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中國華為上榜!福布斯發(fā)布2019全球品牌價(jià)值100強(qiáng)

2019-05-23 15:44:03    來源:福布斯

最近幾個(gè)季度,蘋果iPhone銷售量發(fā)生下降,在華銷量尤其如此。華為和小米的產(chǎn)品價(jià)格更實(shí)惠,在中國得到好評(píng)。過去3個(gè)月,蘋果智能手機(jī)營(yíng)收下降17%,降至310億美元。不過,蘋果發(fā)布業(yè)績(jī)后,股價(jià)卻上漲5%。其中一大原因就是,該公司的服務(wù)營(yíng)收創(chuàng)了記錄。

蘋果的服務(wù)部門包括AppStore、Apple Pay、iTunes、云服務(wù)等。如今,服務(wù)是蘋果第二大業(yè)務(wù)板塊,僅次于iPhone,2018年?duì)I收達(dá)370億美元。摩根士丹利估計(jì),該板塊營(yíng)收到2023年將達(dá)1,000億美元。這個(gè)增長(zhǎng)預(yù)期體現(xiàn)了蘋果品牌的力量。

在福布斯一年一度的全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單(The World’s Most Valuable Brands)上,科技巨頭蘋果連續(xù)9年奪冠。蘋果的品牌價(jià)值達(dá)2,055億美元,比上年增長(zhǎng)了12%。這也是第一次有品牌的價(jià)值突破2,000億美元大關(guān)。

蘋果推出不同類型的產(chǎn)品,并且吸引顧客接連對(duì)這些產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的做法堪稱一項(xiàng)藝術(shù)。Mac的用戶接受了iPod,之后又用上了iPhone、iPad、Apple Watch。顧客相信,該公司的品牌在蘋果生態(tài)系統(tǒng)的所有品類中都會(huì)發(fā)揮威力。總部位于加州庫比蒂諾的蘋果公司也借此登頂本榜單。對(duì)于蘋果公司和蘋果品牌,服務(wù)都是新疆界。

蘋果保持冠軍位置,谷歌也在迎頭趕上。搜索引擎品牌谷歌已經(jīng)無處不在,價(jià)值達(dá)1,677億美元,上漲23%。就在4年前,蘋果品牌的價(jià)值還是谷歌品牌的兩倍多。

根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù),谷歌已經(jīng)稱霸全球搜索引擎市場(chǎng),過去12個(gè)月的市場(chǎng)份額達(dá)到92%(必應(yīng)為2.6%,雅虎為1.9%,均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后)。谷歌與蘋果類似,利用自己的品牌進(jìn)入了電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、地圖、云存儲(chǔ)等消費(fèi)者日常生活的方方面面。

顧客的習(xí)慣正在改變,很多全球消費(fèi)品牌正在奮力跟上。不過,科技品牌巨頭依然保持著高昂的價(jià)值。微軟(1,235億美元)、亞馬遜(970億美元)分列第3位和第4位,價(jià)值均增長(zhǎng)了20%以上。

過去12個(gè)月,有一個(gè)科技品牌遭遇了挫折——Facebook今年排名第5位,是前10名中唯一價(jià)值下降的品牌。Facebook的品牌價(jià)值自去年下降了6%,降至估計(jì)889億美元。今年,F(xiàn)acebook活躍用戶的數(shù)量達(dá)到了24億。但是,數(shù)據(jù)保護(hù)、隱私政策、假新聞的問題也困擾著Facebook。

可口可樂是價(jià)值最高的非科技行業(yè)品牌,價(jià)值592億美元,增長(zhǎng)了3%,排名第6位。

品牌數(shù)據(jù)分析

百大品牌的總價(jià)值為2.33萬億美元,比去年增長(zhǎng)了8%??萍计放频膬r(jià)值增長(zhǎng)最多。電商巨頭亞馬遜一馬當(dāng)先,品牌價(jià)值增長(zhǎng)37%,增至970億美元。Netflix(+34%)、谷歌 (+27%) 、Adobe(+27%)的價(jià)值增長(zhǎng)也很顯著。瑞典零售商H&M的價(jià)值下降最嚴(yán)重,縮水了12%,降至115億美元。該公司去年遇到了困難,為清理過剩服裝存貨進(jìn)行了減價(jià)處理。 ESPN(-10%)、通用電氣(-8%) 和現(xiàn)代 (-8%)等20多個(gè)品牌的價(jià)值下降。

百強(qiáng)品牌中,有56個(gè)來自美國公司,前10名中有80%是美國公司的品牌。德國、法國和日本排在美國之后,分別有11個(gè)、7個(gè)、6個(gè)品牌上榜。上榜品牌共來自16個(gè)國家。

科技品牌上榜眾多,在百大品牌中占了20個(gè)。另外,金融服務(wù)業(yè)有13個(gè)品牌上榜,汽車行業(yè)有11個(gè)品牌上榜,包裝消費(fèi)品行業(yè)有10個(gè)品牌上榜,零售業(yè)有8個(gè)品牌上榜。上述行業(yè)上榜品牌最多。

全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單

關(guān)鍵詞: 福布斯 品牌價(jià)值 華為

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