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“90后”面臨“養(yǎng)生焦慮”:失眠、脫發(fā)、油膩發(fā)福

2019-06-28 14:31:57    來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)

左手枸杞、右手美容儀,啤酒里加點(diǎn)枸杞,可樂(lè)里放點(diǎn)黨參……這些帶點(diǎn)自嘲的調(diào)侃對(duì)象說(shuō)的是“90后”,當(dāng)?shù)谝徊?ldquo;90后”開(kāi)始陸續(xù)面對(duì)失眠、脫發(fā)、油膩發(fā)福等問(wèn)題時(shí),養(yǎng)生也成了出鏡率最高的關(guān)鍵詞之一。融360發(fā)布的家庭飲食調(diào)查報(bào)告顯示,現(xiàn)在營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)人群已經(jīng)超兩成是“90后”。

保健品上了“90后”購(gòu)物清單

說(shuō)起養(yǎng)生、吃保健品,很多人想到的都是中老年人,殊不知,“90后”們也到了要養(yǎng)生的年紀(jì),“保溫杯里泡枸杞”已成為“90后”的養(yǎng)生經(jīng)典場(chǎng)景。

據(jù)速途研究院發(fā)布的《“90后”養(yǎng)生報(bào)告》顯示,國(guó)內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間使用保健品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶爾會(huì)使用保健品,而排斥保健品的“90后”群體只占3.9%。

數(shù)據(jù)顯示,“90后”最熱衷的養(yǎng)生產(chǎn)品中,阿膠枸杞、養(yǎng)生茶、紅棗、蜂蜜等入圍前五。根據(jù)“90后”最在意的保健品功效可以看出,“90后”十分追求增強(qiáng)身體免疫力。由于女性的養(yǎng)生意識(shí)強(qiáng)于男性,因此美容養(yǎng)顏、延緩衰老等方面的功效占比也較高。

根據(jù)融360調(diào)查顯示,營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)在年齡方面愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。“60后”在養(yǎng)生方面仍極為重視,其營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)在所有項(xiàng)目中占比達(dá)到17.65%,但“90后”們已成該項(xiàng)消費(fèi)的主力人群,數(shù)據(jù)顯示,營(yíng)養(yǎng)保健品的購(gòu)買(mǎi)者中,“90后”占比達(dá)到25.01%。

各種口服類“保健品”也已經(jīng)上了“90后”的購(gòu)物清單。2018年,唯品會(huì)平臺(tái)上銷量最大的保健品主要是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、減肥類產(chǎn)品;而調(diào)理類藥品銷量中滋養(yǎng)補(bǔ)腎類、痤瘡藥、婦科調(diào)經(jīng)補(bǔ)益藥位居前三。原本是中老年人保健品中的“佼佼者”——具有增強(qiáng)心臟功能的輔酶Q10,也受到了年輕人的青睞,銷售額從2016年開(kāi)始連年增長(zhǎng),一、二線城市的居民成為最愿意接受輔酶Q10的人群。

在保健品品牌的選擇上,年輕人更青睞于選購(gòu)國(guó)外的保健品。記者在天貓、京東等多家電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),綜合考量銷售額和復(fù)購(gòu)率,海外保健品牌明顯要高過(guò)國(guó)內(nèi)保健品品牌,其產(chǎn)品數(shù)量也明顯多于國(guó)內(nèi)的品牌,而且在功能定位方面也要更加精細(xì)。

“90后”面臨“養(yǎng)生焦慮”

當(dāng)“90后已經(jīng)開(kāi)始禿頭了”這種說(shuō)法變得普遍之時(shí),年輕人其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始大面積遭遇亞健康和衰老等問(wèn)題。

“我的桌面上常備著護(hù)眼、護(hù)肝的保健品,你知道嗎,有時(shí)候連續(xù)加班后真的有心臟缺血,喘不過(guò)氣的感覺(jué)。”一位在初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任設(shè)計(jì)的“90后”女生告訴記者,25歲仿佛就是一個(gè)坎,工作幾年已經(jīng)明顯能感覺(jué)身體消耗,閨蜜圈里的話題除了母嬰就是保健品,“現(xiàn)在買(mǎi)保健品,我都是一份買(mǎi)給父母,一份買(mǎi)給自己。”

“90后”的“養(yǎng)生焦慮”一方面來(lái)自于90后步入職場(chǎng),一方面作為獨(dú)生子女,危機(jī)感也比其他群體要更強(qiáng)。從人口普查的數(shù)據(jù)來(lái)看,目前我國(guó)的“90后”總?cè)藬?shù)為1.88億人,占總?cè)丝诘?4.1%。在2017年,1999年的最后一批“90后”已經(jīng)成年,并且大多數(shù)步入了職場(chǎng),隨著“90后”越來(lái)越多地?fù)?dān)負(fù)起工作、生活的重?fù)?dān),他們承受的壓力也會(huì)更大,而且他們多數(shù)為獨(dú)生子女,由此產(chǎn)生的“抗衰老”消費(fèi)需求也就更多。

丁香園發(fā)布的《2019國(guó)民健康洞察報(bào)告》中有一個(gè)有意思的現(xiàn)象:在各個(gè)年齡層的人群中,“90后”對(duì)自己的健康評(píng)分竟是最低。年輕人,成了最為身體健康焦慮的一群人。

業(yè)內(nèi)人士表示,保健品消費(fèi)群體的年輕化已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì),在美國(guó)、日本等保健品成熟市場(chǎng),營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品的細(xì)分化做得比較好,針對(duì)老年人和年輕人等不同人群會(huì)有一個(gè)區(qū)分,這也將是中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞: 保健品 年輕化

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