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“田七”商標及母公司被拍賣 銷售收入曾達10億元

2019-05-31 10:30:30    來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)

“大家跟我一起喊:1、2、3,田七!”

近日,國產(chǎn)牙膏品牌“田七”被司法拍賣的消息,再次勾起了人們的童年回憶。中新經(jīng)緯客戶端了解到,在外資巨頭的“碾壓”下,國產(chǎn)牙膏的生存環(huán)境愈加惡劣,部分品牌已逐漸淡出消費者視野。而在這些品牌中,有的被拍賣,有的已連虧了13年。

“田七”商標及母公司被拍賣

5月30日,中新經(jīng)緯客戶端在阿里司法拍賣平臺看到,“田七”商標及其所屬公司廣西奧奇麗股份有限公司(下稱“奧奇麗”)的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設備等將于6月11日上午10時被拍賣,起拍價為1.63億元,加價幅度為100萬元,參與拍賣需繳納保證金3260萬元。

據(jù)了解,此次拍賣由廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院發(fā)起,為整體拍賣,拍賣標的包括奧奇麗位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權;梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物;生產(chǎn)設備(牙膏、濕巾);“田七”57個商標。其中,房屋用途為廠房、職工宿舍。

值得一提的是,廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院在拍賣公告中提到,競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領先企業(yè)有合作關系,且拍賣成交后一個月內(nèi),在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復田七牙膏的生產(chǎn),不能在外地生產(chǎn)牙膏。同時,該公告稱,梧州市高新技術開發(fā)區(qū)將對買受人恢復牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

不過,有業(yè)內(nèi)人士稱,上述拍賣公告所提要求過高,或沒有人愿意接盤。

中新經(jīng)緯客戶端注意到,此拍賣公告的發(fā)出時間是5月10日,而截至5月30日,尚未有人報名參與競拍。

田七牙膏年銷售收入曾達10億元

據(jù)了解,奧奇麗始建于1945年,田七牙膏是該公司的主打產(chǎn)品。1978年,田七牙膏問世,曾憑借獨特的功效廣受消費者青睞,知名度不斷提升。1984年,田七牙膏榮獲“廣西名牌產(chǎn)品”稱號。

不僅如此,2004年11月,“田七”商標還被國家工商總局認定為“中國馳名商標”;次年10月,田七牙膏榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號。數(shù)據(jù)顯示,在2004年前后,奧奇麗曾連續(xù)實現(xiàn)10億元的銷售收入,一年賣出牙膏4億余支。

之后,由于多元化決策失誤,奧奇麗一步一步走向沒落。據(jù)此前媒體報道,奧奇麗借助田七牙膏的知名度,在“田七”系列產(chǎn)品上進行多元化的快速擴張,田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉陸續(xù)出現(xiàn)在市場上,這也使得奧奇麗陷入了困境。

2014年,因財務成本增加、資金緊張等,田七牙膏被迫停產(chǎn)。2016年5月,奧奇麗宣布資產(chǎn)重組成功,田七牙膏才恢復生產(chǎn)。

然而,面對日益激烈的市場競爭環(huán)境,田七牙膏并未迎來“第二春”。根據(jù)AC尼爾森、中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會2016年統(tǒng)計數(shù)據(jù),牙膏市場占有率前十名的品牌分別為黑人(20.6%)、云南白藥(17.8%)、佳潔士(11.1%)、高露潔(9.8%)、冷酸靈(5.8%)、中華(5.6%)、舒客(4.8%)、納愛斯(3.2%)、舒適達(2.6%)和六必治(1.4%),田七未在其中。

與此同時,奧奇麗的經(jīng)營再度出現(xiàn)了危機。據(jù)企查查數(shù)據(jù),自2015年12月以來,奧奇麗多次被法院認定為失信被執(zhí)行人,相關記錄達23條。而2016年至今,該公司共卷入159起訴訟案件。

如今,奧奇麗不僅將自己送上了拍賣席,就連曾經(jīng)家喻戶曉的田七牙膏也跟著遭了殃。

中新經(jīng)緯客戶端注意到,田七牙膏被拍賣的消息一經(jīng)傳出,再次勾起了人們的童年回憶,網(wǎng)友紛紛表示曾經(jīng)用過該品牌,還有人留言稱依然記得田七牙膏的廣告語。

還有國產(chǎn)牙膏品牌連虧13年

提起國產(chǎn)牙膏,還有一個品牌不得不說,那就是兩面針。

“一口好牙,兩面針”。憑借經(jīng)典廣告語,兩面針曾紅遍大江南北,成為一代人共同的記憶。

公開資料顯示,兩面針成立于1994年,以中草藥牙膏起家。據(jù)媒體報道,2001年,兩面針牙膏年產(chǎn)銷量突破4億支,并連續(xù)15年銷量排名第一。

2004年1月,兩面針在上交所掛牌上市,成為日化行業(yè)較早一批實現(xiàn)上市的企業(yè)之一。然而,上市后,兩面針的業(yè)績開始出現(xiàn)下滑。2006年,兩面針年度扣非凈利潤(即歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤)首次出現(xiàn)負值,之后便一直處于虧損狀態(tài)。

中新經(jīng)緯客戶端了解到,上市后的兩面針,不斷擴大自身業(yè)務板塊,目前已涉及日化、紙業(yè)、醫(yī)藥、房地產(chǎn)四大領域,但其業(yè)績依舊未能得到有效改善。

4月18日,兩面針發(fā)布2018年年報,年報顯示,報告期內(nèi),該公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.45 億元,較上年同期下滑15.45%;實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤 2171.97萬元、扣非凈利潤-7472.81萬元。至此,兩面針已經(jīng)連續(xù)13年扣非后虧損。

值得一提的是,近兩年,兩面針也在不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新,牙膏銷量較之前稍有增長。數(shù)據(jù)顯示,2018年,兩面針家用牙膏的銷售量為3350.84萬支,同比增長1.08%;酒店牙膏的銷售量為11.74億支,同比增長5.95%。而2016年、2017年,兩面針家用牙膏的銷售量曾分別減少14.24%、7.06%。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中新經(jīng)緯客戶端分析稱,部分國產(chǎn)牙膏品牌日漸衰落,主要是由兩方面原因造成的,一是業(yè)務不斷多元化,分散了主業(yè)的精力;二是產(chǎn)品定位不明確。

“比如兩面針,它既做牙膏,又做房地產(chǎn)、紙業(yè)等,肯定會在一定程度上分散精力、資源以及資金。在激烈的市場競爭下,它的牙膏業(yè)務就這樣慢慢不行了。”徐雄俊表示。

事實上,除了內(nèi)部因素外,外資巨頭的“碾壓”也使得國產(chǎn)牙膏的生存環(huán)境大不如從前。對此,徐雄俊認為,國產(chǎn)牙膏品牌要想突圍,需在當前消費升級的趨勢下找到新賣點,進行差異化競爭。“‘心智份額決定市場份額’,只有憑借準確的市場定位以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量,讓消費者記住你,你才能在這個行業(yè)立于不敗之地。”徐雄俊說。

關鍵詞: 國產(chǎn)牙膏 拍賣 虧損

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