自2017年康師傅推出冰糖雪梨以來，康師傅一心想將冰糖雪梨打造成果汁品類的超級大單品，配合著“詩詞瓶”以及“國學(xué)”營銷噱頭，康師傅冰糖雪梨精準瞄準了青少年學(xué)生族群并開拓了相關(guān)市場。日前有消費者投訴稱，康師傅冰糖雪梨推出的“詩詞”瓶采用了錯誤的詩詞，有誤導(dǎo)青少年之嫌疑。對此，康師傅飲品事業(yè)部相關(guān)負責人對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，當時有兩個版本，“我們采用的是北師大版本”。

近日，有消費者投訴稱，康師傅冰糖雪梨有一款“詩詞”瓶包裝上采用了王安石的《登飛來峰》的最后兩句名句，除了需要填空的第三句外，第四句瓶身上卻錯誤地寫成“只緣身在最高層”。“康師傅這是侮辱中國傳統(tǒng)文化，明顯誤導(dǎo)中國青少年”，該投訴者稱，在人教版中學(xué)課本中選用了上海古籍出版社2010年版《王荊文公詩箋注》卷四十八的《登飛來峰》，課本還附上了書法家啟功書寫的這首詩，均明確顯示“自緣身在最高層”。

康師傅飲品事業(yè)部相關(guān)負責人對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，詩詞瓶中《登飛來峰》 的采用是參考了北師大版五年級語文(下冊)教材中的版本，據(jù)了解，教材編訂時北師大老師發(fā)現(xiàn)《登飛來峰》 的最后一句存在兩個版本，“只緣身在最高層”和“自緣身在最高層”，最終教材定版用的“只”。

根據(jù)公開信息顯示，2017年推出的康師傅冰糖雪梨，一開始就以內(nèi)容營銷推出“詩詞瓶”，在瓶身上印有不完整的中國古代詩詞，吸引孩子們?nèi)ヌ羁铡?康師傅相關(guān)負責人表示，2017年推廣詩詞瓶，意在表達品牌對于中國古詩詞文化博大精深的崇敬之情，響應(yīng)2017年中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》的號召，希望通過品牌的力量為中華文化的傳承出一份力。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者留意到，2018年康師傅冰糖雪梨加大了營銷力度，在2018年暑期與大熱金鷹卡通趣味國學(xué)節(jié)目《龍的傳人》強強聯(lián)手，作為該節(jié)目指定飲品，除常規(guī)植入外還推出詩詞瓶作為出題道具?？祹煾?018年年報也表示，中式果汁“冰糖雪梨”以學(xué)生及年輕家庭為目標消費群體，與熱門少兒電視節(jié)目合作，并結(jié)合自有IP“清阿哥”、“潤格格”掀起國學(xué)風，深化品牌形象。

不過作為在年報中被重點提及的產(chǎn)品，康師傅冰糖雪梨詩詞瓶在存續(xù)了兩年之后在今年換了包裝，對此康師傅相關(guān)負責人表示，今年從詩詞瓶切換到新包裝，是常規(guī)的包裝切換動作。對于詩詞瓶的具體市場效果評估，康師傅相關(guān)負責人并沒有給出答案。

在業(yè)內(nèi)人士看來，推出詩詞瓶是康師傅堅持創(chuàng)新、花式營銷溝通年輕消費群體的舉措，只不過康師傅在創(chuàng)新及升級上依然稍顯遲緩。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，現(xiàn)在很多的傳統(tǒng)企業(yè)為了討好新生代都在加速創(chuàng)新，康師傅這兩年整體創(chuàng)新以及升級的這個腳步?jīng)]有停過的。但創(chuàng)新的速度還不夠，“依托康師傅原有的渠道優(yōu)勢，以及消費人口的基數(shù)來說，康師傅還是機會成為全市場的一個品牌，目前相對三四線市場而言，康師傅在一二線市場表現(xiàn)比較弱，這一塊也是未來整個康師傅的一個新的增長點。”(記者 陳瓊)

關(guān)鍵詞： 康師傅 詩詞瓶 誤導(dǎo)