前的發(fā)展趨勢,名創(chuàng)優(yōu)品未來很難達(dá)到目標(biāo)。在低毛利快速擴張之下,也可能存在增收不增利的可能,導(dǎo)致業(yè)務(wù)最終難以為繼。未來名創(chuàng)優(yōu)品需要加快轉(zhuǎn)型步伐,提高自身毛利率。”
屢陷侵權(quán)門質(zhì)量門
雖然名創(chuàng)優(yōu)品的擴張速度十分迅猛,但是公司在發(fā)展過程伴也隨著種種問題,包括商品質(zhì)量遭質(zhì)疑、設(shè)計等方面涉嫌抄襲等。
企查查數(shù)據(jù)顯示,名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營方(廣東葆揚投資管理有限公司)(目前已注銷)涉及68起法律訴訟,包括涉及侵害外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛20個、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛4個、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19個。曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設(shè)計專利權(quán)。
梳理此前的侵權(quán)事件,2016年插畫家白關(guān)發(fā)現(xiàn)自己的《極簡動物園》系列被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子上出售,起訴名創(chuàng)優(yōu)品。2018年3月,諾米品牌起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標(biāo)侵權(quán)。2018年11月,家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文稱名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。
此外,其研發(fā)制造的化妝品也屢次曝光質(zhì)量不過關(guān)。2018年至今,名創(chuàng)優(yōu)品有三款化妝品被要求“責(zé)令改正”。
另外,伴隨諸如諾米等平臺的不斷出現(xiàn),名創(chuàng)優(yōu)品的優(yōu)勢已經(jīng)越來越不明顯,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)越來越嚴(yán)重,且價格與質(zhì)量區(qū)別不大。 有消費者就對長江商報記者表示,“很多小商品和生活用品,在很多類似名創(chuàng)優(yōu)品的店中就可以買到,名創(chuàng)優(yōu)品不再是性價比第一的必選項了。”
而名創(chuàng)優(yōu)品自身也一直在思考這個問題,2018年,名創(chuàng)優(yōu)品與芝麻街推出聯(lián)名系列商品;2019年,名創(chuàng)優(yōu)品又開設(shè)了首家漫威IP黑金店。此舉被視為名創(chuàng)優(yōu)品在打造差異化,試圖收割更多流量。
在宋清輝看來,“名創(chuàng)優(yōu)品曾屢涉侵權(quán)風(fēng)波,多產(chǎn)品被檢測出商品質(zhì)量問題,不太看好該公司未來發(fā)展。對于名創(chuàng)優(yōu)品而言,靠低價和店面數(shù)的擴張不足以支撐未來發(fā)展,未來亟須啟動轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略。”(記者 張璐)
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