618還在火熱進(jìn)行中，郎酒的部分經(jīng)銷商或因大促期間的降價(jià)行為受到了品牌方處罰。近日，網(wǎng)上流傳出兩張郎酒內(nèi)部通報(bào)文件截圖，稱618大促期間，部分經(jīng)銷商出現(xiàn)了嚴(yán)重的線上破價(jià)違規(guī)行為。

文件內(nèi)容顯示，“按照綜合渠道事業(yè)部[2019]8號(hào)文件價(jià)格管理的相關(guān)規(guī)定，618大促期間的破價(jià)行為性質(zhì)嚴(yán)重，為了維護(hù)市場(chǎng)秩序，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制，結(jié)合公司相關(guān)違規(guī)處罰規(guī)定，對(duì)破價(jià)違規(guī)經(jīng)銷商及平臺(tái)、內(nèi)部人員做出處理。”

具體處罰如下：

由北京宜信科創(chuàng)供貨京東自營(yíng)和蘇寧自營(yíng)的青花郎系列產(chǎn)品、紅之欣供貨天貓超市的青花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒，嚴(yán)重突破了公司價(jià)格底線，鑒于其及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理，給與各自扣除違約金10萬(wàn)元的處罰。

京東自營(yíng)扣減年度規(guī)劃費(fèi)用總計(jì)100萬(wàn)元;天貓超市扣減年度規(guī)劃費(fèi)用總計(jì)60萬(wàn)元;蘇寧自營(yíng)扣減年度規(guī)劃費(fèi)用總計(jì)30萬(wàn)元。

隨后，新浪財(cái)經(jīng)去電郎酒客服熱線咨詢，服務(wù)人員證實(shí)公司內(nèi)部確實(shí)存在綜合渠道事業(yè)部，并稱也看到了截圖中的相關(guān)處理通報(bào)文件。

并且，據(jù)該客服人員表述，郎酒目前的策略就是提價(jià)，線上也要實(shí)施提價(jià)。

據(jù)此前郎酒召開的青花郎事業(yè)部2019年核心經(jīng)銷商工作溝通會(huì)暨5—12月核心工作討論會(huì)。會(huì)上，郎酒宣布青花郎未來(lái)的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，將在未來(lái)3年內(nèi)分6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。而在5月初，青花郎就發(fā)布了停貨通知。

值得一提的是，根據(jù)國(guó)家《反壟斷法》第十四條，禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成下列壟斷協(xié)議，其中第二項(xiàng)為“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”。

此前在2013年，茅臺(tái)和五糧液(103.900,0.20,0.19%)曾因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷，被國(guó)家發(fā)改委相關(guān)部門處罰4億多，所罰金額是上年度兩家酒企銷售額的1%。

此后在國(guó)家發(fā)改委反壟斷局和地方價(jià)格監(jiān)管部門介入調(diào)查后，二者相繼取消“限價(jià)令”并撤消禁止經(jīng)銷商降價(jià)的通報(bào)文件。

2013年，四川省發(fā)改委的對(duì)五糧液控股子公司“宜賓五糧液酒類銷售有限責(zé)任公司下發(fā)的《行政處罰決定書》顯示，2012年12月，公司依據(jù)《五糧液營(yíng)銷督查處理通報(bào)(督字001號(hào))》，對(duì)14家經(jīng)銷商“低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道 違規(guī)銷售五糧液”的行為給予扣除違約金、扣除市場(chǎng)支持費(fèi)用等處罰。

四川省發(fā)改委認(rèn)為，公司通過(guò)合同約定、價(jià)格管控、考核獎(jiǎng)懲等方式，對(duì)經(jīng)銷商向第三人銷售 五糧液白酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生了不利影響，對(duì)消費(fèi)者的合法權(quán)益造成了損害。

四川省發(fā)改委認(rèn)定，公司的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十四條的規(guī)定。（新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院 白酒浪頭 曹婕）

關(guān)鍵詞： 郎酒 經(jīng)銷商 處罰